「男色時代」來臨，男性撐起美容市場的半邊天

從昨天到今天，貓妹就陸陸續續收到來自公司男同胞的愛心和溫暖，優秀到簡直不要不要的~

不管是朋友圈還是微博，一夜之間，女性同胞成為全民重點保護對象。

但是有一個小伙兒卻在這樣的攻勢之下殺開一條血路，為男性同胞博得一波關注。

網友紛紛表示，一般上這種當的人都是貪小便宜。女生也算情有可原，男生吃這種虧也是沒誰了···

在傳統印象中，像美容護膚市場向來是女性隻手遮天。

但這不是剝奪男性同胞追求美麗權力的借口！隨著男性自我形象管理意識的增強，近年來男性消費者也是撐起了美容市場的半邊天好嘛！

的傳統說法是「女為悅己者容，士為知己者死」。

我們在討論姑娘們為什麼化妝的時候，對前一句話不大高興的人越來越多，化妝就是為了自己照鏡子高興啊，多秉持的是一種「千金難買姐高興」的心態。

目前男性美容市場的崛起，群眾們會普遍聯想到「男色時代」帶來的流行趨勢，很少探究其深層原因。

據凱度數據研究，最近在亞洲8個國家訪談了5300名平時在美容領域投入較大的男士。

值得注意的是，10位男性中有8位很在意自己的外表。62%的男性不認同只有女性才能使用美容產品。

（不是男生不打扮，可能真的只是沒打扮好···）

受訪者在被問及為什麼重視外表管理時，提及最多次數的原因是："感覺會棒"，其次是"對工作很重要"以及"（這是）社會地位的體現"。

為了達到這個目標，60%的人回答說他們會"運動"，49%說會"服用保健品"，而36%的人說會"節食"。

這又要說到的傳統了，向來是女性出生育，男性出財富。儘管近年來觀念已經有所進步，但對於很多男性來說，自己首先是掙錢的人，其次才是人。

因此，外形管理能夠有助事業的時候男性在很大程度上就願意在美容護膚方面進行投入。

國人熟知的護膚品牌大寶率先搶佔男性護膚品消費市場，據城市居民調查CNRS數據顯示，大寶SOD蜜產品消費客群中近一半為男性。

曾經在男性護膚界叱吒風雲的時間啊，大寶都給誰了？

護膚品

目前國內眾多超市、商場眾多男士護膚品專櫃內，洗面奶、乳液、面霜三種產品是導購推銷的重點，還有個別品牌推出BB霜、護手霜等「細分產品」。

來自諮詢公司 Frost&Sullivan的調查數據顯示，男性面部護理產品是增長速度最快的商品品類，超過80%的男性願意每天花25分鐘左右的時間使用皮膚護理產品。

根據天貓銷售數據顯示，較早進入男性護膚領域的品牌高夫，其產品男士控油洗面奶月銷量超過38000筆，累計評論超490000，這一數據遠超許多女性護膚產品。

微整形

大S曾說過，沒有女星能夠離得開玻尿酸，現如今，這些「小玩意兒」已經飛入尋常女性家。

不曾想到，男性的整容需求也呈現逐年上漲的趨勢，主要分為打祛眼袋和美容針兩大類別。

近年來流行起來的水光針等「煥膚」項目，也吸引了大量男性顧客的消費。

貓妹去樓下的整形美容醫院問過，玻尿酸、墊鼻子、脫毛等小型整容手術的男性顧客佔到所有消費者的三至四成，「男性顧客來做微整形已經不算新鮮事兒了。」

另外，半永久紋眉、祛痘、清潔等皮膚管理項目也受到男性顧客歡迎。

據相關公開數據統計，整形美容業以每年20%的速度增長，其中男士成為異軍突起的新增長點。

近年來，受到社交網路、「小鮮肉」、直播產業等流行因素的助推，部分男性也開始藉助整容、微整形等手段來獲取姣好的外貌狀態。

360營銷研究院發布《2016年Q2化妝品行業搜索研究報告》顯示，2016年二季度化妝品行業整體增長放緩，但男士化妝品行業的檢索量以7%的速度持續增長，超過化妝品行業總體1%的增速。

護膚品牌加碼布局男士產品

我們之前說過，大寶近一半的銷量來自男性。除此之外，國內外護膚品牌公司也開始加快布局男性護膚市場的步伐。

據悉，妮維雅男士產品已成為其母公司Beiersdorf在佔比最大的業務。歐萊雅旗下碧歐泉、歐萊雅、曼秀雷敦等國外品牌都是較早布局男士產品的品牌。

男士已成護膚品消費主力軍

各大護膚品品牌加碼布局男士產品，主要是因為護膚品公司看到了男士護膚品市場擁有巨大的增長潛力。

2016年全球男士護膚產品的消費高達33億美元，亞洲市場為21億美元，佔總消費的64%。

其中，包括香港在內的地區規模為9.748億美元，成為男士護膚品的最大市場。

男士護膚漸進入細分市場

男士護膚品日漸得到關注是因為生活富裕程度的提升帶來對自身形象的注意，男士的生活方式也受到發達歐美市場及亞洲其他地區的影響，而日韓等中性美也在年輕人中流行；

而女性對化妝品已非常精通，在自身之外，開始提高對男性的顏值要求。

相關調查顯示，男性消費護膚品最大的潛力細分市場是在18-26歲左右的年輕大學生群體、年輕的上班一族、居住在一二三線城市並有一定消費能力的群體。