去年假日旅遊市場6大特徵！你想不到…

旅遊研究院編製的《國內旅遊發展年度報告2017》（以下簡稱《報告》）近日在京發布。《報告》指出，國內旅遊市場繼續維持12%以上的高速增長，區域旅遊「東強西弱」格局未變，均衡化趨勢顯現，家庭休閑度假成為2016年主要市場特徵，預計2017年國內旅遊收入達4.4萬億元。

旅遊研究院院長戴斌對財富網表示，隨著國民旅行經驗的成熟，加上高速公路、私人汽車和移動互聯網的普及，遊客更願意為自我認同的生活品質，而不是那些大眾化的旅遊符號付費。

區域旅遊均衡化趨勢顯現

根據國內旅遊抽樣調查結果，2016年全年國內旅遊市場無論是旅遊人數還是旅遊收入均創歷史新高。

具體來看，2016年國內旅遊人數44.4億人次，比上年同期增長11.0%。從國內旅遊市場多年發展趨勢來看，旅遊收入從2011年的1.93萬億元增長到2016年的3.9萬億元，遊客接待量從2011年的26.41億人次增長到2016年的44.4億人次。總體來看，旅遊國內旅遊市場規模長期保持在15%左右的增長速度，而旅遊收入總體保持12%左右的增長速度。

數據顯示，在東中西三大區域之間的客源地潛在出遊力依然表現為「7：2：1」的三級階梯狀分佈，即的客源市場有近70%源自東部地區，20%源自中部地區，10%源自西部地區。

全國31個省（區、市）劃分為5種潛在出遊力類型，出遊力極強地區：上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東、天津；出遊力強地區：福建、河北、湖南、遼寧、湖北、河南；出遊力較強地區：重慶、四川、安徽、陝西、黑龍江、山西；出遊力一般地區：吉林、內蒙古、江西、海南、雲南、廣西、貴州；出遊力弱地區：新疆、甘肅、寧夏、青海、西藏。

同時，各區域旅遊產業綜合發展水平呈現東高西低的態勢，東部地區旅遊綜合發展水平最高，旅遊發展指數為0.56，其次是中部地區，旅遊發展指數為0.47，西部地區的旅遊發展指數相對最低，僅為0.23。

全國31個省（區、市）劃分為5種產業發展水平類型，國內旅遊極發達地區：江蘇、浙江、廣東、山東；國內旅遊發達地區：安徽、河北、四川、湖北、河南、北京、江西、湖南、遼寧、福建；國內旅遊較發達地區：雲南、上海、山西、陝西、貴州、重慶；國內旅遊欠發達地區：海南、內蒙古、黑龍江、吉林、甘肅、新疆、天津；國內旅遊不發達地區包括西藏、寧夏、青海。

旅遊研究院認為，區域旅遊流空間格局總體穩定，東部地區在旅遊客流量和旅遊交通便捷度方面均保持較強優勢。其中客流量方面依然以東部三大經濟區之間、三大經濟區與成渝地區之間、長三角與中部地區之間旅遊流為主。旅遊通道便捷度方面，長三角內部的便捷度指數在區域尺度相對最高，達到15.69。北京流向天津的旅遊流便捷度在省級尺度相對最高，達到20.63。

家庭休閑度假成為2016年主要市場特徵

數據顯示，2016年城鎮居民的旅遊動機主要以休閑度假及娛樂為主，佔48.3%，其次是探親訪友佔27.2%，再次是觀光遊覽佔13.9%，商務出差、健康療養以及其他旅遊目的地的遊客比例均低於10%，分別為8.1%，1.4%，1.1%。而對於農村居民來說，休閑度假及娛樂也是最核心旅遊動機，佔到36.4%，其次是探親訪友，佔到31.7%。再次是商務/出差佔12.9%，觀光遊覽佔6.4%，健康療養佔4.5%，其他旅遊目的佔8.1%。

旅遊研究院院長戴斌認為，如果說旅遊是體驗和分享異地生活方式的話，那麼目的地居民的生活方式，特別是休閑生活的丰度和品質就是最好的旅遊吸引物。

假日旅遊呈6大特徵

《報告》指出，2016年國內旅遊在節假日期間均有較快的發展，其中市場規模及旅遊收入均保持著10%左右的增長旅。當前全國七個節假日接待遊客量達到14億人次左右，約佔全國國內旅遊市場的32%，僅春節、國慶和清明三大節日，旅遊收入就達到了8863億元人民幣，佔了全年收入的22.5%，可以推測出七大節日所佔比例將達到40%左右。

旅遊研究院認為，假日旅遊消費行為受假期長度、氣候氣溫、空間距離影響明顯。其中，3天假期的旅遊市場主要以近郊遊為主，而7天長假的旅遊空間則大幅提升，中遠距離比例顯著提升；冬季期間的元旦、春節假日，旅遊者偏向去南部避寒旅遊和北部冰雪旅遊。夏季則偏向去東部濱海旅遊。

旅遊研究院表示，目前，2016年假日旅遊市場呈現出6大特徵。

一、拼假錯峰出行成為新趨勢；

二、旅遊消費換代升級，鄉村休閑度假受到青睞；

三、舉家出行旅遊成為新假日旅遊重要方式；

四、短途自駕是假日旅遊的首要交通方式；

五、主題化節日活動深受旅遊者喜愛；

六、學生游成為節日遊客生力軍。

據推斷，預計2017年全年旅遊總收入5.3萬億元，同比增長12.3%。國內旅遊人數48.8億人次，同比增長10%；國內旅遊收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。

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