製片丨如何做好電影項目策劃案

一、電影項目策劃案製作概述

1、作用：融資與碼盤子

電影項目策劃案PPT包括這個電影本身的項目、演員、劇本創作情況、特色創意。PPT相當於公司與公司遞名片的一個東西，它更多是項目的融資、碼盤子，公司與公司之間的合作形式等。

融資

假如這個項目要投資一個億，去找投資公司的時候，投資公司可能看得不是故事本身，他們更傾向於整個班子的情況，所以這個時候PPT就是一個非常好的展示。

碼盤子

比如要開發一個都市愛情項目，劇本已非常成熟，需要導演、主演、製作團隊、宣傳發行等等，所以就需要製作出PPT，這個PPT上面會寫上所希望的一些人，比如說我喜歡徐靜蕾、周迅，我會按照他們的需要做出PPT發給他們的經紀人，包括導演也是一樣的手段。

2、內容：精簡、直接、準確

精簡

如柴靜霧霾調查報告、蘋果發布會，、「樂視」手機的發布會，徐崢發布會等等他們的PPT都做得很簡單，過度簡單是為了演講，當然我們提供給公司看的東西會有另外一些內容基本的東西給大家講。

直接

電影項目是直接的藝術，切忌特別繞和特別花哨。

準確

針對劇本創作來說，編劇做PPT就是說你對故事有一整套屬於自己的邏輯，我們就要把這個邏輯展現的非常準確，讓大家能快速的了解這到底是個什麼東西。

3、PPT怎麼做

PPT是一個「電影項目的宏觀藍圖」，「宏觀」指的是告訴我們這個電影項目是一個什麼類型，針對什麼受眾，市場在哪一塊，風格是什麼，劇本敘述的方向是什麼，它會有哪些演員演等等。

二、電影項目策劃案的製作

（一）PPT封面與Slogan

封面

PPT封面非常直觀的將這部電影賣座的元素（商業元素）、將敘述的東西、風格等一一呈現，舉個例子：電影《萬物生長》的第一個海報，是一朵花的狀態，實際上模擬的是精子和卵子，它告訴你關於荷爾蒙的東西，這會讓觀眾印象深刻。

另外，做PPT的時候，需要完成兩部分，第一是文案工作，包括設計的思路；第二是你需要包裝的非常華麗和精巧（需專業的美工設計介入）。

封面案例一：《小時代》

背景是在上海，而且是典型黃埔江，整個色調偏藍色，而且第一頁打出三個詞「青春、奢華、愛情電影」，我們所謂的拜金主義就是一種奢華風，而且也是打著小孩兒的市場，所以愛情和奢華是非常準確的。

封面案例二：《鍾馗伏魔》

這是一種特效電影，背景是非常式的，採用山水畫鍾馗形象，鍾馗非常丑，包括構圖，包括字，這都是迎面撲過來很魔幻的東西，鍾馗是鬼，當然不允許有鬼的，就變成了魔。最後那句話就是說：「你要想救全世界，你就回到地獄」（To save the world.come back to hell），這句話告訴了觀眾這個電影要講什麼。

封面案例三：《重返20歲》

電影是根據韓國同一個劇本（《奇怪的她》）拍的，這是一個老太太生活的不順，突然變到20歲這麼一個狀態，你會看到這個海報特別直接，你不看那行字，你就知道這裡面大概是一個什麼樣的故事。

封面案例四：《熱血天團》

雖然它用卡通形象告訴大家如何表現出一個搖滾樂隊的范兒，但我還是覺得這張圖沒有反應出它的特色，而且第一頁展現出熱血，就幾個字，相對來說比較單一，不知道的人以為是搖滾的傳記片呢。

Slogan就是概括劇本核心的東西，類似於主題。

Slogan案例一：《重返20歲》

這一刻「時間停止，綻放人生」

這一句是電影的Slogan（我覺得這一句話不是那麼貼切，後面會有所解釋。）

第2頁：（如下圖所示）

一開始是「青春無限美好，時光荏苒，歲月蹉跎」，這個比較符號《重返20歲》主題定義的，包括後面寫的這麼一段話，這一段加上剛才第1頁已經告訴了看PPT的人這大概是什麼故事和什麼項目。

《熱血天團》和《重返20歲》都是你還沒有了解項目本身什麼樣，就先告訴你我這個項目大概是一個什麼東西，我覺得影視公司看PPT得有一個非常好的印象，包括封面也是一樣的。

Slogan案例二：《鍾馗伏魔》

你要想救全世界，你就回到地獄

相比《重返20歲》來說是比較準確的。

第3頁：（如下圖所示）

這一頁裡面提供關於項目簡單的介紹，也就是我們剛才所說Slogan的東西，寫的是「一心報國……」，這句話是對於鍾馗我們傳說當中的定位，但是這個東西相對來說反應鐘馗伏魔電影劇情當中去的，大家看過都知道，它這四行字對於劇情來說也是比較符合的，這句話在鍾馗伏魔當中，包括鍾馗伏魔第一頁也是比較準確的。

Slogan案例三：《熱血天團》

剛才給大家發的是《熱血天團》的封面，之前有四句特別好，特別直接的告訴我們所謂的Slogan，而且你看完四句話你就知道這是一個什麼東西了。

《熱血天團》我個人覺得它不是一個好電影，電影失敗兩個方面的原因，第一是這種以鬧為主的喜劇類型在市場當中逐漸淡去了；第二演員、導演、主創能力不夠了，但是策劃是好的。

總的來說它的這4頁內容來看做得還是不錯的，第1頁告訴你故事整個方向是什麼，完成一個任務，拯救了一個任務；第2頁告訴你有這麼一群熱血的大叔；第3頁有搖滾元素；第4頁面有喜劇，這四個加起來我覺得蠻有意思，但是實際上導演拍的不好。

第1頁：一次不可能完成的拯救任務

這個已經告訴你這個劇就是有一個勵志的東西

第2頁：一群重振旗鼓的街頭熱血大叔

我個人覺得最好的是熱血一點，雖然不是稀奇的東西，但是你還不知道這個項目之前你已經看到這兩個字，這個電影拍出來是不是熱血的，包括視覺上，我們的腎上腺是不是有所激動的東西。（當然在電影當中沒有做到。）

第3頁：一場為了夢想和責任的搖滾之戰

出了一個詞是搖滾，電影更多是搖滾，搖滾也是商業元素了，但是在，搖滾不成元素，其實搖滾樂在在90年代已經沒落了，所以他們當時做這個項目本身搖滾這個東西本身不成立的，也有意外比如說在台灣拍了非常好看的電影，也是關於搖滾，是電影《海角七號》，跟《熱血天團》特別像，跟一群不著調的人組團唱歌，是一個勵志，快節奏的東西，《熱血天團》雖然打出搖滾這兩個字，定位沒有準確，而第1頁已經告訴大家是一個關於搖滾樂隊的故事。

第4頁：一部不裝不做作不笑不罷休的優質喜劇

這裡已經開始告訴你類型了，告訴所有看PPT的人這是一個喜劇，是市場主類型的東西。

（二）、項目介紹

項目介紹更多是影視公司做，我個人覺得如果編劇自己做，這個東西可以不要，影視公司做這個必須的，包括項目名，類型，類型是我自己寫上去的，具體的類型大家可以到美國的網站查一下，有一個專門的類型分類的方式，我們有一些獨特的類型，比如主旋律是獨有的。

另外需要給大家指出的是，青春懷舊片、都市浪漫愛情喜劇都不是純粹的類型，是屬於多類型或者電影元素一種符合型一種叫法，不應該放在類型裡面，類型不用多說，包括導演、片長、這些都是製片方去做，不需要編劇做，比如說大綱到什麼階段了，到什麼進度了，這個是可以的。

（三）、選題闡述

選題闡述就是說，我們為什麼選這麼一個題材？這個題材的優勢是什麼？比如說商業上，更多像類似導演闡述，您作為一個編劇（或者主創者）您對於劇本整體的闡述是什麼？Slogan通過簡短的信息告訴你這個電影是一個什麼樣的項目，那麼選題闡述就是我寫這個東西到底是什麼。比如說我選了一個青春愛情片，我為什麼要選它，創意性、話題性、市場的反應性如何？

案例《重返20歲》：策劃意圖

高概念奇幻愛情喜劇，是國內從未開發過的題材。

這個確實如此，國內確實沒有有做過介乎於魔幻和科幻的這麼一種愛情喜劇。（美國和韓國是非常盛行，如《重返17歲》）。

1）、選題闡述注意事項

關注結實的話題

不玩虛偽的青春，多關注社會話題。

無論是老齡化，還是教育問題，住房問題在話題的熱度非常高，話題非常結實，可能是我們因為一些審查或者其他的情況的原因，卻很少利用這些話題。

選好類型

類型要跟隨電影市場發展來選，要與時俱進。

歷史傳記片，歷史戰爭片，這些類型都已經沒落了，你要寫這些東西，除非你寫非常好。

注重創意

《重返20歲》雖然是老瓶換新酒，但還算好喝。當然不是說你借一下人家的故事，也寫一個重返17歲，我覺得那個沒有必要，那就屬於抄了。

2）、關於選題闡述的一些個人建議

1）、盡量避開魔幻、科幻等投資比較大的劇，因為這種東西都是公司發起，編劇老師自己發起不了，除非你有小說作為基礎構架，編劇如果純粹原創，除非您做非常多的背景工夫，不然的話會有問題。

2）、喜劇愛情懸疑、家庭驚悚這種題材比較適合原創來寫的。

3）、做SOWT分析，分析項目的優勢、劣勢、機會和挑戰。比如說我們假如《重返20歲》它的優勢是導演和演員非常棒；劣勢是的女演員要如何挑戰一個要以20歲的面孔去演出老太太的模樣的角色，但如果演好了機會比較大。其他包括宣傳、發行、檔期也非常重要，選不好會有很大的挑戰。

（四）、市場分析

比如類型片分析，你可以這麼分析：您覺得青春片怎麼樣，很早的一個電影叫《80后》，票房很不好，後來拍出來《青春派》、《星空》票房也不好，但是後面的《匆匆那年》、《致青春》票房都很好。包括近期《左耳》《萬物生長》票房都不錯。這個是一度走高的狀態，而青春片在國外所有商業市場上都不算是類型片的一個東西，相對來說是下眾，我個人覺得是因為人愛懷舊，才導致片子的火。

2013年上映的愛情片非常多，成的也是一兩個。大家分析類型片市場的時候注意一下，有的票房高是發出來的，光線就愛把《左耳》《匆匆那年》靠物料和炒話題發的非常好，但是拍的不好，各位編劇在選類型的時候，通過前幾年的分析，可以有一個簡單的預判，包括後幾年會有怎樣的變化。

案例《鍾馗伏魔》市場分析

這裡提到票房非常好的是《畫皮》狄仁傑》《龍門飛甲》大家耳熟能詳的電影；我們需要合理合適去關注年輕人的想法和狀態，年輕人喜歡什麼？這是編劇們值得關心的事情。

（五）、受眾分析

編劇應該考慮將來的受眾會越來越精細與分明，當然這不是創作方向指標。

受眾分析案例《小時代》：

受眾是年輕人，大學生和白領，主要以青年女性為主要對象。他們追求市場與潮流，這個受眾分析非常明確。

（六）、關於創意角度

對於創意角度，重返20歲是一個很好的例子，當然那個例子不是特別新鮮，但是對於市場是新鮮的，她從一個老太太變成20歲跟自己的孫子組樂隊，有一段感情故事，這個創意特別好。再舉個例子，韓國有一個電影叫醜女大翻身，電影里的一個特別胖的女孩愛上的一個總監，但是被受打擊之後，整容變得非常漂亮，又重新回到總監身邊，這個給我們一個非常好的創意。

1）、故事創意

創意是原動力。經典公路喜劇片《恕罪》，就是講一個男孩要結婚，卻在單身派對發生稀奇古怪的事情，這是編劇創意的東西。

2）、人物特色

掌握人物特色是編劇應具備的能力。人物不真實、立不住是被影視公司pass掉的第一要素。

故事講的好就是你如何設計好非常有特色的人物形象。如《瘋狂的塞車》、《親愛的》等是很好的例子。

3）、敘事風格

敘事風格更年輕化，掌握快節奏敘事、擁有稀奇古怪的想象力。比如說《王牌特工》劇本敘事風格就非常伶俐。像《催眠大師》、《盜夢空間》這種結構就主打概念敘述風格非常獨特和與眾不同。

4）、故事核

故事也可以說是整個電影的創意核心，如《搏擊俱樂部》的核心就非常打動人，因為人格分裂我們見得比較多，很多人都在寫，但是未必寫得好。韓國電影《母親》的故事核心是母親為了維護自己的兒子去犯罪。

商業片未必沒有好的故事核，韓國電影《超速緋聞》的故事核心是30多歲的外公，20多歲的媽媽和4、5歲的孫子，住在一個屋檐底下，在這麼一個屋檐下，插科打諢呀，嘻笑怒罵也是非常好的。

5）、視點

在創意層面與劇本風格方面有特別新鮮的好點子，同時事件本身有極大的觸動力。像《殺人回憶》、《回家的路》、《親愛的》等這些真實事件改編的電影本身就具有強大衝擊力。