微博與今日頭條開戰，一切才剛剛開始 | 新京報快評

2021/12/25

今日頭條的一次「抓取」功能，事實上是在瓦解微博的根基。

▲新浪微博管理員發布公告。圖據微博截圖

文/胡涵

如果去問互聯網的創業者，十有八九都喜歡「做平台」。平台，意味著流量和用戶，意味著難以想象的估值空間。

1.戰鬥打響：今日頭條微博之爭

但這幾年互聯網風口最慘痛的啟示之一，正是「平台不是窮人的玩意兒」。在所有的創業類型之中，平台的初期門檻最低，護城河最淺。也正因此，平台型公司之間的廝殺最刺刀見紅。想想看，微博從誕生至今，曾經遇到了多少波挑戰？

最新的一場仗，也終於開場了。今日頭條在上線微頭條和問答之後，也正式成為了微博的最大對手。

8月10日，新浪微博管理員發布公告稱，某第三方新聞平台聲稱微博已向其授權，該平台可以使用新浪微博自媒體賬號的內容。新浪微博在此聲明：該第三方新聞平台直接從微博抓取包括自媒體賬號內容在內的行為，微博毫不知情且並未授權。

新浪微博的聲明直指今日頭條，就在前一日，今日頭條的頭條號才新增了微博內容同步功能。

頭條號稱，「平台為所有個人和群媒體類型頭條號開放了微博內容同步功能，作者開通該功能后，系統會定期將你在微博平台發布的內容自動同步至微頭條。同步后的微頭條會在客戶端推薦信息流、微頭條頻道、關注頻道等位置展示給冬粉，為賬號帶來更多的曝光量和冬粉互動量。」

2.內容分發平台的困境

把手伸向微博，背後是今日頭條為代表的內容分發平台，或許已經走到了生死線邊緣。

如今的今日頭條，已經遍布競爭對手，用戶增長遇到瓶頸，三四線城市和渠道下沉幾乎是今年以來各個互聯網平台的共識。直接競爭對手已經多如牛毛，各個平台紛紛借著資源布局內容分發，工具軟體如UC瀏覽器、Wifi萬能鑰匙，巨頭如企鵝自媒體平台，傳統內容平台如等，都在依賴獨家資源鋪建內容分發渠道。

細分領域中，知識付費平台、音頻平台和分答等都已經崛起。

今日頭條的護城河，也逐漸顯得越來越淺。

▲新浪微博副總裁轉發該公告。圖據微博截圖

崛起之初，今日頭條依賴著演算法推薦的旗號，迅速補位成為了資訊分發平台的巨頭。其核心邏輯其實很簡單，以演算法推薦為分發路徑，圈地內容創作者，最終形成一個巨量的瞄準二三線城市用戶的內容平台。

這種模式的問題在於，護城河太淺。演算法絕非核心優勢，今日頭條的平台上，用戶黏性遠遠不足，這也成了、企鵝自媒體平台等其他內容分發平台眼中的機遇。

更關鍵的是，平台所依賴的內容創作源又是有限且非獨家的，任何一個平台，都有著靠補貼就能拉攏大量原創作者的可能。這也激發出了一個內容創業者的虛假春天：靠吃各家平台的流量補貼。

3.今日頭條觸動了微博的根基

微頭條和問答，是今日頭條對迅速建立護城河的新嘗試，前者是大V運營，後者是冬粉和頭條創作者之間的「內容定製」，說到底，都是為了建立社交聯繫：一個沒有偶像和冬粉的內容平台，註定都只是一個工具，而工具是最容易被取代的。

內容平台必然走向社交。這正是微博的發展之路。

以大V為核心紐帶的社交化內容，正是微博的根基。微博的模式與今日頭條恰恰相反：從一開始，微博就走了一條先運營社交聯繫，再依靠社交產生UGC繼而實現內容分發的道路。

在經歷轉型之後，微博已經逐漸形成了基於社交關係與基於興趣的信息生產的雙軌機制，而這套機制的核心，是微博的流量足以支撐那些娛樂明星的社交運營。但今日頭條的一次「抓取」功能，事實上是在瓦解微博的根基。

因此，儘管新浪微博是今日頭條C輪的投資方之一，但生死線面前無小事。可以預計，對原創作者的補貼大戰之後，各大內容分發平台的下一場戰役，將在社交層面打響。