rap廣告歌太洗腦！看《中國有嘻哈》如何破解網綜營銷迷局

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隨著網綜的井噴發展，廣告主的營銷方式也出現了翻天覆地的變化。從最初的簡單的產品露出，到深度植入，再到花式口播。面對市場環境、受眾喜好、傳播方式的變化，品牌廣告主們顯然希望更多創新的方式，觀眾的口味又日益挑剔刁鑽，網路綜藝想要名利雙收的門檻越來越高。不過，總有不斷推陳出新的方式，把網路綜藝玩出了「不一樣的煙火」。

口播用唱的！魔性rap唱出你的品牌

農夫山泉維他命水獨家冠名、麥當勞首席特約贊助、ABSOLUT絕對伏特加酒類特別贊助、QQ音樂獨家音頻合作，首期上線四小時播放量即宣告破億，明星製作人吳亦凡freestyle表情包一夜之間紅遍網路躋身十大熱詞。《有嘻哈》徹底火了。

一同火起來的還有為幾家廣告主量身定製的花式rap歌曲，撲面而來的節奏感和青春氣息簡直無法忽視。

#hip-hop是你的維他命保持12分的清醒

農夫山泉維他命水馬力全開優勢佔領

麥當勞那麼大的小食Fun開鬧不休息

那麼那麼大小食堅持進攻火力

Never循規蹈矩ABSOLUT絕對伏特加有魔力

Cool night有絕對伏特加讓勝利更有創意#

像《有嘻哈》這樣用rap歌詞淋漓盡致地表現金主爸爸品牌主張和產品特色的花式創意，堪稱「用年輕人的溝通方式做年輕人生意」的樣本典範。

一小段詞糅合到嘻哈歌手的大段說唱中，既貼合了《有嘻哈》的主題，又消除了營銷元素在內容中出現的突兀之感。用節奏感強烈的嘻哈音樂包裝后，時尚有趣的品牌形象被清晰放大，也更加容易在年輕群體中傳播普及。

用創意和音樂，把傳統口播廣告玩的風生水起討人喜歡，《有嘻哈》前無古人。

洞察和創意 驅動綜藝營銷進化史

除了廣告主rap曲，愛奇藝在綜藝營銷上一直走在前列。比如《奇葩說》的魔性口播和場景強化，又比如《了不起的孩子》將廣告變成內容的一部分。

當《奇葩說》走到了第四季，延續了其充足的話題性。更吸引到眾多廣告主加盟，如何玩出與之前不同的高逼格的花式營銷？也成為《奇葩說》第四季的看點之一。魔性口播自然不能少。「掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機」、「奶后吐真言」、「別讓你的頭屑陪我過夜」等等廣告語，簡直不可能出現在《奇葩說》之外的節目中。而另一方面，邀請品牌創始人加盟節目，也是《奇葩說》的一個首創之舉。小米創始人雷軍不僅在現場花式介紹自家產品，更是在節目內頻頻爆出「手機是工業品，人生是藝術品」等金句，效果出乎意料地燃爆。

另一檔節目《了不起的孩子》，則將廣告變成了節目包袱的一部分。

由江中兒童健胃消食片首冠、愛奇藝全網獨播的網綜《了不起的孩子》。以「清新自然反差萌、拋棄作秀更真誠」的獨特戰術贏得了市場的認可。愛奇藝在《了不起的孩子》里採用情景植入營銷的方式，為兒童裝江中牌健胃消食片進行了大量幽默有趣的品牌+產品功能曝光。挖掘出孩子身上自身需求與兒童裝江中牌健胃消食片天衣無縫的結合點，銜接的自然而流暢。

從《了不起的孩子》到《奇葩說》再到《有嘻哈》，愛奇藝始終未曾停下過對網路綜藝營銷模式的探索和實踐。無論是對傳統綜藝廣告形式的花樣翻新，抑或創造全新的植入手法，其最終目的都是在平衡品牌廣告與內容創作的關係。用年輕人的溝通方式，做年輕人愛看的內容，講年輕人中意的故事，為品牌創造更多與年輕人互動交流的機會，讓網路綜藝內容營銷真正娛樂起來，是愛奇藝屢屢創出網綜營銷爆款的終極武器。

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