央企志願服務如何打造「公益品牌」

毛澤東同志於1963年3月號召全國人民向雷鋒同志學習。54年後，中央企業在不斷探索中形成了一套比較健全、保障有力的志願服務機制，打造了一批特色鮮明、影響廣泛、引領時代的志願服務品牌。

一個個奉獻社會、勇於擔當的中央企業和千千萬萬熱心公益、志願服務中央企業員工活躍在社會各個領域，其帶來的社會效益和經濟效益，不容低估。

頂層設計，志願服務常態化

中央企業一直是傳承雷鋒精神的重要陣地，是開展志願服務的重要力量，湧現出「當代雷鋒」郭明義等一大批先進典型。

國資委黨委每年通過中央企業宣傳思想工作會議等形式，對學雷鋒志願服務工作進行部署。各中央企業把學雷鋒志願服務工作擺上重要日程，深入開展「跟著郭明義學雷鋒」等主題活動，推動志願服務不斷擴大影響力和覆蓋面。

國資委文明辦加強頂層設計，建立完善制度，推動中央企業志願服務活動規範化設計、系統化推進、機制化保障、常態化開展。

各中央企業強化完善學雷鋒志願服務保障激勵機制，做到責任到位、措施到位、經費到位，為志願服務工作提供有力保障，促進了學雷鋒志願服務工作常態化、制度化。

社科院經濟學部企業社會責任研究中心常務副主任張蒽說，志願服務除了彰顯企業員工對社會公益的貢獻，對企業文化建設、增強凝聚力等都有很好的效果。

發揮優勢，聚焦社會熱點難點

今年3月初，「責任央企 志願先行」2017年中央企業學雷鋒志願服務主題活動啟動儀式在京舉行，拉開了中央企業第54個學雷鋒活動紀念日誌願服務活動的序幕。

中央企業充分發揮行業特點和專業優勢，組織開展了一系列富有特色、心繫民生的志願服務活動。

「弘揚雷鋒精神，構建和諧鋼研」，鋼研這一學雷鋒活動的主題一直沒有變過，如今已經打造成服務鋼研社區及周邊社區的品牌活動。

「每年固定時間，3月最後一個周六，鋼研社區以及周邊居民都盼著這個活動。」鋼研團委書記於芳芳說。

於芳芳介紹，除了理髮、磨刀、醫療諮詢等傳統固定項目，鋼研的學雷鋒活動分佈在全年，如美化社區、親情陪伴、組織中老年人互聯網培訓等活動。

南方電網超高壓公司創建「情系千里沿線學子，傳西電東送文化」志願服務品牌。9年來，志願者們沿著千里銀線傳遞愛和溫暖，在沿線地區的60餘所國小開展助學活動，惠及學生達7800餘人。

中輕集團通過科普展示、科學講堂、微觀世界和DIY體驗等精品科普課程和實驗互動活動，啟迪中國小生對生活中未知世界的探索，激發學習相關科學知識的興趣。

「責任央企 志願先行」主題活動，豐富和發展了中央企業新時期學雷鋒志願服務活動的內涵和形式，推動了中央企業培育和踐行社會主義核心價值觀落細落實。

張蒽認為，央企在經營方面更專業，而社會上一些成熟的NGO 對志願活動的研究、策劃更專業，通過加強和NGO組織的合作，提高志願服務的專業性，能更好提升服務質量和影響力。

打造品牌，提升影響力輻射力

在長期的志願服務過程中，中央企業打造出一大批形式新穎、特色鮮明、影響廣泛的志願服務品牌。

2016年5月，國資委表彰了一批中央企業優秀志願服務項目、團隊和個人，命名了10個中央企業志願服務品牌。

作為中央企業首批十大志願服務品牌之一，國家電投所屬近百家單位每年堅持開展「映山紅」愛心助學活動，救助貧困、邊遠地區學生。

國家電投相關負責人表示，公司的項目延伸到哪裡，其「映山紅」品牌活動就開展到哪裡，有力提升了「國家電投」的品牌形象。

截至2015 年底，國家電投共有「映山紅」愛心助學工作站38 個，服務點262 個，註冊「映山紅」青年志願者11379 名，星級志願者574 名。

國家電投 「映山紅」志願者為孩子們送去科普知識書籍

統計顯示，截至2016年底，中央企業已建立郭明義愛心團隊2.6萬餘個，志願者人數已達200餘萬人。

張蒽表示，目前共有12家央企成立了公益基金會，從研究的結果來看，凡是建立基金會的企業，其公益的規劃、執行和效果都相對更好。央企志願服務活動和企業公益戰略或品牌戰略相結合，將形成更好的組合效應。