2017上半年直播行業報告發布|短視頻或成下個風口

3月，萬物生長，春暖花開。對直播界來說，是否也意味著回暖與復甦？面對政策的從嚴，增速的放緩，直播平台們又是怎樣面對呢？

一方面，直播平台加速戰略布局，短視頻、遊戲、綜藝、改版，忙得不亦樂乎；另一方面，涉黃、低俗等直播事件讓輿論再次陷入負面僵局，監管政策從嚴，直播平台們不得不「小心翼翼」。

而數字背後依舊是暗含洶湧。回顧3月，主播們的收入似乎依舊在漲，但主要得益於個別平台的營銷活動，漲幅也在變緩；其實直播行業的競爭格局基本已經算確定，戰爭不會在直播行業發生，而是在直播的延展區……

回顧3月，驚喜和驚心動魄交疊著。或許這就是市場的正常規律和周期，誰能搶佔市場領頭地位，誰又將暗淡離場，大家都在期待著、努力著。

【平台篇】

1）一直播平台增加付費「私密直播」，並推出「一直播欄目培育計劃」

3月20日，一直播開通「私密」直播功能正式開放申請，審核通過者將按照門票收入分成比例獲得相應報酬，不僅為主播變現提供新的渠道，更是為篩選優質內容，增強用戶消費動力。但也存在專業性不夠，用戶需求不足等問題。

3月31日下午，一直播在北京召開「直播欄目發展趨勢暨商業生態交流會」，現場大咖紅人、明星主播、專家學者濟濟一堂，啟動一場對直播行業未來發展趨勢的激情暢想。

會上，平台方、內容方、品牌方三方齊聚，一直播正式推出「一直播欄目培育計劃」，將會把價值3億的資源拿來做欄目培育，並提出了2017年欄目商業化1個億的「小目標」。

2）直播平台加快戰略布局，短視頻業務為行業帶來新的「春天」

今年3月30日，陌陌再做產品級戰略調整，不僅將原有短視頻功能「時刻」與動態視頻整合，並將入口提升到「附近」主幀位置，還將logo由藍色更改成五彩新logo，迎合了扁平和簡潔的設計潮流。產品功能更趨視頻化，未來將從基於位置的社交平台，轉型成泛社交泛娛樂平台。

不僅是陌陌完成了戰略布局，3月份還有一起投資事件值得關注。那就是騰訊關閉微視，以3.5億美元投資了快手。這也被外界解讀為，騰訊在搶佔短視頻風口，擴充泛娛樂版圖。而「新土豆」的再次回來，都證明了短視頻的大有可為。

來瘋在2017年的發展方向是從直播平台進化成為「短視頻+直播」的PUGC社區。未來，來瘋將輸送大量的UGC和PGC短視頻內容給土豆，同時把PGC短視頻和頭部特長青年輸送給優酷，充分放大綜娛小內容的價值。

無論是視頻社交，還是短視頻和直播，隨著信息載體的不斷變化，未來圖文極有可能會被視頻取代，成為人們接收信息的重要方式。對於直播平台和投資方，戰略布局與搶佔先機更顯重要。

不少經紀公司已經開始招募映客短視頻主播，而花椒，更是直接將短視頻作為主播考核激勵政策之一。

映客的短視頻功能，類似於在映客中的一個朋友圈，即使不是主播，也可以發自己的視頻，更可以加好友互相關注。用這種方式，可以將線上直播沉澱為線下社交，增強了冬粉對平台而非主播的黏著性。

直播平台做短視頻，既不愁內容生產和觀眾，又能互補直播的缺點，彌補永用戶在直播之外的娛樂時間。

3）直播平台深耕垂直細分領域——遊戲與綜藝

最近映客直播當真有不少大動作，不僅正式推出遊戲直播頻道，加入遊戲直播細分領域的廝殺，還參與湖南衛視大型綜藝《歌手》的年度「歌王之戰」的幕後直播，大打綜藝牌。

此前，鬥魚通過微博宣布，鬥魚將逐步涉足遊戲發售領域。這意味著，直播平台將以更直接的方式公開進入遊戲分銷領域，其餘二維碼等方式或將不復存在。不僅是遊戲直播平台，連泛娛樂直播平台也開始攪動遊戲分銷市場。

移動電競的火爆，一款席捲全國浪潮的手游《王者榮耀》，讓映客和陌陌都忍不住發力遊戲直播。陌陌已上線遊戲頻道，映客更是舉辦各種運營活動。不僅如此，映客遊戲目前已實現雙屏直播了。

2016年，來瘋直播布局卡位「互動綜藝」，強調「深玩淺看」，用差異化的直播產品卡位市場，將以藝人為核心的傳統綜藝節目，變成全民參與、深度互動的綜娛直播。

4）最強監管上線，行業自律才能走得更遠

3月初，朝陽區直播平台被補繳6000萬稅費，引發對主播及平台的納稅監管的討論。3月中旬，某女主播的黃鱔事件引爆網路，讓色情直播再度被推上輿論的風口浪尖上。隨即，國家信息辦關停了18個色情直播平台，彰顯監管決心。

除了監管政策上的束縛，加強行業自律也顯得尤為重要。在此前的博鰲論壇上，各家平台擬制定行業自律規則，在不久的將來，主播黑名單或許能成為現實。

【市場篇】

3月以來，直播市場繞不開的一組詞語便是——黃播與監管。一起轟轟烈烈的黃鱔事件，加上直播平台漏稅被罰，對於主播和直播平台的監管力度正在變大。

1）直播平台補繳6000萬個稅

據北京市朝陽區地稅局披露，某直播平台2016年支付給直播人員的收入高達3.9億元，但未按規定代扣代繳個人所得稅，今年最終補繳了稅款6000多萬元。網紅名人的收入不僅包括打賞收入，還有廣告收入、線下商演收入等，稅務部門將加強對網紅及所在經紀公司的監督與檢查。

2）直播平台或推動黑名單監管

據環球財經報道，博鰲論壇2017年年會於今日在海南博鰲舉行。歡聚時代、映客直播、來瘋直播等業內大佬在「直播經濟」分論壇上討論了直播行業的現狀和未來。據稱政府正在推動黑名單監管，主播一旦因為違規被某平台剔除，將面臨全網封殺的嚴重後果。

3）映客斥8000萬聘請「鑒黃師」

由於全國「掃黃打非」辦公室整治涉「黃」直播平台，映客投入大量資金加強監管。據統計，公司從事審核及相關工作的員工數量將近1000名，以人均月工資3500元到4000元估算，一年至少需投入5000萬元的純人力成本。若再加上其他費用，映客一年在審核上的成本近8000萬元。

4）花椒上演人工智慧秀

3月16日，機器人主播「圖圖」和「靈靈」開啟花椒直播首秀，吸引超過百萬網友圍觀同時也揭開了「人工智慧+直播」相融合的序幕，機器人主播成為了直播「新秀」。

5）阿里文娛入局短視頻

3月31日，阿里文娛短視頻戰略暨新土豆發布會正式開啟，宣布「新土豆」正式轉型為短視頻PUGC平台。

【資本篇】

3月財報季，陌陌、YY等大型直播平台紛紛交出一份令人滿意的答卷；而騰訊投資快手，新土豆成立，似乎又在證明，資本正在加速搶佔短視頻等熱門領域。

1）陌陌去年營收增313%，直播佔大頭

3月7日晚間，陌陌公布的2016年四季度及2016年全年業績顯示，2016年四季度，歸屬於陌陌的凈利潤為9150萬美元，同比增長674%，連續八個季度盈利。其中，陌陌直播業務四季度產生營收1.948億美元，佔比已達79%。

2）YY財報發布，1年營收82億

3月14日晚間，YY母公司歡聚時代（Nasdaq：YY）發布了2016財年第四季度及全年財報——Q4凈營收為人民幣24.842億，2016年凈營收為人民幣82.041億元。

3）網秦出售飛流移動和秀色秀場

3月31日消息，同方投資基金將以33.2億元購買網秦旗下的飛流移動和秀色秀場。該交易中秀色秀場全部資產的估值為12.3億元人民幣。

4）騰訊投資短視頻APP快手

據騰訊報道，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投，雙方將在產品、技術和服務等方面進行深入合作，而新一輪的融資將用於持續提升產品體驗和技術研發。

5）直播讓天鴿互動煥發第二春

天鴿互動公布2016年第四季度綜合業績及全年綜合業績。財報顯示，2016年，集團總收入8.342億元人民幣，同比增長23.1%。其中來自在線娛樂服務收入較去年的5.907億元增長28.5%至7.593億元。根據天鴿方面披露的數據顯示，2016年來自移動端的收益占集團年內在線互動娛樂服務收益約46.4%。

6）宋城演藝定增募40億投資網紅經濟

3月13日晚，宋城演藝發布定增預案，公司擬向5名特定投資對象非公開發行1.9億股，募集資金40.17億元，扣除發行費用后的凈額全部用於「澳大利亞傳奇王國項目」、「宋城演藝·世博大舞台改擴建項目」、「陽朔·宋城旅遊建設項目」、「張家界千古情建設項目」、「演藝科技提升及科技互動項目」及「大型演藝女子天團『樹屋女孩』」6大項目。

7）收購手游，六間房入局遊戲直播

3月7日晚間，宋城演藝發布了對外投資的公告。公告顯示，宋城演藝全資子公司北京六間房科技有限公司，擬通過支付現金的方式收購北京靈動時空科技有限責任公司100%的股權，交易對價為人民幣3.8億元。公告中提到，該交易是六間房經過長時間調研后推動「直播+移動遊戲」戰略的重要舉措。