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你發的軍裝照,背後有人在搞事兒

你發的軍裝照,背後有人在搞事兒

從前天起,一波接一波的「軍裝照」開始在微信朋友圈刷屏,男女老少齊上陣,儼然一種世界大戰將要來臨的樣子……

據了解,這是為了慶祝人民解放軍建軍90周年,人民日報聯合天天P圖發布的一個活動,它能將個人照片合成我軍歷史上不同時期的軍裝照,讓我們足不出戶過一把軍事癮。

我們發現,這款看似簡單的小軟體深受廣大網友的喜愛,人們的參與度很高,短短一兩天時間就紅遍大江南北,不僅完成了愛國主義宣傳,還引發了一場全民性的互動,可謂收穫頗豐。

其實,這已經不是天天p圖的第一次刷屏。

從2015年的「全民cos武媚娘」,到後來紅遍各大社交平台的「大聖妝」、「國小生證件照」,都可以說是把社會化營銷做到了極致。並且,這些看似偶然發生的概率事件,其背後是天天P圖團隊走心的努力。

蹭熱點

不管是「大聖妝」還是「軍裝照」,它們都有一個共同點,那就是當時最熱門的話題。天天p圖不是話題的製造者,但在對熱點時機的把握上,是能夠展示出過人功力的。

2015年初,古裝大劇《武媚娘傳奇》開播,在廣電總局的一紙「剪」令的影響下,全國上下掀起了一股「看媚娘,談媚娘」的娛樂之勢。當時網友自發創作了大量的PS神作,各種惡搞別人的媚娘妝在網上爆紅,隨後,其背後的推動者天天P圖APP也浮出水面。

去年正趕上猴年,而猴子作為一種調皮可愛的吉祥物一直深受人們的喜愛,加上當時六小齡童老師無法上央視春晚而被網友鬧得沸沸揚揚,「齊天大聖」自然就成了當時最熱門的話題。天天p圖看準時機推出「大聖妝」,也狠狠地蹭了一把熱點。

而這次的「軍裝照」同樣也是蹭熱點的典型例子。時下,中印邊界摩擦不斷,又趕上八一建軍節,同時軍事戰爭題材電影《戰狼2》熱播,都激發出中華兒女的滿腔熱血。平時看著其貌不揚,穿上「軍裝」卻顯得英姿煞爽,人們參與的積極性自然會很高。

除了這些以外,天天P圖還推出過很多成功的借勢營銷話題,比如:「熊貓阿寶妝」、「太子妃妝」、「羋月妝」「王者榮耀cosplay」等,都是當時的吸粉利器。這些社會性話題流量大、活躍度高,是營銷界努力爭搶的領域,而天天P圖能夠數次引領潮流,與它們不無關係。

天天p圖重要事件節點梳理

玩「套路」

蹭熱點人人都會,但要想蹭得恰到好處,則需要一定的技術實力了。顯然,天天P圖並不只是見了熱點就跟,它多少還是玩了一些小「心機」。

一個火爆的社會化營銷,是需要具備天時地利人和各方面條件的,而恰當的場景、強勢的渠道、簡單可複製的行為模式等要素,更是不可缺少的。

以「全民cos武媚娘」為例,天天P圖首先抓住了電視劇熱播和網友惡搞的熱潮期,讓COS武媚娘活動融入到場景之中,而時間的把握很重要,太早的話網民的自娛自樂還沒充分展開,太晚的話新鮮期就過去了。

再者,作為一個現象級的社會事件,天天p圖在營銷渠道方面也是做足了功夫。微博、朋友圈、QQ空間、Facebook等社交網路平台是年輕人們的聚集之地,這裡有著大量的意見領袖,能夠迅速地推動話題,也能讓傳播更加立體化和高度覆蓋。

此外,要想創造一個全民參與的熱門,就意味著要適當降低門檻的高度,讓每個人都能夠迅速地參與進來。這一點是十分必要的,如果太複雜了,網友就可能放棄參與了。

顯然,天天p圖在這方面也做得比較走心,就拿這次「穿上軍裝」來說,任何人只要提供一張照片就能迅速生成軍裝照,這種傻瓜一鍵式的操作能儘可能涵蓋更多用戶。

還有,天天p圖在營銷心理學方面也把握得十分到位。

調查顯示,女性在這款軟體的下載安裝上佔了絕大多數,抓住她們愛美的心理特點,天天p圖也開始大做文章,不斷豐富妝容選擇,優化濾鏡、拼圖、貼紙等有趣的素材和細節等等。這些易被忽略的小地方,為天天P圖帶來了極佳的人氣。

更大的野心

不管創意如何新奇,如果沒有過硬的技術,一切都將是白扯。看起來很簡單的一張軍裝照,其背後是人像美容變妝、多人臉融合、動效拍換臉等多項技術的聯合參與,而天天P圖在這一點上有著得天獨厚的優勢。

天天P圖軟體通過對多張人臉的五官定位,獲得臉部核心點坐標,再通過處理得到全新人臉關鍵點輪廓,最後結合軍人的膚色模型和面部特點,與普通大眾的臉進行全面的融合,看起來毫無違和感。

但很多人不知道,其實打造天天P圖的是騰訊內部最專業的圖像處理團隊——騰訊優圖。

優圖實驗室成立於2012年,集結了人臉、圖像、語音領域的一流專家,是騰訊人工智慧方面的主戰場。其中,人臉識別是優圖最擅長的技術。

AI聽起來還是一個離我們很遙遠的概念,但優圖團隊已經通過天天P圖這樣的產品將它悄無聲息地輸出至數億大眾的生活之中。

立足於海量的人臉數據,優圖進行了完整的研究和應用布局,積累了包括人臉檢測、人臉五官定位、人臉特徵提取、人臉對比、人臉推薦、活體檢測等一整套技術方案。並且,這些技術已經接近於世界領先水平。

如今,騰訊內部自有產品微眾銀行、QQ空間、廣點通,以及其投資項目微影時代、京東,包括外部的滴滴出行、南寧公安、武漢旅遊e卡通等場景都已經用上了此技術。

並且,優圖團隊還與騰訊雲合作輸出技術,推出2B業務,應用場景覆蓋金融、安防、網路安全等行業。

隨著技術的進一步成熟和社會認同度的提高,人臉識別技術將應用在更多的領域,騰訊的「野心」也將進一步顯露出來。

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