美妝公眾號大面積陣亡，罪魁禍首竟是一個商標...

前幾天，美妝公眾號經歷了一次大面積的洗劫，電商平台的商標註冊亂象在微信重現。

11日上午11時左右，包含「YSL聖羅蘭美妝」、「紀梵希美妝」、「cosmetic美妝大賞」在內的多個美妝類微信公眾號均顯示「名稱已被違規清除」。這些「違規」公眾號的發文、查看歷史文章等功能依舊保持，但是公眾號名稱則被系統換為賬號名稱。如公眾號「Pony美妝」一度顯示為其註冊賬號「ponycollection」。

公眾號「Lisa的美妝日記」在第一時間發布了「關於我微信公眾號名稱違規清除一事的簡短說明」，文中貼出騰訊給出的違規理由顯示，「美妝」一詞已經被一公司註冊為商標，且該公司微信號「ACA美妝」已申請美妝商標保護，因此名稱中所有含「美妝」兩字的微信公眾號都涉及商標侵權，該公司要求認真核查處理，立即撤銷其他「美妝」微信公眾號者的使用。

截至11日18點8分，基本上所有受波及的含「美妝」二字的公眾號都恢復了原有的名字，內容查看不受影響，一些公眾號在聲明中稱已進行申訴，如果不成功將儘快改名字。

在騰訊官方給出的微信認證帳號命名規則說明中，對於新申請認證的公眾號的名稱，只要不侵權，不違法，不違反運營規則，不跟公眾平台內已有帳號名稱重複，都可以提交申請使用。其中有「保護註冊商標原則」一項。

根據公開資料，ACA美妝屬於鄭州新顏美妝有限公司，業務目標為美妝零售系統供應服務。商標網信息顯示，該公司在2004年7月13日及2016年1月27日將美妝註冊為商標，屬於「廣告；商業經營；商業管理；辦公事務」的第35類。最新一次「美妝」的專用權期限為2017年3月7日至2027年3月6日，而除了美妝，該公司也把「圖形」、』小蠻腰「等註冊為商標。

但是作為高頻詞的美妝可以註冊成為商標嗎？

《商標法》明確規定以下標誌不能作為商標使用：

所以，「美妝」二字並沒有違反相關規定是可以註冊成為商標的！

那麼，將業界通用名稱註冊為商標是否合理？

眾所周知，第35類商標，一向是商家必爭之地，凡是有買賣交易，有推銷的，想通過互聯網發展業務，或在線交易平台的，都應該註冊第35類商標。而依託互聯網的微信公眾號名稱，自然也屬於此列。

根據《商標法》規定，商標必須具備顯著性。就「美妝」二字而言，在化妝品領域顯然不具備顯著性。但由於鄭州新顏美妝有限公司的這個商標並不是註冊在化妝品類別下，而是在第35類之下，因此顯著性是成立的。就像『蘋果』兩個字，如果是註冊成水果的商標，顯然是沒有顯著性的，但如果是作為手機品牌，那它就是顯著的。

被暫封的美妝號是否構成侵犯商標權？

到目前為止，第35類的認定目前仍較為模糊。

「該商標具體註冊的服務內容是3503，主要包括進出口代理、拍賣、替他人推銷等服務內容，因此只有當這些公眾號也涉及這一服務內容時，才會造成侵權。」

就具體情況而言，如果涉事公眾號只是自己賣美妝產品，那麼就屬於替自己推銷，並不涉及「替他人推銷」的業務範圍。

專註魚點評：

公眾號商標的申請和公司商標的申請其實是一樣的，像第9類（計算機軟體）；第35類（廣告）；第38類（電視播放、即時通訊）；第41類（在線出版）；第45類（在線社交），都是公眾號等自媒體可以申請的商標範圍。

如果這次被封的美妝公眾號已經註冊了相關商標，完全能通過申訴重新獲得名稱。

在之前就發生過「一條」、「毒舌電影」、「嚴肅八卦」、「石榴婆報告」、「黎貝卡的異想世界」、「關愛八卦成長協會」等公眾號商標被搶注的事件。這次的「美妝」商標搶注事件，也再次提醒了廣大企業品牌和公眾號，商標註冊要趁早！出於防禦和規避風險的目的，企業和品牌註冊第35類商標很有必要。