用數據看真相 解析2017上半年投影市場

傳統品牌的地位逐漸鞏固

2017年上半年已經過去，投影機行業又有哪些新的變化？家用市場激光電視品牌數量繼續增加，微型投影機開始拓展新的市場，幼教成為重點，教育市場超短焦產品成為主要推廣的方向，配合激光光源以及HLD光源，教育投影市場的升級在加緊；商務市場上解析度的升級不太明顯，但是智能化的趨勢在加劇；至於工程投影機市場激光成為絕對的主角，亮度在提升，價格在下降。顯然激光光源對於投影機市場的重塑還在加劇。接下來我們就根據ZDC的統計數據，進一步了解一下投影機市場這半年來的動態。

用數據看真相 解析2017上半年投影市場

品牌關注排名：傳統品牌的地位逐漸鞏固

2017年的半年度關注數據顯示前5名依舊是傳統投影機品牌，而極米排在了第六，可見傳統的投影機品牌實力依舊得到消費者認可，而極米這樣的新生互聯網創業品牌很難短時間內顛覆這樣的局面。

愛普生投影機國內業績穩步提升，已連續六年市場佔有率第一，2016財年市場份額更上升至22.4%。2017年愛普生推出了3個系列共11款工程投影機新品，包括5000系列、2000系列和全新超短焦互動工程投影機。憑藉高畫質、高可靠性和靈活安裝三大特性，愛普生工程投影機將在高校教學、政府會議、展覽展示等領域擁有更多表現。因此2017年上半年愛普生的關注度依舊是第一。

明基2017年上半年則是商務和家用兩手抓，動作可謂非常之多。明基不斷進一步拓展了智能商務投影機的產品線，還同時在激光電視的市場推出了三款新品，並且在渠道上也下了大工夫，準備在2017年底開設800家激光電視的銷售店面。因此明基投影機的關注程度排名第二。

索尼一直是投影機行業的老兵，2017年在激光投影機上有新動作，推出了P系列的普及型教育投影機，價格合理產品體積也小，在高教市場有不錯的反應。同時索尼推出VPL-VZ1000反射式超短焦激光投影，是針對高端市場的旗艦產品。

松下2017年上半年並沒有大規模的發布動作，不過多年來積累下的實力依舊讓松下排名第四。而NEC排名第五，2017年上半年NEC的動作很大。NEC發布了最新工程投影機產品，其中PH3501QL+系列雙色激光、PA系列液晶激光投影機成為NEC布局激光投影市場的旗艦產品。至此，NEC實現了液晶單色激光、單片單色激光、三片DLP單色激光、三片DLP雙色激光、三片DLP三色激光等各個維度的全面覆蓋。

極米排名第六，2017年上半年極米開始了細分市場的拓展，極米先於四月末發布了兒童無屏電視imea，然後又於2017年7月初發布了lightank商務子品牌，推出LED商務投影機。奧圖碼則是推出了4K的家用投影機旗艦，一款正投激光4K投影機和兩款燈泡光源的4K投影機；堅果則是幾乎每個月發布一款新機型，但是缺乏重點，關注度沒有顯著提升。

價格、亮度與功能的變化

最受關注的產品：實用與創新平分天下

相比於上個季度最受關注的產品排行，這次的排名變動較大。明基W3000雖然是老產品，但是其優勢在於性價比高，色彩表現不錯，同時具有1080P的解析度；而極米H1一直是LED微型投影機代表作之一，去年一直佔據關注度榜首，雖然2017年極米推出了後續機型H1S，但是顯然新品的價格高一些，沒能頂替降價銷售的極米H1。愛普生CB-X31以及愛普生CB-S04以及松下WX3300都是實用型產品，價格優勢產品質量穩定，因此排名不錯。從該榜單可以看出LED微型投機佔據了5款，而實用型投影機也佔據了5款，現在投影市場已經逐漸演變成實用和新興兩個市場。

娛樂投影價格體系：5000元依舊是分水嶺

從統計數據來看，3000元以下的產品關注度最高，這也是投影行業的「硬傷」，經過這麼多年的發展，除了微型投影機有新意以外，傳統的投影機主要靠拼價格走銷量。對於投影機行業來說，5000元就是一個很明顯的分水嶺，一款產品要想超越這個售價，要是就是專業領域的工程或者新興的激光投影機，要麼就必須在投影機本身下足功夫，比如增加系統，增加短焦功能等。

功能關注分佈：短焦成為用戶需求

2017年半年度的統計數據說明目前消費者對於短焦的關注程度很高。目前短焦投影機主要非常傳統正投魚眼短焦以及反射式超短焦兩種技術。反射式超短焦技術主要應用在教育市場以及家用市場。特別是激光電視都是使用了反射式超短焦的激光光源投影機。2017年上半年激光電視新品很多，小米等品牌的加入讓這個品牌關注度升溫，同時也帶來更多關注短焦技術的人群。

2017年上半年家用投影的關注程度是最高的，其實微型投影機以及影院投影也都是家用投影機的細類，綜合來看家用投影機的關注程最高。家用投影機目前主要分為三大類：第一就是傳統的燈泡光源的家用投影機，一種就是LED光源的微型投影機，還有一種就是激光光源的反射式超短焦投影機，也就是激光電視。由於和一般消費者聯繫最緊密，因此這類投影機的關注程度最高。同時也說明投影機正在從行業產品向消費級產品轉變。

亮度分佈：3000流明向5000流明的升級

讓人意外的是消費者對於4000以及5000流明的光源關注程度佔據了大半，而傳統的3000到4000流明的實際應用亮度則只佔據了大約四分之一。這說明消費者對於高亮投影機的需求不斷增加，同時也說明激光光源出現，已經大幅度的提升了投影機的整體亮度。目前投影機的傳統亮度正在從3000流明向更高的5000流明過渡，這是2017年乃至之後幾年投影機亮度一個變化的大趨勢。

從2017年上半年統計的數據來看，高清的關注度達到69.8%，而超高清也達到了29%，標清也就是720P的解析度僅僅只有1.2%的關注，這說明1080P全高清的配置已經成為用戶眼中的基礎配置，而超高清也就是4K的解析度也進一步在拓展市場，很多消費者也對這類產品有興趣。尤其是在家用投影機領域，可以說解析度的升級趨勢已經很明顯。

2017年上半年，投影市場的激光升級的步伐更快了，工程投影機新品幾乎都是激光光源，就連家用市場也有很多激光電視出現；由於激光光源的出現，整個市場的亮度規格也在升級，過去人們關注的是3000流明的產品，現在開始逐漸上4000流明轉變。

同時投影機市場的智能元素也越來越凸顯，LED微型投影機的關注程度依舊很高，同時商務投影機也出現了智能化的發展，加上激光電視等產品一直都配置智能系統，可以說投影機未來配置系統已經是一個較大的趨勢。不過總體來看，2017年的投影機市場上半年依舊算是平靜，並沒有哪個市場突然爆發，預計2017年底的總銷量不會有較大的改變。

3關注度研究方法

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

•間接信息渠道

立足ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet/Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一 法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權(包括版式權)。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息(包括報告全部或部分內容)。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容(包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意)的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯(意指收集、組合和重新組合)，本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本報告及其任何組成部分不得被再造、複製、抄襲、交易，或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業、盈利、廣告等目的時，需徵得ZDC書面特別授權，並註明出處「互聯網消費調研中心ZDC」。

如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用於非商業、非盈利、非廣告目的時，僅限客戶內部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機構、法人或自然人。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本公司充分尊重報告中他人的知識產權。如果您確認您的著作權以某種方式被侵犯，並且該行為觸犯了中華人民共和國法律，請向本公司提出著作權投訴。

本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

附錄二 聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8樓

電子郵箱：[email protected]

本文為作者原創，未經授權不得轉載