一記洛陽鏟剷出的商業版圖 南派三叔的商業筆記精彩不輸盜墓筆記

前幾天南派三叔操刀製作的綜藝《七十二層奇樓》播出一集后，突然停播了。對此官方解釋稱，下周五繼續播出。這部聚集了當紅小生花旦的綜藝，遭遇停播，也是很real驚奇。

至於下架原因，網友們猜測的原因有以下幾點，一是收視率太差;二是廣告植入太生硬;三是這個打著冒險奇幻的綜藝，實在無聊的讓人想摳腳玩手機。

很多衝著南派三叔和吳亦凡、趙麗穎、陳偉霆等去看綜藝的觀眾們，紛紛感覺自己又一次上當受騙了。而上次上當受騙的經歷，還是網劇版、電影版《盜墓筆記》上線的時候。

《七十二層奇樓》糊到什麼地步呢?豆瓣影評上，打分人數都不足，都形成不了評分數據。

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稻米們、吳亦凡趙麗穎的冬粉們，你們很不給力哦!

說到南派三叔，關聯詞自然是《盜墓筆記》。南派三叔在《盜墓筆記》中描繪出一個天馬行空的地下世界，小說評分那是相當的高。然而IP遇到資本后推出的影視作品，卻部部差評，讓稻米們都接受不了。

南派三叔的口碑，也在影視作品口碑步步下滑中崩了，最後的狂歡，還是2015年「長白山十年之約見證張起靈回歸」。

和郭敬明一樣，南派三叔作為商人是成功的。憑藉《盜墓筆記》這把洛陽鏟，南派三叔也挖出了資本「盜洞」，進入資本世界。南派三叔靠著《盜墓筆記》IP，這位「內容創作者」靠著IP向泛娛樂發展進軍，進軍影視、手游、漫畫、話劇等領域，賺的盆滿缽盈。

南派三叔原名徐磊，1982年出生於浙江省嘉興市嘉善縣，曾經做過廣告美工、軟體編程、國際貿易等諸多行業。因為從小聽奶奶講鬼故事，長大后徐磊以寫作的方式構建了自己想象中的世界，這就是《盜墓筆記》。

2006年6月徐磊在《鬼吹燈》貼吧里發布《盜墓筆記》的第一章節，天馬行空的玄幻場景吸引了無數冬粉。脫離了《鬼吹燈》貼吧后，南派三叔轉戰起點更文，《七星魯王宮》深受網友的喜愛，第一部更新完后2007年正式整理成書，獨立命名為《盜墓筆記》。

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同時徐磊也成為起點中文網簽約作家，筆名為南派三叔。

當時網路作家的套路是線上出名，線下出書。《七星魯王宮》后南派三叔奮筆疾書，將《盜墓筆記》八部9本小說更新完，還創作了《藏海花》、《怒江之戰》、《黃河鬼棺》等諸多小說，堪稱是質量與數量齊飛的作家。

2011年南派三叔空降第六屆 作家富豪排行榜，以1580萬的版稅收入榮登富豪榜第二名。

2011年12月23日《盜墓筆記》完結后，南派三叔就投入了內容創業之路。

2011年8月南派三叔先是與磨鐵聯合創辦文學雜誌《超好看》，並擔任主編。《盜墓筆記》人氣極高，《超好看》上市后第二天就賣斷貨。不過隨著紙媒衰敗，《超好看》創刊四年後停刊。

2011年9月南派三叔進軍漫畫產業，創辦漫畫刊物《漫繪SHOCK》，成立漫工廠工作室，與小說漫畫界的名家合作，並出版了《盜墓筆記》等系列漫畫，銷量不俗。

2013年南派三叔稱在寫作期間患了嚴重的抑鬱症，並宣布封閉。在南派三叔宣布封筆的時候，郭敬明掀起了IP熱。郭敬明將自己的小說《小時代》搬上銀幕，短短兩個月時間《小時代1》與《小時代2》同時上映，兩部電影斬獲近8億票房，打響了IP之戰的第一槍。

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2014年南派三叔宣布復出，在商業板塊大展拳腳。

之前的雜誌漫畫可以說是南派三叔的隨波逐流，復出后的南派三叔借著IP小說影視化的東風，將自己的IP小說影視化。2014年南派三叔成立南派影視投資管理公司（后改名為南派泛娛有限公司），主營IP開發運營，自己擔當IP構架師。同時成立自己的工作室——外星人工作室，並稱之什麼都能幹。

其實《盜墓筆記》很早就被影視公司盯上想改編成影視劇。2009年12月好萊塢派拉蒙公司買走了《盜墓筆記》的版權，之後便閑置了。

成立公司后，緊接著南派三叔開始了《盜墓筆記》的大計劃，橫跨多個領域，包括電影、網劇、遊戲等等。同時重新執筆，撰寫《盜墓筆記》前傳——《老九門》。《老九門》成為南派影視僅次於《盜墓筆記》的第二大IP。

靠著IP好乘涼，南派三叔的商業夢想，受到資本的熱捧。在2014年中旬，南派影視劇獲得了小米、樂視近1億元的投資;2015年下半年又獲得了小咖投資1億元人民幣的投資，南派影視估值15億元。2015年年底，曾是阿里十八羅漢之一的樓文勝成為南派影視的合伙人，在2016年南派影視投資管理公司正式改名為南派泛娛有限公司，在泛娛樂領域大展拳腳。

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南派泛娛公司主要以影視、遊戲產業為 核心，通過全媒體合作平台的共同運作，在尊重與保護IP的前提下，深度挖掘每個IP的商業價值，以分類型合作模式打造IP產業生態圈，從而實現各個IP價值的最大化。

擁有炙手可熱的IP，南派三叔的一系列動作震驚了娛樂圈和投資圈。網劇版《盜墓筆記》由歡瑞、愛奇藝、光線聯合出品。2015年6月12日《盜墓筆記》網劇正式上線，22小時 點擊量破億刷新了網劇首播記錄。網劇版《盜墓筆記》將價格拉到了500萬單集的門檻，也給愛奇藝拉來了近1000萬的會員。

2015年當年《盜墓筆記》網路播放量達到27.54億，成為2015年劇王。不過口碑卻崩盤，劇情與原著脫離太大，主演的演技、特效也被詬病不已。

豆瓣評分也只有3.9分，妥妥的爛片。

《盜墓筆記》的火爆，南派三叔的身價也水漲船高，2015年《盜墓筆記》的網劇改編權就已經高達1300萬。而當初《盜墓筆記》九本小說的網劇改編權才500萬元，還是IP正熱的2013年。

白一驄將網劇《盜墓筆記》改的面目全非，南派三叔於是親自操刀，電視劇《老九門》與電影《盜墓筆記》都是他親自擔當編劇，同時南派泛娛更是這兩部劇的出品製作方，親自參與投資。

2015年南派泛娛與樂視影業、上影聯合出品《盜墓筆記》電影版，2016年與慈文傳媒、愛奇藝聯合出品《老九門》季播劇。南派三叔親自操刀，也沒改變口碑崩盤的現象。《老九門》豆瓣評分5.6分，比《盜墓筆記》好很多但是仍沒及格。

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《老九門》熱播的同時，南派泛娛旗下米樂互動遊戲公司合作推出《老九門》手游，將IP熱度發揮到極致。在此同時，還獲得小米、順為和樂視A+輪以及A輪投資，融資金額近1億元人民幣。

《盜墓筆記》電影版豆瓣評分4.7分，依然屬於爛片，但是吸金能力超強。票房超過10億，成為2016年暑期檔票房冠軍。同時南派泛娛與游族網路聯手打造《盜墓筆記》同名網游，與小米互娛推出《盜墓筆記》手游，與電影同期上線。

2016年9月南派三叔與《花千骨》作者fresh果果聯合創立公司「果派聯合」，獲得了經緯 的千萬元投資。同時南派泛娛C輪融資也同步進行，南派泛娛這所年輕的公司，估值已經達到30億元。

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一記洛陽鏟撬動了BAT巨頭，南派泛娛與愛奇藝合作《老九門》，與騰訊企鵝影業合作網劇《沙海》，與電視劇一哥華策影視合作《怒江之戰》，互娛合作《老九門》手游，以及與錦輝文化合作舞台劇《盜墓筆記》等。在淘票票A輪融資中，南派泛娛投資近1億元成為淘票票股東。遊走在包括BAT在內的各家巨頭之間，南派泛娛靠著IP左右逢源。

當初起點中文網當紅網路作家，早早廉價賣掉了著作版權，並沒有趕上IP紅利期。而南派三叔靠著IP的風口扶搖直上，已經從當年純粹文字創作作家，在影視泛娛樂領域殺出重圍，商業運作頭腦不輸給郭敬明。一記洛陽鏟剷出的商業版圖，徐磊的「商業筆記」精彩不輸給《盜墓筆記》。

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