人民日報評TFBOYS演唱會購票搶碼：別讓粉絲被綁架

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TFBOYS出道四周年，不成想，讓冬粉激動不已的演唱會卻因為奇葩的購票方式，惹來眾怒，還驚動了工商部門。怎麼個奇葩法呢？就是你想買票得先有買票資格，獲取資格必須先充值298元成為高級會員。然而，充了還不一定能搶到購票碼，而且說好的放碼時間還提前了，放了多少購票碼也不公開……購票體驗如此之差，有冬粉就覺得被忽悠了，投訴到消協，最後TFBOYS的經紀公司被工商部門約談。

本來，市場交易一個願打一個願挨。但這次讓冬粉們傷心的不是298元價高，而是自己對偶像「愛的供養」打了水漂。演唱會門票，如果光從經濟學上講，確實不妨礙消費者出價競爭，但是從法律角度看，冬粉首先是消費者，為了保證消費者權益，門票必須明碼標價而且還有限價，並且「不得在標價之外加價出售」「不得收取任何未予標明的費用」。那麼，會員碼是否構成了惡意加價，因為沒有先例可循，也存在爭議。工商部門介入后，這個案例最終怎麼處理，具有指引意義。

回到冬粉經濟，精明的經紀公司會實現偶像價值的最大化，也會最大限度規避經營風險。你看，王菲演唱會的天價票曾砸在了黃牛手裡，王心凌演唱會更因營銷不當價格跌落到10塊錢。再火的偶像，也沒有十足的把握保證座無虛席。這麼一來，300元的會員碼的意義，不僅是賺一筆，更成了鎖住潛在買票群體、轉嫁商業風險的策略。

類似案例也不少見。日本偶像團體AKB48就將這套行銷手法發揮到極致，不僅賣唱，還賣握手券。與明星的握手券被放在CD中，有歌迷為了多握幾次手，一下子買一打CD也是常見。買的人多了，握手也就變成了蜻蜓點水。隨著冬粉經濟的發展，賺冬粉錢的套路一定繼續演化，TFBOYS的經紀公司只不過試了個爭議頗大的升級版。只是，冬粉經濟蛋糕好吃，但這樣的吃相是不是有點難看？

頂級偶像當然是稀缺資源，如何解決稀缺資源獲取的公平性，從來都沒有一套完美方案，人類社會已經動用了各種方式為一擁而上的選擇排序。比武招親算是一種吧。看看火車票的售賣歷史就更清晰。曾經有人托關係買票，那是靠權力排序；黃牛黨公開叫賣價高者得，那是價格排序；後來有了搶票軟體，誰有技術誰就有票，又變成了技術排序。在國內，火車票一票難求的緩解，最終靠的還是鐵路運能的擴大。可是，成為偶像的條件就是稀缺，既要物以稀為貴又要普惠，彷彿無解，但是如果經紀公司光想著價高者得，難道是要逼得缺金的冬粉換個偶像愛一愛嗎？

要知道，冬粉愛的是偶像，而不是經紀公司。這些年來，冬粉們不僅僅迷戀偶像舞台上的形象，而且深度參與到了「偶像文化」的生產和流通之中。偶像是因為冬粉的支持而產生無形資產、換得商業價值，甚至是依靠冬粉的投票、購買力而被送到聚光燈下，經紀公司是因為冬粉的買單而獲得巨額利益。在娛樂世界里，冬粉就是民心，玩弄民心必然走不穩、行不遠。有人說的好，冬粉的情感可以被壟斷，但不可以被綁架。經紀公司，還是且行且珍惜吧，莫要生財無道，透支冬粉的信任和喜愛，這對偶像的形象與公司的前途都沒有好處。

這正是，加價看偶像，奈何不加量。