影游聯動再臨暑期檔 IP手游能否成就爆款

今日，360遊戲正式發布2017年7月手游報告。繼6月份迎來了上線新游數量的高峰之後，7月上線新品數量呈現大幅回落之勢，而且也相對缺乏爆款新品的誕生，但7月份亦即意味著暑期檔的來臨，作為手遊玩家主力群體的青少年學生們都因放假而空閑下來，因此各大電視台上多部古裝熱播劇傾巢出動，紛紛通過電視熒幕去搶佔用戶在內容消費上的注意力與時長，而在手游屏幕上，也上演了一出呈現白熱化的玩家時間爭奪戰，而為了增加取勝的籌碼，遊戲公司通過與影視公司合作，藉助於熱門影游IP或者運作影游聯動等手段作為旗下手游爭奪用戶的最大法寶。

單單在7月份，我們便可以看到《特工皇妃楚喬傳》《軍師聯盟》這兩款進行同步影游聯動的新產品相繼上線並殺入榜單，此外還有兩款沒有進行同步聯動，但都擁有春節檔熱門電視劇IP的新品《射鵰英雄傳手游》《大唐榮耀》也加入暑期檔的戰局而上榜。除了影視IP的新品大火之外，榜單還出現了一些新的氣象，如軍武新品，海戰類的TPS手游《戰艦獵手》同時出現在網游下載榜與新游下載榜里，從海外市場凱旋歸來的SLG《阿瓦隆之王》也進入新游暢銷榜Top5。

《封神召喚師》排名依舊堅挺 「射鵰」手游成暢銷榜唯一攪局者

在6月的榜單中，《封神召喚師》上線首月即殺至網游暢銷榜第二，其表現甚至可以稱之為上半年最大的黑馬新品，而到了7月份，其排名僅下降一位至第三，表現依舊堅挺，而這正是很多新產品在衝擊榜單成功后普遍缺乏的持久性。穩定的排名也可以反映出《封神召喚師》品質上佳，真正獲得玩家的認可與喜愛，因此才能夠與網易的王牌產品《夢幻西遊》《大話西遊》一起繼續佔據榜單Top3的頭部位置。如果未來《封神召喚師》排名仍然能夠保持下去的話，將會成為暢銷榜單的又一常駐明星產品。

雖然7月有諸多熱門影視IP的同名手游陸續上線，但真正能夠撼動暢銷榜名次的攪局者只有一款，那就是排名第七，由完美世界與萬達院線遊戲聯合發行的《射鵰英雄傳手游》。與其他影游聯動的產品需要不同的影視公司與遊戲公司跨界合作不同，《射鵰英雄傳手游》的研發方是完美世界，而同名電視劇作品，新版的《射鵰英雄傳》是由華策影視、完美世界影視聯合出品，這樣一來，無論手游還是電視劇，完美世界都可以一手掌控，在影游結合上具有得天獨厚的優勢，這也是儘管《射鵰英雄傳》電視劇的用戶風評與口碑一般，並且也沒有進行同步的影游聯動，但其同名手游表現卻能力壓所有新品的原因之一。

而放眼單機暢銷榜，與6月相比，7月榜單的主要變化就是出現了兩款新的老產品，分別是跑酷類型的《熊出沒之熊大快跑》與飛行射擊類型的《超級飛俠環球大冒險》，儘管兩者遊戲類型不一樣，但共同點都是兒童動漫的IP，因此它們之所以收入排名大幅上升，正與近期上學兒童集體放假有關。其他位置仍舊被老產品把持，如《開心消消樂》憑藉著驚人的DAU，牢牢佔據著單機暢銷第一名的位置，《波克捕魚》與《賓果消消消》也維持Top3的位置不變，接下來均為深受大眾喜愛的不同品類的國民級單機作品，如棋牌類的《途游鬥地主》，塔防類的《植物大戰殭屍2高清版》，還有模擬經營類的《模擬城市：我是市長》、養成類的《開心水族箱》與捕魚類的《捕魚大作戰》。

影視IP新品集體衝擊下載榜 《戰艦獵手》成軍事手游全新爆款

6月份的網游下載榜Top10里，可以看到出現了3款具有熱門影視IP的新游的身影，分別是《射鵰英雄傳手游》《大唐榮耀》與《特工皇妃楚喬傳》。此外，另外一款不帶IP光環的新品《戰艦獵手》也殺入了網游下載榜Top10，這一優異成績或許是借著建軍90周年的東風，但更重要的是其憑藉著出眾的遊戲品質與用戶定位的精準性，獲得了軍武玩家的高度認可。而曾作為功能機時代霸主，並且一直深耕軍事題材端游領域的空中網，也終於在智能機時代推出了一款取得玩家口碑與市場表現俱佳的軍事題材手游。至於其他產品，《全民槍戰》由於推出了全新版本的資料片「生化災變」而上升至排名第二，MOBA手游《英魂之刃》在上個月成功打入下載榜後繼續站位腳跟，而Supercell的三款王牌作品《部落衝突》《皇室戰爭》與《海島奇兵》仍舊佔據了下載榜Top10的三個位置。

在單機下載榜方面，受暑期檔國小生放假的影響，《熊出沒之熊大快跑》與《超級飛俠環球大冒險》闖進了Top10，與單機暢銷榜的變化情況相呼應，另外老牌跑酷手游《捷運跑酷》也在時隔數月後重新出現在榜單Top10之列，而其他產品均為歷久彌堅的老產品，如《開心消消樂》《貪吃蛇大作戰》《植物大戰殭屍2高清版》這三款代表著消除，休閑與塔防類頭部產品的老三強，還有《我的安吉拉》《我的漢克狗》這樣風靡全球的電子寵物養成類遊戲，當然還少不了另一款走差異化特色的熱門消除手游《賓果消消消》，以及最長盛不衰的棋牌手游代表作之一的《單機鬥地主》。

武俠影視IP引領新游潮流 海戰射擊與奇幻戰爭策略成功突圍

觀察一下7月新游下載榜與暢銷榜的上榜產品名單，可以發現幾乎全都被清一色的影視作品IP改編的MMORPG所佔領，其中配合7月熱播電視劇而上線的影游聯動產品就包括《特工皇妃楚喬傳》與《軍師聯盟》，而《射鵰英雄傳》與《大唐榮耀》則是今年春節檔的熱播電視劇。至於網易出品的卡牌手游《飛刀又見飛刀》，雖然版權是從古龍著作管理髮展委員會那裡獲得授權（網易曾於2015年520發布會上宣布獲得古龍全系列50餘部小說的遊戲改編權），也就意味著這個產品是網易用小說IP來打造的，但《飛刀又見飛刀》的同名電視劇也於今年3月份在地方衛視播出，因此儘管網易在推廣時不會宣稱這款產品是由電視劇授權改編的手游，但依然能對同名電視劇的冬粉產生極大的吸引作用。如果再分析一下這些IP的屬性，那麼可以發現，除了《軍師聯盟》屬於三國題材外，其餘均為武俠題材，這說明傳統武俠仍然擁有廣闊的市場，始終是影視與遊戲最受歡迎的類型之一。

新游榜單雖然處在清一色的武俠、三國題材的影視和小說IP的包圍圈中，但也出現了兩款另類題材的新品，分別是海戰題材的射擊手游《戰艦獵手》以及西方奇幻題材的中世紀戰爭策略手游《阿瓦隆之王》。與影視IP手游不同，這兩款產品並沒有藉助於IP的光環，完全是憑藉著過硬的品質而殺出重圍，而且兩者的背後還都擁有值得關注的「故事」。

自主研發與發行《戰艦獵手》的空中網雖然長期深耕軍事題材網游領域，但以往取得市場成功的多是代理自國外的端游大作，而且空中網早在十多年前就是功能機遊戲時代的手游霸主，但在智能機轉型浪潮中卻迷失了方向，一直都沒有在手游領域取得亮眼的成績，也缺乏一款能夠撐得起門面的軍武手游產品。正是在這樣的背景下，《戰艦獵手》需要承擔起空中網奪回軍武手游市場的重任，事實上它也做到了，《戰艦獵手》上線后迅速俘獲了廣大軍事迷玩家的芳心，從各大傳統題材類型中殺出重圍。究其原因，《戰艦獵手》是由一個軍事發燒友組成的遊戲團隊研發，力求高度還原歷史的真實性，並且空中網CEO王雷雷親自擔任聯合製作人參與遊戲研發策劃，更有局座張召忠擔任軍事顧問加盟，最終以三年磨一劍的成本而打造出了這款重磅軍武手游，並獲得了軍武玩家與市場的認可。

《阿瓦隆之王》雖然最近剛在國內手游市場上暫露頭角，但其早已在海外市場上大顯神威，征服了無數喜愛SLG的全球玩家。迄今為止，《阿瓦隆之王》已闖入全球數十個國家或地區的手游市場暢銷榜前列，並曾兩度登頂美國暢銷榜，創造了近年來產品在美國市場上取得的最好成績。在取得了輝煌的海外戰績之後，《阿瓦隆之王》才正式回歸市場，而作為新品的它同樣又一次征服了市場上的玩家，繼《列王的紛爭》《王國紀元》等出口轉內銷的SLG產品后再次成功上演了「王者歸來」的戲碼。

暢銷榜老三強優勢地位不變 下載榜里第二集團迎來爆發

在7月暢銷榜Top100遊戲類型分佈裡面，位居前三的依次是RPG（24%），卡牌（21%）與SLG（15%）。相比六月份，除了卡牌數量新增加了一款外，RPG與SLG的上榜數量維持不變，這說明玩家的口味並沒有出現變化，RPG、卡牌與SLG這老三強仍然穩居最受玩家歡迎遊戲類型的第一集團。其他遊戲類型的上榜數量卻普遍出現了下滑，比如第四名的休閑益智從9%下滑至6%， ACT與棋牌分別從上個月的7%與6%共同下滑至5%，模擬經營類也從上月的5%下滑至2%，飛行射擊類倒是從上月的2%增加至4%，而競技類也從1%上升至3%，另外探險解謎、養成與音樂舞蹈也各有一款產品上榜而填補了上個月的空缺，其他品類如消除、射擊、體育運動、躲避跑酷、放置掛機、競速、塔防基本維持不變，從這一點來看，7月份的暢銷榜上榜遊戲類型更加細分，玩家的需求更趨向於多元化。

在下載榜Top100遊戲類型分佈方面，休閑益智品類雖然仍然佔比最大，但份額已從20%下滑至15%，而上個月以14%的佔比排名並列第二的RPG與卡牌也出現了下滑跡象，其中RPG下滑至13%，而卡牌下滑至10%。但處在第二集團的其他遊戲類型的佔比大多均有所上升，如射擊從5%提升至8%，策略從5%增長至7%，動作從3%上升至7%，競速從3%提升至5%，養成更從2%攀升至7%，甚至跑酷躲避與消除也都增加了一款產品，但其他類型就只有體育運動維持不變，其餘均減少了數量，如競技與塔防均從5%下滑至4%，棋牌與模擬經營則均從5%下滑至3%，飛行射擊從2%下滑至1%，放置掛機類甚至由上月1%的佔比變成沒有產品上榜。總的來看，7月份下載榜Top100類型分佈的表現主要是處於頂部位置的第一集團與底部位置的第三集團集體出現了下滑，位於中間層的第二集團則迎來爆發。

七月影視熱播季：影游聯動烽煙再起，誰能制霸暑期檔？

縱觀最近三年的暑期檔，均為古裝電視劇熱播的高峰期，如2015年開創了影游聯動成功模式的《花千骨》，2016年的通過影游聯動大獲成功的《誅仙》與《倩女幽魂》，均發生在暑期檔。這種現象出現的原因在於，作為青少年玩家群體的用戶大多均為學生，只有在暑假裡才有足夠的時間去看電視與玩遊戲，這樣的環境正好給了近年來紛紛布局泛娛樂戰略的影視公司與遊戲公司進行跨界合作的機會。在2017年的暑期檔，影游聯動的烽煙再起，雖然引來一大批打著影游聯動旗號的產品陸續上線，但從實際表現來看，卻難以像往年那樣湧現出特別出彩的現象級產品，因為網游暢銷榜Top10里僅有一款影游聯動新品《射鵰英雄傳手游》上榜，而且其暢銷榜排名只是第七。

值得反思的是，如果單就電視劇的關注度來看，《特工皇妃楚喬傳》的熱度要比《射鵰英雄傳手游》更高（《特工皇妃楚喬傳》電視劇收官時，以近420億的全網總播放量創下歷史最高紀錄），口碑也更好，而且《特工皇妃楚喬傳》的手游也配合電視劇檔期同步上線發行，但產品的實際表現卻相反，無論是新游下載排名還是暢銷排名，《特工皇妃楚喬傳》均不如《射鵰英雄傳手游》，尤其是《射鵰英雄傳手游》在兩個榜單上都奪得頭魁。這樣就出現了一個奇怪的現象，同為影游聯動的新產品，《特工皇妃楚喬傳》電視劇火爆到一騎絕塵，而《射鵰英雄傳手游》則制霸暑期檔。這種同IP跨界作品表現極其不對稱的現象很讓人疑惑，但仔細分析起來，原因或許有三：

1、遊戲品質的原因。雖然《射鵰英雄傳手游》與《特工皇妃楚喬傳》分別由傳統端游大廠完美世界與西山居出品，兩者品質雖然均在業界平均水準之上，但《特工皇妃楚喬傳》由《花千骨》原班人馬打造，而完美世界曾經深耕《射鵰英雄傳》等金庸武俠IP，《射鵰英雄傳手游》是其在推出過《射鵰英雄傳》IP的端游、頁游與手游的基礎上，發行的第二款擁有《射鵰英雄傳》IP的手游，若論遊戲品質，自然是《射鵰英雄傳手游》更勝一籌；

2、IP價值的差異。《射鵰英雄傳》是金庸最知名小說之一，並被多次改編拍攝成電視劇，可謂是家喻戶曉的武俠IP，其IP價值並不單單隻由近期的同名影視作品來決定，而《特工皇妃楚喬傳》電視劇雖然播放量驚人，但其冬粉仍然局限於近期熱播電視劇的以女性觀眾為主的受眾，如西山居手游運營負責人在接受採訪，被問及《特工皇妃楚喬傳》沒能延續《花千骨》的神話時表示，這是由於這款主打女性用戶的手游，用戶付費能力非常弱；

3、影游聯動的方式所致。由於完美世界集團作為國內最大的影游綜合體，橫跨遊戲、影視、文學、動漫等多個領域，因此《射鵰英雄傳手游》的一個優勢就是完美世界也是電視劇《射鵰英雄傳》的出品方之一，在影游聯動的運作上具有不可替代的優勢，從立項開始就在內容層面上實現了研發與拍攝同步，無論在研發過程中，還是在發行與推廣方面均可獨家掌控，比如新版射鵰電視劇的男女主角就是手游的代言人，這也是影游聯動的最高境界，雖然《射鵰英雄傳手游》上線太遲而沒有實現同檔期的影游聯動，但在完美世界的獨家操作下，仍然能夠產生不錯的效果。

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