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毒舌電影App:擁抱短視頻風口 打造態度觀影生態

毒舌電影App:擁抱短視頻風口 打造態度觀影生態

在戰略布局移動端產品之後3個月,旨在打造「電影內容消費的第一入口」的毒舌電影於近日對iOS和Android 端App進行了全面更新。1.0.10新版App主打短視頻和軟體內資源版塊的互通功能,除了「今日熱推視頻」短視頻、「毒飯印象」短評彈幕的亮點外,優化了App各環節操作體驗的連貫性。在整個行業迎合短視頻風口的基礎上,聚合了更加多樣化的高品質內容。

毒舌電影App此前更新的「熱門話題」、「汁源院線」等產品功能,則更加鼓勵用戶互動行為,完成了用戶體驗的全面升級優化,為用戶一站式解決個性化的觀影需求,打造「選片-購票-看片-評價-交流」的觀影體驗生態。

圖註:毒舌電影App成功入選阿里應用分發流量扶持「青藤計劃」

2016年12月,阿里應用分發平台宣布了優質開發者扶持項目「青藤計劃」,投入10億流量扶持優質開發者。今年5月,繼「即刻」、「橘子娛樂」入選前兩期后,毒舌電影App成功入選第三期,獲得阿里內容分發生態(豌豆莢、UC應用商店、PP助手等)多渠道分發的機會,通過應用內容聚合和應用內容前置更便捷高效地觸達精準用戶。

戰略迎合短視頻風口 毒舌專屬短評彈幕為電影畫像

根據國內移動大數據服務商QuestMobile發布的2017春季報告,社交、短視頻已經成為吸引年輕用戶的重要因素。迎合這一風口,毒舌電影App在新版首頁的醒目位置設立了「今日熱推視頻」欄目,依託毒舌電影工業化、高品質、深度運營的相關影視內容資源,用戶可以一鍵觸達由毒舌電影專業團隊精選的影視圈短視頻聚合頁面。同時,毒舌電影App在首頁影評流中也適時地插入了短視頻頁面,向著更高效、更具趣味性和互動性的影視生態矩陣邁進了一大步。

圖註:毒舌電影App短視頻入口及視頻集合頁面

除「今日熱推視頻」外,毒舌電影App還同步更新了「毒飯印象」短評彈幕的趣味功能——毒舌電影專業影評人的犀利觀點被直接放到卡片式影評流中,成為帶有毒舌電影價值觀印記的官方看片指引。據介紹,在之後的版本更新中,「毒飯印象」將面向用戶開放,以充分展現毒舌電影對態度觀點的重視、挖掘和傳播,在加強用戶體驗深度的基礎上升級平台賦能效應,從而打造互動性更強的UGC內容交互平台。

圖註:毒舌電影App「毒飯印象」短評彈幕

熱門話題」功能強化 深諳用戶心理的連貫性體驗設計

「熱門話題」功能是毒舌電影App用戶分享觀點和互動交流的主陣地。話題按鈕出現在首頁醒目的「大家都在聊」欄目,用戶可點擊直達討論,參與過的話題則可以按照「我的—話題」路線進入。此外App還在討論界面貼心地設置了提醒,讓用戶在參與話題討論的同時,方便地加入相關影視的資料卡。

圖註:新版本App的「熱門話題」入口及話題討論的貼心設計

毒舌電影App內部各環節的互通不只體現在「熱門話題」中,為了進一步保證用戶潛意識行為連貫性的極致體驗,毒舌電影App還將影評與影視資料卡打通,在影評中會出現「提到的電影」懸浮小按鈕,觸發該按鈕之後用戶可直接跳轉到影視資料卡的概覽頁面,用戶是否採取進一步動作則取決於用戶的自主選擇。

圖註:影評與影視資料卡的打通優化了閱讀體驗

影評與影視資料卡的打通,是毒舌電影在充分洞察用戶需求和心理動作之後所做出的優化,相比其他影視類App,毒舌電影在研究用戶潛意識動作的基礎上深耕細節,使產品更有溫度和生命力,有利於用戶認同感、參與感的強化和生態流量的有效收割。

除此之外,毒舌電影堅持的評分機制在影評中得到貫徹,該機制將具有說服力的豆瓣、IMDb評分與毒舌家族的專業影評結合起來,形成了客觀公正的毒舌評分,打造出「爛片最怕的全球專業評分系統」。

汁源院線」資源專題化展現 購票觀影一鍵觸達

早前版本中,毒舌電影App添加了頗受用戶好評的「一鍵看片」功能,其中「汁源」囊括了熱門的影視資源的同時還為用戶附上毒舌獨家整理的觀影渠道,與其他電影類App冰冷地展示信息不同,毒舌電影App利用獨立、專業、人格化的IP評判機制對電影進行深度解析,引導用戶產生情感共鳴,而與用戶之間建立的這種情感紐帶,則能夠進一步激活平台的長尾效應。

圖註:「汁源」模塊電影資源專題化,「院線」模塊影評突出顯示

在此功能基礎上,毒舌電影App根據電影類型將「汁源」頁面做出專題式調整,更符合用戶習慣。在院線版塊,專業影評被提到電影資料下方,為影迷購票做出更加專業和精準的提醒,繼續為用戶的操作體驗做減法。

值得一提的是,毒舌電影App還在「院線」頁面為用戶提供購票入口,第三方App「淘票票」成熟的購票體系充分保障了優質的購票體驗。同時,毒舌電影每周末線下觀影業務「毒舌院線」活動的購票入口也在此處得到體現。

圖註:毒舌電影App購票入口

2017年1月19日,毒舌電影正式推出App,目前,日活躍用戶量已突破8萬。在自媒體分發越來越嚴重,廣告向社交方向、短視頻遷移的風口之下,毒舌電影適時推出了聚合千萬冬粉、聚焦專業內容的App,而毒舌電影App的此次更新,除了可以幫助注意力稀缺和碎片化體驗的用戶做減法之外,更有效激活了長尾內容和平台的協同效應。毒舌電影置身於用戶體驗視角而進行的調整升級在新版App中得到了充分體現,「熱門話題」、「汁源院線」等功能則更注重用戶賦能,使得毒舌電影可以從容應對用戶在內容過剩環境下聚焦專註、便捷流暢的新需求。

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