王健林豪砸3.24億 開啟和馬雲的暗中較量

最大的商業地產開發商大連萬達集團在北京宣布：出資4500萬歐元(約合人民幣3.24億元)購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，並進入俱樂部董事會。這是企業首次投資歐洲頂級足球俱樂部，也是繼首富、阿里巴巴集團總裁馬雲去年投資12億元入股恆大足球業務以來，巨賈投向足球領域的又一顆「重磅炸彈」。

萬達入股后，馬德里競技俱樂部承諾：將出台專門針對青少年的培訓方案，全力支持青少年足球人才留學。此外，萬達和馬德里競技各出50%投資3000萬歐元在馬德里新建青訓中心，為更多的青少年球員提供更好的訓練條件；萬達將與馬德里競技合作在開辦3所足球學校；從萬達贊助留學西班牙的青少年足球人才中選拔優秀球員進入馬德里競技的一、二線隊踢球；每年邀請馬德里競技到比賽，將歐洲先進的足球訓練和比賽經驗帶到。

進軍西班牙房地產業的敲門磚？

王健林入股馬競，表面看投資只有4500萬歐元，但若按照「股債同權」的原則來審視，王健林除了要購買股權外，可能還需要為馬競償還20%的欠款。據西班牙當地媒體報道稱，馬競俱樂部目前負債5億歐元左右，由此看來，王健林此次的注資規模註定超過10億元人民幣，已與馬雲投資恆大足球業務的資金規模難分伯仲。

在商言商，考慮到王健林的老本行，這次投資的目的恐怕不是僅僅為了發展足球，而是為了進一步開拓歐洲的房地產市場。

國際貨幣基金組織(IMF)在2014年中發表的《世界經濟展望報告》中預測，2015年西班牙經濟增速將居歐洲各大經濟體之首。作為經濟復甦的重要推動力之一，西班牙房地產行業將呈現井噴趨勢。

這一商機自然逃不過王健林敏感的商業嗅覺。據業內公司歐迅體育分析說，萬達近兩年在歐洲市場收穫頗豐，去年6月，萬達用2.65億歐元買下了位於馬德里廣場內的地標性建筑西班牙大廈，並計劃在2020年之前將其打造成集酒店、零售店鋪、住宅式公寓於一體的綜合項目。

除此之外，王健林在簽約儀式上透露，「萬達集團在西班牙還將投資一個大項目，金額超過30億歐元，目前正處於溝通階段。」分析者認為，當前西班牙房地產不僅具有較好的投資前景，獲得居留權后還能享受世界一流的免費教育資源、方便的歐洲旅遊等，這幾個方面的購房移民刺激性因素將吸引大量海外資本，而王健林口中的「30億歐元項目」不排除就是此類的房地產項目。因此，投資足球或許是萬達集團進軍西班牙房地產業的敲門磚。

王健林、馬雲開啟足壇「暗戰」

如果說王、馬二人3年前的「億元賭約」只是商業史上罕見的巨頭對對碰的開端的話，那麼王健林入股西甲勁旅的這一舉動，無疑標誌著二人足壇「暗戰」的開始。

雖然王健林曾在接受媒體採訪時表示「億元豪賭」只是開玩笑的，並沒把馬雲當成競爭對手，但當去年三月馬雲宣布為銀泰集團注資53.7億港元並成為該集團第二大股東后，當去年7月萬達集團選擇與騰訊和百度同時合作宣布進軍電商領域起，人們就覺得這兩位真的是較上勁了。

一方面，馬雲對萬達集團佔據優勢的線下商場零售業務虎視眈眈；另一方面，王健林對阿里集團一枝獨秀的線上電子商務業務望眼欲穿。兩位表面「和氣生財「，卻在暗地裡早已「絞殺」在一起。

既然馬雲已在足壇「分戰場」戰旗高懸、高歌猛進，那麼他聲名顯赫、傲氣十足的商界對手怎會甘心低人一等、遜人一籌。你進軍線下零售，我就涉足電子商務；你投資國內冠軍，我就入股歐陸豪門。4500萬歐元可不是小錢，怎麼花王健林估計早就心裡有數，此等「巨賈」的決策雖然些許含有些「鬥法」的成分，但其實心裡早就把投資的風險和收益估算了幾千遍。

仔細分析，兩人傾力打造的O2O模式還是有所差異，阿里與銀泰的結合最終還是為了打造開放平台，希望人們通過這個平台享受到銀泰、王府井百貨、廣州百貨等所有購物中心的產品和服務；萬達理想中的O2O模式，則是希望把線上線下連接起來，讓它所有萬達廣場每年的十幾二十億客流人次能夠通過這個電商平台留住並轉化。就像是金庸小說《笑傲江湖》里劍宗與氣宗的衝突一樣，王健林與馬雲的交鋒，仍然是兩種商業理念的博弈。

目前可以肯定的是，都投入足球之後，兩人的足球模式依然「形似而神不似」：除了馬競和恆大在競賽成績上的區別之外，這兩種模式都會依託球隊在境內建立一些足球學校；說他們「神不似」，道理也同樣簡單，「資本決定屁股，大腦指揮行動」，兩支球隊背後金主既然在「商戰」中都「同途殊歸」，那麼在打造自己的俱樂部過程中會秉持不同的理念與思路。

王、馬「暗戰」足壇，結果不重要，過程更可貴。

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