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10周年紀念版一定叫iPhone 8？沒道理

2021/12/25

市場營銷應該存在差異化。

據CNET報道，許多人相信，蘋果將很快發布iPhone 7s、iPhone 7s Plus以及iPhone 8。其中，前兩款機型應該是更新升級的，據稱有許多令人興奮的額外功能，如無線充電和更好的攝像頭。而最後一款機型據說經過了激進的重新設計，配有OLED屏幕，沒有邊框。蘋果之前很多次都遵循過這樣的數字規則。蘋果奉行2年進行大更新的習慣，全新的下一代智能機以數字命名，而小更新的手機被稱為「S」版。但是今年，我有很多理由對此產生懷疑，尤其是回想蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）的評論：「今天我們有些很棒的新手機給你！有些人感覺有點舊，但最後一款真的令人感到興奮！」蘋果真的會這樣為其手機命名？讓人覺得「兩款手機」就像去年的手機一樣，而第三款是唯一值得你興奮的手機？難道該公司不願意每款機型都成為新家庭的一部分，這樣每個人都能擁有自己的興奮水平嗎？今年是iPhone推出第十周年，據說最新的手機與以前版本有很大不同。那麼，為什麼蘋果手機的命名沒有實質性的區別呢？許多人都跳過了上次升級，因為iPhone 7與iPhone 6看起來過於類似，尤其是在物理設計方面。為什麼不通過命名所有新手機為iPhone 10，以便讓人們覺得它們是最新手機呢？當然，這是我的同事約翰·法爾科恩（John Falcone）在觀察謠傳的選擇時給出的猜測。但是我有更多的理由解釋，為什麼現在謠傳的名字會讓人覺得無聊。為什麼你會以iPhone 7的名字發布兩款新機型，在蘋果舉行發布會時，三星會推出兩款被稱為Galaxy S8的手機嗎？至少，為什麼不稱自己升級的手機稱為iPhone 8和iPhone 8 Plus或是iPhone 9甚至iPhone 9 Plus，以便稱最新手機為iPhone 10？或者為何不幹脆稱所有手機為iPhone 10s？如果蘋果稱它的手機為iPhone 8，就像三星那樣，那幾乎是潛意識的承認，每個品牌各自的手機實際上並不太不一樣。這就像寶馬推出3系列轎車，然後奧迪也推出3系列汽車。我認為市場營銷應該存在差異化。有些人認為，最新的、最高端的、可能是更貴的蘋果手機將被稱為iPhone Pro，正如iPad推出iPad Pro那樣。我反對這種推測。蘋果公司希望將iPad Pro定位為一種計算機替代品，Pro部分試圖說服你。而iPhone現在主要是一種商業工具，可以立即讓你從個人設備中得到更多興奮。然而，商業中不太講究興奮。再說，也許這正是蘋果瞄準的地方，它希望自己的手機稱為更具生產力的機器，而非更注重娛樂。有些聰明人因此認為前兩款機型可能被稱為iPhone 10和iPhone 10 Plus，更昂貴的版本稱為iPhone 10 Pro。不過，這只是理論上的猜測。你甚至可以說，它們屬於iPhone 8系列，因為8在屬於幸運數字。可是如果沒有三款新機型呢？如果只有兩個呢？如果有四個呢？

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