水槽洗碗機由0到1崛起背後:中國精品的勝利

2年，對於一個人、一家企業來說，到底意味著什麼？方太憑藉一款從0到1全新發明的水槽洗碗機，2年內完成從產業新軍零的起步到行業領軍第一的蛻變，最終創造出世界家電行業最年輕的行業品類冠軍紀錄。這也意味著一個屬於精品的時代，已經到來。

孫凡誠||撰稿

從0到1，不只是量的堆積，更是質的跨越。日前，隨著顏值與智慧集於一身的水槽洗碗機Q7新品揭開神秘面紗並以六大場景升級品質生活。作為製造的年度扛鼎之作，Q7歷經七年的創新沉澱、兩年的匠心打磨，讓「精品」這一形象在用戶面前得到最為完美的詮釋。

從2015年初首款水槽洗碗機Q1的發明首創，到如今顛覆再造的Q7新品迭代登場，方太水槽洗碗機圍繞廚房和烹飪，不斷實現功能的進化與迭代，把一個廚電新品類從無到有並做到精益求精，實現從0到1的變革后，又快速開啟從1到100的逐夢之路。

與此同時，在短短兩年時間，水槽洗碗機憑藉顛覆性體驗和差異化賣點，在高端、高品質家庭大顯圈粉實力，在洗碗機市場迅速走紅並一枝獨秀，僅僅用兩年時間便在洗碗機行業站穩腳跟，以41.1%的市場佔比後來居上，雄踞行業之首，締造廚電業從0到1的商業新傳奇。

從無到有，從有到精的自進化

在方太，有這樣一個硬杠杠：推出的每一款產品必須是精品，否則就不能推向市場。方太水槽洗碗機從發明打磨至今，Q7更是成為精品中的精品，成為洗碗機中的「戰鬥機」。

Q7由方太歷經三年磨礪而成的黑科技精心打造。通過將水槽、果蔬槽、洗碗槽三槽分立，簡約中透著硬朗，可以為用戶實現不同功能的轉換和組合，打造出6組應用場景；餐具從清洗、烘乾、除菌一步到位，噴、淋、漂、凈四遍潔洗，70度高溫、450次水路循環沖洗，實現全方位洗滌，不留任何死角；果蔬凈化功能更加強大，三重清洗去除農藥殘留，讓全家食用更放心；腔體內部全部可拆解，實現無管路結構設計，保證腔體內部的潔凈。

最值得一提的是，Q7讓水槽洗碗機變得更加「聰明」。Q7的智能感應使其可以識別餐具和果蔬的臟污程度，自動調節清洗模式與時長，讓用戶不必糾結於不同強度的清洗模式，清洗過程更高效。最終實現對方太近年來智能轉型理念的最佳詮釋和落地，即「有度有愛」，讓產品創新不能打擾用戶，而讓用戶真實感受到產品帶來的舒適體驗。

水槽洗碗機自2015年由方太發明上市至今Q7驚艷登場，短短兩年時間歷經不斷打磨、進化、精細求精的功能迭代，一個廚電新品類完成向「精品」的成功蛻變。據了解，在這兩年時間裡，與水槽洗碗機進化相關的研討多達274次，方案變更足有8次，方案評審有6次。這其中每一次都是對之前心血與成果的自我否定和自我革新。而這種自我革命往往是最難的。

行業新軍到品類領軍的完美逆襲

如果說方太水槽洗碗機從Q1到Q7的功能迭代是從1到100的自我進化，那麼兩年時間在洗碗機行業從初出茅廬到佔據行業近半壁江山則稱得上從0到1的完美逆襲。

在過去2年時間裡，作為廚電業的一個品類，方太發明的水槽洗碗機快速推動其在洗碗機市場競爭中後來居上，實現完美逆襲：今年7月，方太以41.1%的市場佔比躍居洗碗機行業之首。這對很多企業來說，簡直想都不敢想，但是方太卻實實在在地做到了。

不僅如此，水槽洗碗機還在洗碗機市場成功開啟一場巨頭大牌驅動下的破冰模式，以一款產品引爆整個市場和用戶對洗碗機的消費需求。在過去的30年中，洗碗機只是國人眼中華而不實的奢侈品，相對於歐美家庭60-70%的普及率，這一數字卻僅有0.7%。在方太進軍洗碗機市場之前，洗碗機在市場經歷漫長的「叫好不叫座」寂寞期，同時被國外品牌把持的洗碗機市場一直不溫不火。

最終，方太水槽洗碗機的出現徹底打破冰封20多年的產業僵局。這一發明創造以無界思維開闢出廚電業的一個新品類，為整個洗碗機行業填補空白，滿足家庭和廚房的需求，同時也拉開廚業行業跨界整合的序幕。

不到一年時間，在方太水槽洗碗機的市場拉動之下，洗碗機終於褪去奢侈品的華美外衣，真正開始大規模走入家庭的廚房，成為人們生活中的必需品，一日三餐盡享美食不洗碗的生活方式逐漸成為年輕一簇的時尚潮流，洗碗機也成為年輕人廚房家裝中不可或缺的部分。

對於已佔據近乎行業半壁江山的方太水槽洗碗機來說，創造了從0到1的市場奇迹之後，其實目前最大的對手就是自己。Q7的榮耀亮相，也正是方太水槽洗碗機對過去自我的新突破，開始了由1向100的進發，這無疑又是一場新的考驗。

速度新紀錄背後的精品勝利

在家電產業，方太水槽洗碗機的崛起速度不得不說是一個奇迹，在同行看來甚至有點不可思議。卻真實折射出「只要是好產品，就一定會有市場、有用戶」這一商業真理。更是中央「供給側」改革在廚電行業的落地典範。

由一個洗碗機市場的新軍成長成為行業領軍，方太水槽洗碗機僅僅用了2年時間。這樣的成長速度不只是在國內家電行業，即便放眼全球各行各業也是屈指可數。在這兩年間，水槽洗碗機在廚電市場佔比保持成倍增長。2016年方太在洗碗機市場的佔比便達到了19%，而在2017年這一數字更是迅速躍升為41.1%。

一組數據更能說明問題：在方太水槽洗碗機上市前，市場上沒有一款類似的洗碗機產品；上市后，目前已經模仿抄襲或準備上市的水槽洗碗機企業近20個，推出的產品將多達30多款。均是看好水槽洗碗機在家庭的廣闊適用性和快速普及性。

無論是方太自我的市場份額快速引爆，還是同行集體的模仿和跟進，這樣的速度和現象或許很多人難以置信。方太奇迹背後到底有著何種神秘的力量，讓不可思議化成現實的呢？究其原因，水槽洗碗機的快速崛起與趕超，關鍵得益於方太創新無界思維打造的強大的產品力，真正解決了用戶需求中的痛點，帶給家庭不同於其他品牌的顛覆性體驗。

其徹底顛覆傳統的產品形態，實現功能三合一，更加適合廚房及櫥櫃安裝；適應國人的飲食習慣和餐洗特點，不必彎腰，輕鬆操作；半小時內洗凈餐具，13分鐘洗凈果蔬農殘，既省水又省電；設計更加人性化，以全開放水路實現重力自然排水，無餘水無異味……

2年時間，方太在廚電行業上演三場「由0到1」革命：發明水槽洗碗機，實現從無到有的跨越；在洗碗機市場，實現從行業新軍到行業領軍的蛻變；在家電行業，刷新了最年輕的行業冠軍紀錄。

用仁愛之心造精品，是方太始終堅守的方。正是由於有了這種仁愛之心，方太才更善於以用戶思維做產品做企業，也才有了用戶的口碑和專業評審的認可，這或許正是方太速度奇迹背後神秘的動力源。

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