2016全年手機市場報告：華為、OV三家手機總出貨量超越霸主三星

在激烈競爭之下，各大手機廠商結束了沉沉浮浮的2016年。

在全球智能手機市場中，三星和蘋果一直處於領先的、不可撼動的位置。而的一批手機廠商先後進行「突圍」，小米和聯想先後敗下陣來，但「黑馬」華為、OPPO和vivo卻成長為了一股不可忽視的力量。

目前為止，雖然2016年第四季度蘋果超越三星成為第一。但整個2016年，三星仍是手機出貨量霸主。

據調研機構IDC日前公布的2016年全年數據，該年度全球智能手機出貨量為14.71億部，相比去年的14.37億部增長2.3%。雖然2016年全球智能手機出貨量創了歷史新高，但年增幅已經明顯放緩，由2015年的10.4%將至2016年的2.3%。

其中，2016年出貨量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場份額佔比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

從手機出貨量增幅來看，三星和蘋果同比都出現下降，而來自的三大手機廠商華為、OPPO和vivo都出現較大增幅，尤其是后兩者實現了三位數的增幅比。

雖然三星和蘋果分別以3.11億部和2.15億部手機分列第二三位，但三大手機廠商的手機出貨量累計已達3.16億部，超越了三星。按這一數據來看，已經是全球智能手機出貨量最大的國家。

對此，IDC預計，在十周年之際，iPhone出貨量將迎來反彈。另外，中東及非洲地區、拉丁美洲地區的手機銷量也將迎來增長。

來自IDC的Anthony Scarsella分析認為，三星和蘋果爭奪霸主地位的同時，三大手機廠商將進一步擴大和鞏固自己的市場。尤其是在市場，三大手機廠商通過提供高性價比及多元的智能手機，從而給三星造成壓力。

這種壓力，不只在於他們可以提供低端的智能手機，而且還可以提供像P9、Mate 8、R9s和XPlay6這樣的高端產品。多價位的產品供應給了消費者更多選擇，而不再是以前的「千元機」戰略。

具體來看：

蘋果：2016年第四季度，蘋果超越了三星重登銷量冠軍，這主要受益於iPhone7和iPhone 7 Plus的強勁增長。儘管第四季度蘋果表現不俗，但從2016年全年來看，其手機銷量首次出現下滑，同比下降7%。

該季度，蘋果手機銷量為7830萬部，同比增長4.7%。雖然iPhone7並沒有讓人驚艷和尖叫的創新，但更強的處理器、相機功能、防水功能以及更多的顏色選擇，還是讓消費者心甘情願掏了腰包。如對S8的期待，很多人也同樣期待蘋果的下一代旗艦產品，畢竟十周年會有一些特別的東西。

三星：2016年第四季度，受Note7「炸機事件」的影響，三星手機的全球市場份額同比下跌5.2%，出貨量跌至第二。該季度，三星手機出貨量為7750萬部，而2015年同期為8170萬部。2016年，三星共出貨3.11億部，比2015年同期的3.21億部下降3.%。

儘管受到Note7「炸機事件」及手機廠商的增長壓力，但三星憑藉受歡迎的S7和J系列手機取得了成功。然而，四年以來，三星第一次出現市場份額低於20%的情況。S8該是時候來補足三星這段時間以來的缺位。

華為：第四季度華為的全球排名沒有變化，依然是第三位。但華為的市場份額增幅，首次出現兩位數的增長（10.6%）。該季度，華為手機出貨量為4540萬部，比2015年同期的3270萬部增長38.6%。2016年全年出貨量為1.39億部，比2015年的1.07億部增長30.2%。

P系列和榮耀系列手機，在國內及其他地區表現都不俗。而近來在美國推出的Mate9，將於蘋果和三星在高端市場展開競爭。目前，華為已經在全球170個國家和地區銷售。華為手機在歐洲的表現尤其亮眼，銷量保持在歐洲五國（英國、德國、法國、義大利和西班牙）前三。

OPPO：OPPO保持了100%的市場增長。手機出貨量為3120萬部，比2015年同期的1440萬部增長117%。值得關注的是，2016年OPPO在積極的擴展國家市場。之外，東南亞和印度成為公司市場增長的重點和新產品發布的地點。同時，公司還在積極擴展中東市場，如果成功出貨量又將迎來新高。

vivo：vivo手機出貨量為2470萬部，比2015年同期的1210萬部增長104.7%，仍然是全球第五的位置。2016年，vivo出貨量為7730萬部，比2015年同期的3800萬部增長103%。與OPPO類似，除了市場，其也在積極拓展國外市場。

與其他手機廠商不同的是，OPPO和vivo採取的是「農村包圍城市」的戰略，而且主要依賴三四線城市和線下渠道。OPPO公司公關總監劉磊曾表示，OPPO目前5%的銷量來自線上渠道，包括自己的官網，以及在京東、天貓和蘇寧等電商平台上的官方旗艦店。95%的銷量來自線下渠道。其中，主要銷量又來自三四線城市的線下渠道。

另外，在全球前五的排位中，已經不見曾風光無限的小米。2015年，小米曾是全球出貨量排名第一的廠商。然而之後，小米手機的銷量逐漸下滑，以至於公司不再公布手機的具體銷量。與此同時，小米也將手機市場的擴展重點放在印度。

而在印度，同樣跌出全球前五的聯想，卻與小米有著不錯的銷量。

手機早已經是紅海市場，來自的三匹「黑馬」，是否能超越三星和蘋果？