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管學軍:反擊從全新奧迪A5/S5開始

管學軍:反擊從全新奧迪A5/S5開始

全新奧迪A5家族於630日在浙江烏鎮互聯網國際會展中心耀世登場,讓人意外的有兩點,一是上市規模,二是價格。從這兩點可以發現,經歷了「上汽奧迪」事件之後,一汽-大眾奧迪終於開始進入狀態了。

修復品牌從此開始

全新奧迪A5/S5是奧迪家族中的小眾產品,但卻體現了奧迪最高的設計水平和最高的產品技術,代表著奧迪的品牌形象。奧迪A5/S5的上市活動,通常邀請少數資深、專業記者,以高端、優雅的形式在小範圍內舉行。而此次全新奧迪A5/S5的上市卻邀請了全國各路媒體(包括自媒體),如此陣仗是「上汽奧迪」問題出現后最大的一次。從這個意義上說,全新奧迪A5/S5的上市活動,應該是奧迪品牌修復的一部分。

一汽大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春表示:「一直以來,奧迪品牌始終致力於為用戶打造年輕、智能的產品,提供更個性、更完美的出行體驗。全新奧迪A5家族為那些思想獨立、追求品味和內涵的都市精英提供了最優選擇。」一汽大眾奧迪銷售事業部總經理任思明表示:「作為豪華B+級轎跑車的典範,全新奧迪A5家族既傳承了設計大師的經典設計理念,同時又採用了奧迪家族的創新設計語言,將凌厲優雅的設計、動感激情的駕馭以及遙遙領先的科技完美演繹。」

如此陣仗,顯然是一汽大眾奧迪藉助全新奧迪A5/S5的上市,將奧迪的品牌理念和主張大聲地告訴全社會,從而喚起人們對奧迪最美好的印象。

直衝對手的核心陣營

此次上市共11款不同配置車型,涵蓋了全新奧迪A5 / S5 Coupé雙門轎跑、全新奧迪A5 / S5 Sportback 四門轎跑、全新奧迪A5 / S5 Cabriolet敞篷轎跑,價格區間為39.80萬元至80.38萬元。與其說奧迪是以豐富的產品陣容,全面滿足用戶個性化需求,不如說是直衝對手陣營。

從上半年的數據看,奧迪在的競爭對手呈現出你追我趕、漲勢如虹的態勢,而將A5的價格下探到39.8萬元,顯然是要在快速增長的高端車市場中分一杯羹,同時給對手帶來一些壓力。當然,S5在上沖80.38萬元的同時,也秀出奧迪具有領先地位的優秀技術。

發動機的動力性和經濟性是奧迪引以為傲的優勢所在,全新奧迪S5搭載3.0 TFSI V6發動機,最大輸出功率260千瓦(354馬力),相比前一代車型提升15千瓦(21馬力),從靜止加速到100公里/小時用時僅需4.7秒。全新奧迪A5家族將推出兩款不同調校的2.0 TFSI發動機。其中,低功率版本發動機最大功率輸出為140千瓦(190馬力),高功率版本為185千瓦(252馬力),並搭配7S tronic變速箱,新車動力性能提升17%,同時燃料消耗減少22%,動力性能與燃油經濟性俱佳。當然,奧迪在底盤一體化方面的技術優勢,在全新奧迪A5/S5上表現得更加突出。與價格相匹配,凸顯出奧迪A5/S5的競爭優勢。

在車載移動互聯方面,奧迪採用了最安全的技術路線,手機的信息完全可以通過車載屏幕展現,並即時應用。顯然,這套系統與車輛的操作系統(如發動機控制系統)是分開的、獨立的,在人們享受移動互聯快樂的同時,不必擔心車輛被黑客控制等意外問題的發生。

外觀設計是A5/S5的設計不僅是奧迪的驕傲,也是汽車造型設計的巔峰之作,令人難以企及的是,設計師將工業設計變成了情感設計。但誰也沒想到是,全新奧迪A5/S5的前臉設計居然隱藏著龍的元素。全新奧迪A5家族外觀設計師 Jakob Hirzel說:「在很多年前,一位朋友和我講述了龍的傳統,這深深吸引了我。受此啟發,幾年後當我在設計奧迪 A5的時候,把龍那種動感凌厲又富有威嚴的神態,與現代的設計和奧迪非常領先的燈光科技結合在一起,於是有了現在動感的奧迪 A5 矩陣式大燈。」

很顯然,奧迪在追逐市場目標的同時,更大的任務在於品牌的修復。全新奧迪A5/S5的上市,既是品牌修復的開始,也是向競爭對手發起一次反擊。

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