百事可樂拍的輕佻廣告，就像在中國拿強拆開玩笑|新京報快評

如果不是美聯航暴力拖拽乘客下機的風波，下面這件事應該會得到更多的關注。善於營銷的百事可樂公司這此翻船了，因美國民眾強烈抗議，被迫將一段最新發布的廣告視頻下架。

事情起因並不複雜，這個廣告試圖在商業與政治之間做一個嫁接。視頻的敘述情節比較簡單，在一場街頭抗爭現場，一名白人女孩加入遊行隊伍，並走出人群，靠近防暴警察，將一瓶百事可樂遞到防暴警察手中，對方順手接過，拉開罐頭喝了起來。這一行為被描述成某種勝利與和解，運動現場頓時一片歡呼。

或許許多人初看這個視頻時，不僅不會覺得有問題，甚至會覺得不錯，它也可以被解讀成商業公司的某種政治情懷，支持民眾的權利運動。

但是，就像美聯航的事件一樣，美國人卻比想象中的更軸。在美聯航事件中，美國人批評很重的一個點是，即使假定強制乘客下機有合理性，但也不能使用如此暴力的手段，這是對個體尊嚴的極端侮辱。在百事的廣告中，他們強烈質疑的一個點是，視頻模仿了一次著名的黑人平權運動現場，儘管廣告是在支持權利運動，但拍得太戲謔了。

是的，有些價值永遠不可輕佻。

再細看視頻，一場充滿對抗氛圍的街頭示威活動，被過濾成一場街頭狂歡派對的樣子。真實世界里，沒有這樣搞運動的，防暴警察不會那麼通人情，他們會戴著頭盔，拿著警棍，手持盾牌。

黑人平權運動中的殘酷，在美國人的印象中，並不是什麼遙遠的事情，對這種輕佻的憤怒其來有自。視頻中模仿的黑人運動情節即發生在2016年，一名黑人運動示威者被捕前一刻的情景，主角是一名美國黑人女子，在兩起警察槍殺黑人的爭議事件后，這位28歲的媽媽因為擔心自己孩子遭遇同樣待遇，憤然走上了街頭。

在2016年的某段時間，這張照片一度成為世界「網紅」。畫面中，一位身穿灰色長裙的黑皮膚女子，面對全副武裝的三名警察，巋然屹立，警察衝鋒慣性製造的氣流，讓女子的黑色長裙向後飛揚。面對來勢洶洶的防暴警察，女子表情平靜，就像一尊黑色皮膚的自由女神像。

美國人對黑人運動的記憶並不輕鬆。不是說，政治不能有娛樂精神，只是當進入一些領域，笑聲就應該停止。

對黑人運動的輕佻化處理，觸犯眾怒，只是一個觀念正常社會的正常反應。黑人平權運動的歷史就是一部血淚史，美國黑人運動之父馬丁路德·金被刺殺，南非的反種族歧視領袖曼德拉坐牢的時間則達到27年。

漫長和瞬間的生命消亡是一場場沉重的苦難，面對這些，擁有正常心智的人絕對笑不出來。在黑人運動的血淚史中，這還只是犖犖大者，還有那些在社會的制度性歧視下遭受深重苦難的無數無名者。

有時，剋制歡愉並非對罪惡的不寬恕，保持嚴肅，只是為了起碼的尊重，以及不要忘記歷史。

同樣的文明邏輯，在我們這裡也是適用的。汶川地震時，試問誰敢調笑;溫州動車事故，那名在微博調侃的網紅，遭到了眾多唾罵。百事可樂拍視頻戲謔化黑人運動，千夫所指，同樣，如果在，拿強拆來開玩笑，也不會被國人原諒。

戲謔可以驅散痛苦，戲謔也會消解嚴肅，笑聲可以製造歡樂，笑聲也會扭曲真實。百事的這則營銷廣告即是在消解嚴肅，扭曲黑人運動殘酷的真相，在這個意義上，是一種褻瀆。

對於一些價值和議題，戲謔即等於消解，消解與遺忘之間，並不存在長遠的距離，當人們不再被苦難刺痛，正義的力量也將被大大削弱。

在輿論場「封殺」一條商業廣告，並不是高舉政治正確的大棒扼殺言論的自由，反而，這才是「觀點的自由市場」中正常的運行機制。你有發布的自由，我有反對的權利，你若堅持，代價就是被公眾所拋棄。

面對美聯航的過分暴力和百事廣告的戲謔，美國公眾的反映表現出了同一種東西，對價值貫徹的吹毛求疵，對人性尊嚴受辱后的「歇斯底里」，這是一種精神上的潔癖。

精神乾淨，才有生命的體面。

文/宿聊戴

編輯：朱玉 楊林鑫 劉喆 校對：郭利琴