動畫角色視覺形象分析-跨星紀動畫

動畫是影視業中獨有的一種藝術形式，它的文化形態影響深遠，具有較高的文化價值和商業價值，動畫角色的形象設計是動畫的內涵體現，同時也是動畫的靈魂，動畫角色視覺形象的傳播性和受眾性直接影動畫製作的成功與否，下在將從這兩方面對動畫角色視覺形象進行分析。

一、影響動畫角色視覺形象的因素

動畫作為一種獨特藝術形態，在角色視覺形象創作的過程中深地域、民族文化和人們的社會觀念影響。動畫藝術具有世界性和民族性，不同的國家的動畫藝術家在創作時，都會結合本國的藝術性和受眾者的意識形態來確定創作的意向。

1.文化因素影響動畫角色視覺形象具有民族性特徵

動畫藝術家們會利用自身的傳統文化中的元素進行創作，具有濃厚的特色風格特徵。角色的視覺設定也以傳統文化為基礎。如《驕傲的將軍》具有京戲中的人物臉譜造型特色，在動作的創編上也京戲味十足；再如個具有民間剪紙風格的《漁童》和《豬八戒吃西瓜》，巧妙地把皮影戲和民間剪窗花融起來，形成動畫中的另一種動畫形式；再有《牧笛》和《小蝌蚪找媽媽》則將以水墨畫為基調，以電影動畫為手段，將特有的水墨特色放在銀幕，給人一種耳目一新的視覺享受，形成了獨有特色的一道亮麗的藝術風景線。不僅的動畫具有民族文化特色，在美國的動畫中，我們不難看到「米老鼠」身中的樂觀向上，天真快樂的美國精神，也不難看到《怪物史萊克》中的美國英雄主義文化，同時驢的形象反映了美國的那麼輕鬆幽默的人文文化。日本的動畫在整個世界上有著重要的地位，從中也可以很出其富有日本的傳統文化特色，角色的視覺形象上多顯「唯美」性。

2.社會因素影響動畫角色視覺形象的創作

動畫藝術不僅僅是藝術，更大的價值體現在它的商業價值上面。消費者、受眾群體的社會意識動畫角色視覺形象有著制約的作用。人們的消費觀念產生了很大的改變，慢慢由理性轉向感性，從節儉轉向享樂型，他們的思想行為、價值觀、消費觀都直接制約著動畫的定位和創作。

社會上製作動畫的技術和傳播媒體對動畫的影響也是很大的，好的技術可以幫助設計師創作動畫角色視覺形象更上一個層次，可以做到技術與藝術的有機融合。新的技術和材料可以讓動畫角色視覺形象的設計和創作更加地豐富多姿，給予人們更加觀為嘆之後藝術視覺形象，也是動畫潮流發展趨勢。

二、動畫角色視覺形象具有受眾性和傳播性

動畫角色視覺形象塑造影響著一部動畫作品的成敗，作為動畫核心和靈魂的角色視覺形象塑造包括動植物、生活用品、建築等不僅體現了民族特有的審美觀更體現了動畫製作的水平高低，一部動畫的受眾性和傳播性能直接影響動畫的商業價值。

1.動畫角色視覺形象具有受眾性

受眾者一般指觀眾群體，動畫角色視覺形象要求針對不同年齡層次各具特點，適合學前低齡幼兒（1-3歲）的動畫角色視覺形象多屬於無稜角的形象，畫面內容簡單，沒有太大的信息量，多以玩樂為主。適合少兒（3-12歲）動畫角色視覺形象多具有色彩鮮艷、聲音可愛有趣，並且造型要生動，角色也具備安全、善良的性格特徵，並考虙他樣的模仿性，動畫內容一定是要正嚮導向的。面對青少年（12-18歲）的動畫角色視覺形象一般以唯美或熱血的畫風，情節和角色形象要緊跟潮流，符合當代青少年的審美追求，情節可適當曲折引人入勝。對於成年人來說，多元化的動畫角色視覺形象和情節都對吸引部份人的眼光，其動畫中的年輕、純真、唯美往往能打動他們。動畫角色視覺形象設計師正是根據各個年齡層次的不同特點來創作動畫角色視覺形象，以獲得更大的受眾面。

2.動畫角色視覺形象具有傳播性

動畫角色視覺形象只有通過傳播才充分體現它的藝術價值和商業價值。當今其媒介主要有電腦、電視、電影、手機、網路等，很多也為受眾群體看好，商家充發揮其商業價值，在服飾、玩具、雜誌、光碟、書刊及日用品等上面轉載和印刷。動畫角色視覺形象的傳播者多向化，其傳播途徑更為多樣化，動畫角形象的知名度依於其傳播性的廣度。動畫角色視覺形象以外在形象為核心，有著豐富的內涵，在傳播到一定廣度，具有一定的品牌效應，其擁有有者會推出更多的衍生產品，使其傳播性更是大大地的拓展了。

目前動畫角色視覺形象的傳播策略也是多樣化的。常見的有整合傳播、生動化傳播和品牌化傳播。整合傳播則是媒介傳播和傳播方式的整合，不僅利用多種方式的媒介進行傳播還需要用多種方式傳播，線上線下同時進么，多利用社會宣傳活動傳播。生動傳播則利用其本身的訴求點，進行故事化、事件化和市場生動化地傳播。品牌化傳播則是利用動畫角色視覺形象的品牌化競爭優勢，用其力和價值最大化的傳播，推動衍生品的廣度，更大地佔市場份額實現商業價值最大化。

三、國內動畫角色視覺形象設計與國際相比仍有差距

國內動畫起步較晚，當日本和美國較早地就已經把動畫、動漫類型作為一項產業類來發展，並取了很大的成功，創造了巨大的商業價值。反觀國內市場，一直被進口的動畫、動漫佔據，只因國內動畫市場消費需求與國內動畫的設計製作、營銷不同步，不能滿足消費者的需求。

目前的動畫角色視覺形象設計嚴重缺乏個性和幽默性、娛樂性，視覺上一直平平淡淡，沒有出彩的地方。在動畫里幾乎沒有代表性的角色，主要還是創作沒有相應的時代性，科技含量較低，角色性格特徵不夠鮮明，造型和動作稍顯稚拙，甚至有些動畫抄襲和模仿國外，沒有自我獨特的畫面風格，視覺審美和感染力不夠，與國際水平相比整體動畫角色視覺形象仍有待進一步提高。

四、結語

國內動畫雖然較國際水平較低，但獨具民族傳統文化特色是一個亮點。動畫角色視覺形象上濃郁的風吸引了不少人的眼球，動畫角色視覺形象設計要做的是提高創作的技術水平和動作設計的科技水平，創造獨具個性化的動畫。

以上就是關於跨星紀動畫動畫角色視覺形象分析的內容，由跨星紀整理髮布。廣州跨星紀是一家以原創3維動畫短片及電影為主，2維漫畫為輔，是一個充滿創意及樂趣的動畫公司。目前開發製作了《看個球》等動畫作品。