《見字如面》：「小兒科」也變爆款

昨天，高人氣綜藝《見字如面》第二季展開新一期錄製，周迅、楊立新、明道等演員亮相。在此前後，有關詩詞、漢字、戲曲等文化類節目紛紛登場，但是，除了《見字如面》《朗讀者》等少數優秀節目，有趣、有深度的文化類節目並不多。「爆款」需要機遇，踏實做出好看的內容才是重點。

策劃：徐暉

撰文：廣州日報全媒體記者 曾俊

扎堆：國學、詩詞、戲曲五花八門

在娛樂性強的綜藝節目口碑和收視率都在下滑之時，文化類節目如一股清流，給熒屏帶來不一樣的面孔，更為觀眾帶來沁入心靈的文化體驗。

最近，繼《漢字聽寫大會》《見字如面》等「爆款」之後，一大批文化綜藝都將相繼開播。

其中，上述幾檔節目的製作方實力文化新推的新節目《漢字風雲會》，開始在浙江衛視首播。節目採用國小生相互對壘的表現形式，挑選了大量常用易錯和應知應會詞語進行考察，比如，「哈密瓜」還是「哈蜜瓜」，「打鉤」還是「打勾」，「訂書機」還是「釘書機」。

事實上，在文化類節目中古詩詞、古文、成語等類型在數量上最多。河北衛視《中華好詩詞》已經播出4季，8月5日已經開播第5季。這是全國第一檔將詩詞文化與娛樂相結合的節目，趙忠祥等人組成超強智慧團，解析經典詩詞。另外，浙江衛視即將播出的《向上吧！詩詞》，還有將開播的湖南衛視的《詩詞天下星》、江蘇衛視的《成語中華》，呈現扎堆之勢。

戲曲類節目則著重「出彩」和「致敬」。東方衛視每周六熱播的《喝彩中華》吸引了來自世界各地的傳統戲曲愛好者。選手展現自我的形式非常多元，有的粉墨登場亮嗓，有的用搖滾展現，還有的用無伴奏合唱進行表演，每一期還有戲曲名家登場。影視演員徐帆、著名京劇演員王珮瑜、歌手霍尊、主持人程雷擔任觀察員，但他們的光彩和戲份都大大減少。

即將開播的《戲曲大會》里，也以競賽的形式呈現一場戲曲盛宴。在「劇目表演題」環節，可以欣賞到侯少奎、孟廣祿、魏海敏等戲曲名家的精彩表演。

安徽衛視的《少年國學派》和山東衛視的《國學小名士》即將亮相。它們都以引導提高青少年國學修為為目的。《少年國學派》以「導師選人親自督戰」為大賽形式，導師帶領32名學員，組建4支戰隊，進行成語故事演繹、自由演講、導師學員辯論PK等國學競技。《國學小名士》不局限於古詩詞、詩文，「詩書禮樂騎射」等六藝及服飾、建築、民俗等更廣泛的國學知識，都進入了考察範圍。

口碑：「小兒科」何以吸引成年人？

對於詩詞、漢字等文化類節目，大家一般認為屬於「小兒科」，只適合中國小生觀看，因此節目要想方設法在穩住原本受眾群的同時，擴大觀眾的年齡層次。

對於《漢字風雲會》，有網友感慨地說：「提筆忘字，寫字全靠輸入法；辭彙貧乏，愛你只會『么么噠』。節目參賽的是國小生，看起來是他們的菜，卻直指網路時代人們書寫能力的弊端，擊中了成年人的弱項。這樣的節目值得追下去。」可是，整體上，節目的收視率並沒有達到製片方的預期。

有人表示，該節目沒有一味以文化為標榜，而是用娛樂的外衣來包裝，整個形式都不枯燥，被譽為「孩子暑假的必修課」。節目里除了字詞的生動實用，主持人沈濤與來自開心麻花「添亂組合」的幽默搞笑，場上的「熊孩子」也是「金句頻出」，節目的出題者由時而腹黑時而耍寶的機器人擔任。

《喝彩中華》則使出各種花樣，以滿足年輕觀眾的審美需求。導演王昕軼說：「戲曲既不土，也不高冷。通過這檔節目，我們想讓大家能夠觸摸到戲曲，不是要你馬上就非常熱愛戲曲，而是為你打開一扇窗，知道並感受到的戲曲之美。」

在如何翻新表現手段上，文化類的長壽節目《中華好詩詞》也在不斷探索，不僅挖掘有故事的選手，而且創造出了視頻題、沙畫題、挑錯題、表演題、拆字題、圖片聯想題，壯大了題型家族。

業內聲音：冷冰冰的節目肯定不好看

儘管新入局的文化類節目很多，但實際上，除了《朗讀者》《成語大會》《見字如面》等極少數幾檔節目，真正叫得響名頭的新爆款不多。要注意的是，這幾檔節目都用了明星，比如讓他們做導師、成為舞台主角，或者用能力超強的選手來形成話題和噱頭，這樣才能吸引觀眾，純粹的普通人上台很難引起太大關注。

即使有節目用超強明星陣容，仍然會不好看。早前播出的文化探秘節目《七十二層奇樓》是南派三叔的綜藝首秀，集合了吳亦凡、趙麗穎等當紅流量明星，觀眾的期待度很高，但節目因為沒能抓住文化探險揭秘類節目的核心，呈現的是一個邏輯混亂、既不搞笑也不刺激，絲毫沒有歷史厚重感的節目，可謂一手好牌硬生生被製作團隊打爛了。

另外，很多觀眾一聽到文化兩個字，就覺得高冷，雖然內心裡對文化有需求，但認為電視節目應該通俗娛樂，不願意在看電視時還要當學生。《見字如面》總導演關正文說：「不少人對文化類節目有誤解，認為只要提到文化，就必須端著架子、高台教化。其實，真正好的文化節目絕不是靠說教，絕不是冷冰冰的，所以我們一定要讓文化變得有趣起來。」

娛評

別當教育者

潤物細無聲

曾俊

文化類綜藝節目即將迎來一波全新熱潮，會讓熒屏變得越來越清新，而從深層次來說，則是一種應有的價值回歸，給觀眾提供營養。因為好的東西永遠會有需求，好的精神食糧總是供不應求，文化節目如果有深度、有情懷，又不失趣味，就不愁沒有觀眾。

這些節目到底是開闢了新的綜藝熱點，還是打著文化牌子的跟風之舉？其實，做這一類節目最忌空喊口號，而沒有文化內容，即便全用大牌明星，也沒辦法樹立口碑，撐起收視。贊助商不傻，節目這麼差，肯定很難繼續投資了。這一再說明，「唯明星論」早就該拋棄了。

當然，做文化節目千萬別高高在上，別總想教育觀眾。不少有文化的人不看綜藝節目，尤其是有孩子的家庭，覺得那是浪費時間，有這個時間，還不如多上補習班呢。這是一個事實，做節目的人只能是將優質的文化資源翻譯成喜聞樂見的視聽產品，別無他法。而要想像《見字如面》一樣牢牢抓住觀眾，除了翻新節目模式，還要拿出誠意和「真」，讓文化真正融入節目中來才行，吸引大人帶著小孩一起看，所謂的教化功能就自然實現了，也是潤物細無聲的。

現場：《見字如面》第二季北京錄製

定位於「以書信打開歷史」的季播綜藝《見字如面》第一季走紅，第二季將於9月12日登陸騰訊視頻和黑龍江衛視。昨天節目在北京進行錄製，並舉辦媒體見面會。

在錄製現場，周迅、楊立新和明道相繼登場讀信。三人表現不一，作為表演藝術家，楊立新颱風穩健大氣。明道則非常調皮，讀完了原本的信還不過癮，表示「好想談戀愛」，臨時加讀了沈從文寫給張兆和的一封情書。周迅在讀一位劫後餘生女孩的信時，潸然淚下，久久未能平復情緒，她為此獲得了全場觀眾的熱烈歡呼。

除了上述三位演員，姚晨、李立群、歸亞蕾、吳剛、何冰、張豐毅、佟大為、夏雨、喻恩泰、趙立新、徐濤等都確定加盟。

總導演關正文透露，除了明星陣容升級，節目第二季同樣升級，採用了主題編排的形式，每一期一個主題，分別涉及生死抉擇、眾生世相、愛恨情仇、忠義背叛和讀書成長。眾多歷史名篇，比如司馬遷的《報任安書》、漢武帝的《罪己詔》，直到近代林覺民的《與妻書》，都有精彩呈現。還有的信件關注當下的現實生活，比如韓春雨的撤稿信、馬雲寫給下屬的信。

此外，信件的解讀部分也得到強化，解讀嘉賓的人選更為豐富。除了觀眾歡迎的許子東、楊雨教授，史航、蔣方舟等人都會給信件帶來更個性深入的解讀。