十年前諾基亞愛乾的這件事，如今蘋果也幹了

2007年1月9日，蘋果第一代iPhone正式發布，在當日的發布會上，喬布斯拿著那台3.5寸沒有按鍵的小手機，激動地欣喜若狂，對著現場的嘉賓以及全球的觀眾說道：「今天蘋果要重新發明手機」。而在他說這句話的時候，恰好還是功能機當道，智能機未流行的年代，諾基亞牢牢把持著手機市場的頭把交椅，在人們的認知中，手機的外觀標準就應是像諾基亞一樣，手動按鍵控制屏幕進行一切操作。同樣的，如日中天的諾基亞也壓根都沒把這個」異類」放在眼裡，CEO康培凱甚至還放話：就憑一款產品就能進入手機市場?諾基亞專註通信行業這麼多年，擁有豐富的產品線和銷售渠道，蘋果手機的出現不會給我們造成任何影響。

那個時候還沒有」攢人品」這一說法，站在當時的市場角度去考量，諾基亞CEO這番言論完全沒有誇大成分，畢竟在手機行業，諾基亞已經開始飛奔，蘋果還在蹣跚學步。大街小巷的各種諾基亞經典和弦鈴聲，讓人對這個缺了一塊的蘋果嗤之以鼻，如今房價全國第一的深圳，當年更是給諾基亞貢獻了不少營收利潤，在有」亞洲第一電子市場」之稱的華強北，無論是水貨機、翻新機還是山寨機，只要貼上Nokia這幾個字母的，那就是店內銷量的保證。那一年，諾基亞以40%的全球市場佔有率大幅領先，成為絕對的行業標杆，甚至成為了手機的代名詞。

隨著國內通信行業的高速發展，2009年的3G牌照發放和WIFI的解禁，讓移動互聯網開始崛起，人們對手機的需求已不止於電話、簡訊、音樂等功能，生活中對互聯網的依賴程度也越來越高，小屏幕的弊端也在此時開始凸顯，人們開始憧憬有一款大屏幕的尺寸手機出現。這一年喬布斯正式推出iPhone4，這款劃時代的作品，擁有渾然天成的工業設計，960×640超高解析度的視網膜屏幕，靈活的觸控技術，似乎滿足了人們對手機所有的美好想象，也讓那句」重新發明手機」得到應驗。

同樣在這一年，谷歌也很應景的推出了安卓系統，這個後來改變了國內手機行業的」核武器」，讓三星、HTC、摩托羅拉等廠商相繼投懷送抱，結盟對抗諾基亞。面對安卓、蘋果的虎視眈眈，諾基亞一開始還能見招拆招，推出了首款觸屏機5800，在全球獲得好評和市場熱銷，眼看就要將競爭對手扼殺於搖籃之中，管理層卻昏招不斷，竟然不在系統和軟體層面進行革新優化，而是以5800為基礎，反覆進行配置的增減改款，推出了一大批同質化的產品，導致孿生多胞胎相互爭鬥廝殺，市場越來越局限。於是乎諾基亞像是走入了一個怪圈，消費者越不買賬，越要繼續作死，那句著名的「科技以人為本」也被人調侃成「科技以換殼為本」。更讓諾基亞沒想到的是，當年山寨的」盟友」竟然倒戈轉向了蘋果，要知道在那個門店統治力不強的年代，華強北的出貨量一直被視為手機市場的風向標，而諾基亞山寨機的指標滑落，恰好說明了市場的天平開始向蘋果傾斜，手機行業的分水嶺開始顯現。

在諾基亞不斷換殼的同時，蘋果卻沒有停下創新的腳部，iPhone4的大獲成功沒有讓他們沾沾自喜，接連推出5、5S、6等一系列后喬布斯時代的精品之作，再搭配其獨有的IOS系統，海量的APP應用，每一年的新款機型發布，引發大批消費者的換機狂潮，終於在2013年9月3日，諾基亞正式宣布將手機業務出售給微軟，一個時代就此終結。

經過幾年的廝殺和纏鬥，蘋果終於坐上了市場第一的寶座，手握各種專利技術，儲備著巨額現金流，還把野心布局到汽車的無人駕駛領域，正當人們憧憬著蘋果未來的產品黑科技時，2016年推出第七代iPhone讓人大跌眼鏡，除了硬體上的配置堆砌以外，VR拍攝、雙曲面屏幕、極速快充等技術一個都沒有出現，就連一向引以為傲的外觀設計，也失去了工藝美學的精髓，活脫脫一個玩票作品。而這一年，雙曲屏在國產手機上大放異彩，華為強勢登頂各大手機榜單，保千里推出了VR手機，OPPO則把快充技術又提升了一個檔次。

但蘋果對此都視而不見，同時下限不止於此，在國產手機咄咄逼人的攻勢下，竟然破天荒的迎合市場，推出了一款大紅色的iPhone7，但除了外殼顏色以外，配置和外觀居然沒有任何改變。經各大媒體報道后，引發國內外一片嘩然，網友們更是調侃道：這就不是買個手機殼?

十年前，家大業大的諾基亞比蘋果更風光，在丟掉這個市場后，一蹶不振導致最後破產。在諾基亞的前車之鑒下，蘋果還是這麼幹了，雖然目前還能維持所擁有市場佔有率，並賺取國內廠商難以企及的利潤，但趨勢一旦下滑，重新逆轉回來就是非常困難的事情，在國產手機你追我趕的激烈競爭中，還會留多少市場空間，給「科技以換殼為本」的蘋果?