羽化財經丨把握時代脈搏、找尋消費新寵：2017中國消費升級創業夏季峰會在京召開

消費升級是近一兩年來大熱的賽道，無論是共享腳踏車的火熱，還是便利店的風潮，亦或是茶飲的風口，都從不同角度證明消費升級大潮正在到來。為了更好的把握時代趨勢，搭建創業者和投資人溝通的橋樑，8月17日，由小飯桌、凡卓資本主辦，嘉程資本協辦的「2017消費升級創業夏季峰會」在北京索菲特酒店隆重召開。

本次大會聚焦消費升級領域的創業與投資，關注當下新品牌、新品類、新場景、新服務、新零售。大會分為主論壇，以及品類爆發與品質崛起、人群迭代與場景創新、新零售與新服務進化三個分論壇。

大會現場大咖雲集，吸引了包括華興資本集團董事長兼CEO包凡、紅杉資本基金合伙人王岑、IDG資本董事樓軍、經緯創投董事總經理錢坤、天圖資本合伙人李康林、順為資本投資合伙人周航、啟承資本董事總經理張鑫釗、磐霖資本管理合伙人薛孟軍、嘉程資本創始合伙人李黎等大咖投資人到場。

出席大會的創業公司創始人也是陣容豪華，瓜子二手車創始人楊浩涌、每日優鮮創始人徐正、花點時間創始人朱月怡、飯爺品牌創始人林依輪、雷石CEO兼WOW屋創始人馬傑、原麥山丘創始人葉家志、小電科技創始人兼CEO唐永波、樂刻運動創始人兼CEO韓偉、Finger創始人兼CEO張桐等數十個明星項目掌舵人，共計超過1000人參加了本次大會。

除了內容豐富的演講、激蕩思維的圓桌論壇，本次大會還正式發布了「2017消費升級最佳投資機構」、「2017最具成長性消費品牌TOP50」兩項大獎，華興資本集團董事長兼CEO包凡，母基金聯盟創始人、水木資本創始管理合伙人唐勁草等為獲獎機構與公司進行了頒獎。

消費升級正成為新趨勢

隨著中產階層的擴大、80/90后逐漸成為消費主力以及三四線城市的崛起，消費正在成為拉動經濟增長最重要的力量。數據顯示，在十二五擴大內需戰略拉動下，2016年消費佔到了經濟增長的64.6%。

同樣在創投領域，消費升級創業也正在成為趨勢：消費升級領域投資筆數連年增長，僅2017年上半年完成消費升級投資筆數就有數百筆，其中天使輪、A輪、B輪融資分別佔到21.44%、23.13%和12.71%，投資趨勢整體偏早期。

另外，隨著人們物質生活被更多的滿足，價格驅動消費的趨勢正在式微，品牌消費正在興起，越來越多的新消費品牌正在取代之前以價格為槓桿的品牌。麥肯錫2016年消費者調查報告中品牌忠誠度趨勢則表明，對食品飲料、個人護理產品、服裝等品類的忠誠度明顯上升。

大會演講中，小飯桌聯合創始人兼CEO李晶認為，「消費升級的大背景下，傳統的衣食住行和吃喝玩樂被重新定義，『挑剔』的年輕一代給了消費升級產品一個真正爆發的機會。手機支付、共享經濟、無人值守……… 這些快速崛起的新興消費概念正在改變人們的日常生活方式，為有品質追求的目標人群提供了個性化、智能化、高端化的服務體驗。」

兩項大獎頒出 定義新消費時代風向標

本次峰會的亮點之一是評出了「2017消費升級最佳投資機構」、「2017最具成長性消費品牌TOP50」兩項大獎。兩個獎項均經過小飯桌、凡卓資本兩個多月的調研，深入研究消費升級領域經驗、規律與最新趨勢，並結合大眾投票和專家投票評選而出。

其中，IDG資本、紅杉資本、經緯創投、貝塔斯曼亞洲、金沙江創投、愉悅資本、險峰長青、青山資本、磐霖資本、順為資本、點亮基金等投資機構獲得「2017消費升級最佳投資機構」殊榮。

喜茶、盒馬鮮生、花點時間、樂刻運動、摩拜腳踏車、WOW屋、小豬、每日優鮮、原麥山丘、小電科技、得到、瓜子二手車、飯爺、樂純、小恆水餃、育學園、天使之橙、關茶、HeyJuice、伏牛堂、萊杯咖啡、途歌、星客多、finger、衣二三等50個新興品牌獲得了「2017最具成長性消費品牌TOP50」的獎項。

頒獎嘉賓、華興資本集團董事長兼CEO包凡認為，「消費升級是未來一個必然趨勢。在美國發展過程中，隨著GDP增長，整個居民消費結構的變化，可以明顯看到基本生活用品佔比下降，而服務業諸如金融、娛樂等都在上升，目前情況也相同。GDP推動、人口結構變化，加速了消費升級的趨勢來臨。」

大咖雲集 強強對話

本次大會除了嘉賓演講以外，還專門設置了大咖圓桌討論環節。

上午場的投資大咖論環節，來自IDG資本樓軍、經緯創投錢坤、天圖資本李康林、磐霖資本薛孟軍、嘉程資本李黎等針對消費升級趨勢下的投資邏輯、不同賽道的不同方式、下一個投資機會在哪裡等話題開展了激烈的討論。IDG樓軍認為，「2017年新電商會有新機會出現，包括時尚品向消費品轉移、內容付費開始崛起、體驗和服務屬性付費興起等。」天圖資本李康林認為，「餐飲定位有兩種訴求和業態，果腹的工作餐和帶有社交價值的聚餐。從投資角度看，快餐更有投資價值。只有解決飽腹需求的快餐，要求高翻台率、要求效率，才有被資本所推動的價值。」

下午場的圓桌也同樣精彩，圍繞著新品牌如何崛起、90後文娛新機會、線下店爆發等三個話題分別展開，來自湖畔山南文娛基金、一下科技、樂純、百度風投、點亮基金、42章經等代表都發表了精彩觀點。湖畔山南安利園認為，「新消費人群的遷徙創造出新的機會，誰能夠在時間戰場上佔領更多新興消費者的時間，這樣的公司將在資本市場佔據更強的議價能力。」