新年偶記：說說「滴滴一下」那點事

說說「滴滴一下」那點事

周琳

春節回家，感受頗深的除了火車上的擁擠人流，就剩下在老家保定坐滴滴的那點事。

滴滴與優步已經是一家親了。然而，兩家變一家后不是帶來出行成本下降，而是提高。原來以為北京地區滴滴提價也就算了，保定也提價了。原來，滴滴快車的計價標準為1.5元/公里，時長費用為0.25元/分鐘。現在，滴滴快車的起步費為1.8元/公里，時長費0.5元/分鐘，最低消費為8元。從每公里價格上漲幅度計算，上漲幅度為20%。

乘客多掏錢了，滴滴司機們是不是賺到了？和滴滴司機（本地土著）聊天發現，滴滴和優步給司機們的各種補貼獎勵事實上在一步步縮水。拿保定來說，剛開始時是每12單獎勵150元；到了2016年初，12單獎勵60元；現在，12單獎勵只有40元，是最初獎勵金額的1/3多一點。而且平台抽成愈來愈大，兩大平台抽成均在20%以上。用優步的司機師傅說，自從補貼下滑后，原來一周約1000元的補貼現在最多只能拿到500元。另外，司機們還有一些變更保險的問題。總的來說，自滴滴和優步合併以來，乘客和司機不僅沒得到實惠，還遭受了種種「剝削」。

如果找找滴滴提價和「壓榨」司機的原因，那麼壟斷可能是其中之一。滴滴和優步的合併，使其佔據的市場份額高於90%。

如果單從滴滴和優步的角度來說，它們在前幾年用大打價格戰，搞雙向補貼，搶市場搶司機等方式創造了網約車這一新生事物，改變了人們的出行方式，還讓搶先參與的司機們賺到了豐厚的收入。如今到了收割期，到了回報它們投資人的時候，網約車的價格自然會漲，平台司機的收入也將回歸正常。

看看吧，滴滴正等著IPO呢。沒有亮眼的財報，哪個市場會「收容」它？因此，接下來，滴滴會一輪接一輪地漲價，然後營業收入、凈利潤「高速」增長。如果你是投資者，未來會投資滴滴嗎？

飲料在日常生活中——審美需求策動時代變遷

范冰晶

春節期間，家裡準備了許多飲品，不僅味道不同，連瓶身的包裝也是千差萬別。這差別之中，蘊含著消費與審美的關係。

在現今的商品經濟時代，人們的消費一般只考慮實用和功利，這應該是一種很現實的觀念，但它只強調了商品的實用價值，卻忽視了消費過程中的審美價值。比如飲料，如果我們僅僅認為它能解渴，也就是說，僅僅關心它的使用價值，那麼我們就完全沒有必要知道它的形狀，它是由什麼製成的，它的味道以及營養價值如何。然而，我們在商店購買飲料時，不僅關心它的使用價值，而且關心它的審美價值，關心它的外形設計、廣告、品牌等。功能基本類似的飲料，美學設計越好的，銷售情況也就越好。

現代社會中的商品設計正是使產品不僅具有使用價值，而且具有審美價值和象徵意義。脈動、激活等維生素飲料的瓶口比一般的飲料瓶口大很多，這是一種需求，市場需求導致的，大口大口地喝水也是一種享受，特別是在很渴的時候，這樣喝水簡直太過癮了。比如，你喝可口可樂時，會發現它的瓶身是對女性身體曲線的模仿。這些都體現了審美已融入到了我們的消費之中。

而且，隨著飲料市場的極速擴大以及品類的豐富，消費者對飲料的審美面在進一步擴大。有調查發現，牛奶的消費比較大眾化，它是一種社會公眾大面積參與的消費。在這個過程中，兒童、學生、中老年人均參與到了審美中，並使審美融入到了他們的日常生活中。此時的審美，已被消費所吞噬或取代。審美並沒有消失，而是在消費中隱退了。

另外，廣告對各個社會群體的影響是顯而易見的，它已經成為了塑造大眾信仰、世界觀、價值觀的最重要媒介之一。事實上，廣告各個環節的精心設計，間接會滿足消費者的精神愉悅，提高他們的審美情緒，刺激他們去消費。比如，「雪碧」廣告沒有太多地展示商品本身，也沒有描述人們的飲用過程，卻拍了許多似乎「無關」的東西：白浪滔天的大海，撲向少男少女的晶瑩浪花。其實，這才是廣告修辭的核心：把「雪碧」這種飲料與一種超越的、非功利的意義、情感、一種審美的人生態度（對大自然的熱愛、人與自然的統一等）焊接在一起。

實際上，消費者對不同飲料類型的選擇原因也是不一樣的，這代表著不同的審美傾向。在通常情況下，第一次購買，品牌是決定消費者購買的首要因素，這方面也有廣告起到的相當作用，其次的影響因素是價格。在以後的購買中，「口味好」是影響果汁飲料購買的眾多因素中排名最高的原因。另外，購買方便和包裝也有一定影響。在這裡，「口味好」是消費者的身體性感受，是長期形成的一種主體感受，是對消費產品的認可。

其實，飲料市場的火熱，商品的美學設計應該充當了先行的作用，商品的命名、形象設計、情調或品位感對銷售是顯而易見的。

在此僅談形像設計。比如，百事力圖樹立其「年輕、活潑、時代」的形象。年輕人現在最流行的東西是「酷」，而「酷」表達出來，就是獨特的、新潮的、有內涵的、有風格創意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特徵，開始推出了一系列以年輕人認為最酷明星為形象代言人的包裝設計。百事可樂廣告語也是頗具特色的。它以「新一代的選擇」、「渴望無限」做自己的廣告語。最終目的是這樣的：百事可樂=年輕=性感=受歡迎=好玩。而且，這種做法也的確刺激了百事的產品銷售。

目前，消費社會帶來了消費審美文化，審美活動也變成了社會經濟活動鏈條上的一個環節，消費與審美已經充當了一個統一的角色。

飲料行業這般的趨勢是否在白酒、乳業和飲料類上市公司中流行了呢？

當然如此。茅台酒延續歷史傳承，包裝鮮少改變，但這種千年不變的外表卻總為白酒消費者們稱道。在正宗茅台酒以外，茅台酒也有其他品類的中低端酒，這些酒的外包裝除了茅台特有標誌外，畫風完全遵循了審美趨勢，常變常新是常態。白酒龍頭茅台尚且如此，其他酒企如五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、水井坊等也在適應這種趨勢。

酒企以外，三元股份、燕塘乳業、皇氏集團等也在尋求產品品質與產品美學之間的平衡。

荊州，需要擦亮上市公司這張名片

何艷

李白有一首詩歌提及過我的家鄉，「朝辭白帝彩雲間，千里江陵一日還」，其中的「江陵」即今日的荊州，作為一座歷史文化名城，荊州被冠以「楚國故都」的名號，同時被公認為楚文化的發祥地和三國文化的中心。

在經濟發展的浪潮中，荊州一度創造過屬於自己的輝煌。早在上世紀90年代，荊州市轄區沙市就建造了機場，也曾創造過全國知名的日化品牌，「活力二八，沙市日化」的廣告語幾乎為當時的每一個荊州人所熟知。然而，在時代的洪流中，不進則退，面對新經濟浪潮以及決策層博弈，一朝落後，或許會使一代人的積累付諸東流。

據媒體報道，截至2016年3月，湖北省共有85家A股上市公司，其中，荊州佔有7家，分別是沙隆達A、*ST盈方、斯太爾、凱樂科技、濟川葯業、菲利華、三安光電。縱觀這7家公司，大多是上世紀90年代上市的，如沙隆達A、*ST盈方、斯太爾、三安光電（活力28上市後由天頤重組，后又被三安光電重組）等。進入千禧年，荊州這座古城彷彿開啟沉睡模式，在全省的經濟地位迅速被襄陽、宜昌等城市超越。

對於一座地級市而言，上市公司數量和質量甚至可以看作是一張城市名片。近10年來，荊州新增上市公司寥寥無幾，全國聞名的也難尋，這從側面反映了這座城市的發展狀態。

荊州需要擦亮上市公司這張名片。從當地經濟來說，上市公司既可以帶來就業、稅收等實際好處，還可以成為城市擴展的重要基礎。從走出荊州的土著和進入荊州的「新鮮血液」來說，荊州越繁榮，整個世界都會變得美好。