中國鮮花電商市場或迎井噴期 泰笛鮮花發力配送領跑行業

近日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research (艾媒諮詢)發布《2017Q1鮮花電商市場研究報告》。該分析報告主要針對2017年第一季度鮮花電商市場現狀、各平台發展策略進行解讀，並對未來發展趨勢進行預測。報告顯示，2016年鮮花電商市場市場規模達168.8億元，2019年預計市場規模能突破600億元。目前行業還處於市場教育階段，各平台讓利消費者獲取更多的用戶量，未來各平台可考慮細化分類打造精細化體驗，集中資源深耕某一垂直領域，以場景化服務打造用戶差異化體驗。

市場處於上升階段，未來有望實現井噴

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2016年鮮花電商市場市場規模達168.8億元，2019年預計市場規模能突破600億元。另一方面，鮮花電商市場增長率也持續上升，市場規模以較快速度增長，近幾年有望實現井噴。

2017Q1，鮮花電商市場規模達51.4億元，在獨立鮮花電商平台中，泰笛鮮花以超過60%的市場份額佔比位列各平台之首。艾媒諮詢分析師認為，泰笛洗滌浸潤市場多年，其用戶向泰笛鮮花用戶轉化率較高，泰笛鮮花相對於其他無用戶基礎的平台具有先天的優勢，加上泰笛先人一步發力配送環節、創新開拓場景式服務等布局，使得泰笛服務廣受用戶認可。

鮮花質量差成為潛在用戶最大顧慮，平台發力配送環節

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，對有購買意向的人群，阻礙其消費的最重要原因是鮮花質量難以保證，目前輿論對於鮮花電商平台鮮花質量的質疑頗多。艾媒諮詢分析師認為，鮮花電商用戶規模還有提升空間，負面輿論對於潛在用戶市場挖掘影響較大，鮮花電商平台只有切實提高平台自身鮮花質量，且杜絕行業內部惡意競爭現象發生才能促使鮮花電商這個行業的穩健發展。

保證鮮花質量一方面要保證採摘鮮花的質量，這一方面，各平台都有自己的篩選準則，而更加值得關注的一方面是配送環節中鮮花的保險程度。目前鮮花質量屢遭用戶投訴的情況下，鮮花電商平台開始集中發力配送環節。泰笛鮮花在配送環節先人一步，自建配送體系，全程冷鏈配送，最大程度減少鮮花在配送過程中的損傷。2017第一季度，鮮花電商行業配送環節負面新聞頻發，而泰笛鮮花先人一步發力配送環節，規避市場可能存在的問題，其成效業已受到大眾認可。

在當前鮮花電商行業平台綜合力排行中，泰笛鮮花在各方面建設上均處於行業前列水平。尤其在配送環節的深厚積累，已逐漸成為泰笛鮮花行業立足的核心競爭力。

垂直平台付費市場教育，細化分類打造精細化體驗

隨著近幾年互聯網+的普及以及人們生活質量要求的提高，消費鮮花的理念逐漸在廣泛大眾中滲透，大多平台目前處於投入資金進行市場教育，發掘潛在用戶的階段，在價格、政策方面會對消費者進行傾斜。

而細化到行業內部，目前行業內鮮花電商模式並不統一，各平台需要明確自身定位，才能集中發力。艾媒諮詢分析師認為，各類型平台未來都有長足發展的潛力，及時找準定位，深耕服務是當務之急。由於鮮花購買大多為概念引導消費，故各平台也可在場景化消費方面進行垂直化分類，選擇戀愛、婚慶、探病、家居等鮮花消費高頻率、需求數量較多的場景選擇一種進行深耕，以削減全領域布局所需的大量資源。

目前鮮花電商還處於行業上升階段，市場規模維持著較高的增長率。未來物流體系更加完善、人們對於生活品質要求進一步提高后，鮮花電商將迎來產業的噴發。