這句廣告語，差點砸了宜家家居的招牌

近日宜家家居的一則電視廣告「輕鬆慶祝每一天」引發熱議，部分網友質疑其情節有貶低女性價值及催婚之嫌。

事件起因是10月23日，微博大號@八哥專用 發文吐槽宜家「輕鬆慶祝每一天」的電視廣告，稱「有沒有對象都是自己的事，不需要別人甚至廣告來干涉。」該微博轉評量達6千+。

註：截圖來自@八哥專用 官方微博

10月24日15時36分，@宜家家居IKEA 對此發布聲明，稱該廣告的初衷是鼓勵人們輕鬆慶祝每一天，同時對其傳遞的錯誤印象致歉。

註：截圖來自@宜家家居IKEA 官方微博

10月25日，宜家宣稱將及時撤下相應的廣告內容，后@北京青年報、@新京報、@新浪視頻、@鳳凰網視頻、@錢江晚報 等多個微博賬號也對該消息進行擴散。

註：截圖來自@北京青年報 官方微博

奧迪二手車廣告因物化女性遭到批判，網民質疑宜家未吸取教訓，挑戰人們的底線。今年7月，奧迪因一個廣告觸發眾怒，並被推上輿論的風口浪尖。廣告內容是一對夫婦正在舉行婚禮，然後新人的婆婆突然衝到了前方，像檢查牲口一樣檢查起新娘的口齒耳舌，隨後對著不知所措的新婚夫妻做了一個OK的手勢，突然，婆婆像是又想到了什麼，緊盯新娘胸口，新娘則下意識的捂住了自己的胸口，這時廣告語適時出現：官方認證才放心……

註：截圖來自網路

大部分的網民認為，這則廣告將女性比喻為二手車，有嚴重物化女性的嫌疑，后奧迪見勢不對，緊急撤掉廣告，並發表道歉信。事情看似告一段落，但這則廣告對奧迪形象的傷害，卻是短時間內難以消除的。

宜家的這則電視廣告播出后，網民紛紛予以譴責，有網民評論，「宜家不記得此前的奧迪廣告了嗎？為什麼不記得吸取教訓，還發布帶有歧視性質的廣告來挑戰人們的底線？」廣告打得好，有利於提升企業形象，但若打得不好，對企業而言，更是一次毀滅性的打擊。

互聯網擁有記憶，部分網民挖出宜家此前的廣告，藉此嘲諷宜家廣告團隊。互聯網擁有無可比擬的信息儲存和即時檢索功能，無論發生了什麼，只要留有痕迹都能被搜索出來。出於對宜家的抵觸情緒，有網民挖出宜家此前的一則廣告，廣告中一位媽媽除了需要上班還要操勞各種家務，忙得焦頭爛額，而爸爸和兒子卻樂享其成，網民質疑該廣告將已婚女性塑造為「免費保姆」，有違男女平等的理念。

當前社會，不少人將個人價值作為目標，不再將婚姻作為唯一追求已經成為多數女性的共識，宜家這條看似「無心」的廣告實則顯露其價值觀念的偏差，因此，此次宜家電視廣告引發爭議后，部分網民將這兩則廣告進行關聯，認為其傳遞的價值觀相似，嘲諷兩則廣告出自同一個團隊，如有網民質問「難道不婚群體就不能『輕鬆慶祝每一天』？只有已婚人士才能擁有幸福生活？」

廣告傳遞的價值觀遭集體吐槽，網民質疑宜家歧視單身女性，貶低女性價值。在當今社會，催婚是一種比較常見的現象，但這則廣告中的情節尤其誇張，部分內容甚至偏離了現實，有網民質問，「不帶男朋友就面露兇相，毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是家嗎？」「應該很少有家長這樣和女兒講話吧。」

現如今，部分女性本來就遭受來自家庭及親友的催婚壓力，而這則廣告又剛好進行較為誇張的演繹，「沒帶男朋友回來就別叫我媽」的台詞更直戳人心，引發了大批女性網民的不滿，紛紛指責宜家歧視單身女性，貶低女性價值，加劇了網民對宜家的抵抗情緒。

面對負面輿情，宜家反應較為迅速，但部分網民不滿其對廣告內容的解釋，呼籲取關。10月12日，微博上開始零星出現少量網民吐槽該條廣告「LOW」,但沒有擴大之勢，直到10月23日，擁有641萬冬粉的微博大號@八哥專用 發文吐槽，迅速引發大量的網民轉發與評論，隨後，@新浪視頻 等微博賬號也轉發相關信息。24日，宜家官方微博@宜家家居IKEA 迅速做出反應，發文道歉，並表示將撤掉廣告。

面對負面輿情，宜家的反應較為迅速，但部分網民仍然對宜家的聲明表示不滿，有網民認為，這份聲明略顯強勢，語氣生硬，且對廣告內容的解釋非常牽強，道歉也毫無誠意，呼籲取關，如微博網民@陳十壹：「這條微博的出現提醒了我還沒取關呢。廣告負分，聲明也不合格。」

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