騰訊陳鵬：企鵝號不準備賺自媒體人的錢

8月31日，第二屆「騰訊創業節」走進北京，「騰訊文創基地」在北京騰訊眾創空間正式掛牌。本屆創業節在繼續關注和扶持創業者的同時，重點聚焦內容創業。依託線上「企鵝號城市新星」評選、線下「企鵝號城市計劃」，在全國18城市招募城市夥伴，全方位打造內容生態。

騰訊公司移動互聯網事業群副總裁侯曉楠在致辭中表示，作為全國的文化中心，北京在人才儲備、媒體發展、文化積澱、雙創氛圍等方面擁有綜合優勢，聚集了圖文、短視頻、音樂、遊戲、影視等眾多內容創業者。騰訊將持續助力北京這一文創中心的創業者聚焦優質內容生產，實現商業變現破局。

騰訊公司移動互聯網事業群副總裁侯曉楠

據侯曉楠介紹，騰訊擁有資訊、文學、影視、音樂、漫畫、遊戲、電競、直播等內容產業的全產業鏈布局。以此為依託，騰訊將通過企鵝號為內容創業者提供流量分成、產業資源、版權保護、謠言監測、投資、孵化、基礎辦公服務、內容創業服務八大服務，全方位扶持內容創業者。

值得注意的是，「企鵝號」成為此次騰訊助力內容創業的重要載體。在外部對手環伺、內部組織架構調整剛結束不久的大背景下，外界也很好奇，「企鵝號」將如何玩轉自媒體內容生態？

騰訊內容平台部副總經理陳鵬

在當天儀式上，騰訊內容平台部副總經理陳鵬發表了主題演講，闡述了騰訊計劃用升級版「企鵝號」建立開放內容生態的整套思路和政策方向。

初心：重樹規則再造行業活力

「我們的核心點不在於賺大家的錢，我們還希望這個行業能夠健康地活下來，因為只有這個行業活下來了，我們這些人才能夠繼續去做很多的事情。」在陳鵬看來，今天的自媒體內容行業其實是並沒有那麼好，90%的從業者賺不到錢，加上被版權、搬運號、內容CP變現等諸多問題長期纏縛，整個行業甚至有正在下行的趨勢，更談不上一個成熟的規模化狀態。

行業的不健康必然導致優質內容的匱乏，而缺少好內容貢獻的活躍度，即便強大如騰訊，所擁有的很多內容平台也有可能成為空架子。從這點來說，騰訊非常迫切地希望能夠幫助整個內容行業重新獲得活力和生機。

具體到做法上，陳鵬表示，騰訊想做的就是通過升級企鵝號完成對內容領域的開放，重新從行業的角度來梳理整個內容產業，重新給內容行業樹立規則，從而重建一個合理、健康、安全的生態體系。只有如此，行業才會有新的生機，才能有更多的內容創業者獲得成功。

熟悉騰訊的人應該都知道，「開放」是騰訊的拿手好戲。從早年PC端QQ空間的開放，到移動互聯網時代應用寶的開放，騰訊一直希望藉助開放戰略佔領市場，用積累的流量滾動出更多新的流量。在2017年開啟的這一輪對於內容生態的開放，又會對整個行業產生怎樣的變革？無疑正成為各界關注的焦點。

優勢：流量全開健康第一

內容生產者成長的每一個階段都需要流量，而這恰恰是騰訊的最大優勢之一。陳鵬介紹，企鵝號將打通騰訊內部的所有平台，啟動騰訊全網的流量開放，打造一站式的內容運營平台，「把這些所有的平台流量加在一起肯定是這個行業的NO.1，這個想像空間非常大。」內容創業者只需專心生產好內容，企鵝號會幫助他在騰訊內部做流量的分發，讓他們的內容在所有的騰訊內容平台被看到和搜索到，真正做到「一點接入、全網接通」。

相較於流量優勢，企鵝號自帶的「健康」優勢也很突出，據了解，企鵝號會運用內容安全、版權保護、產業資源聯動、第三方服務四大能力保證企鵝號內容生態的健康和安全。一方面聯動國家有關部門在內容接入和管理上面做嚴格合規的審核，保證內容的絕對安全；一方面聯動騰訊產業資源、開放商業變現能力，讓安全的內容活得健康，賺得到錢。

而最讓自媒體人糟心的版權保護問題，也會在企鵝號的內容生態中得到有效解決，企鵝號將聯合主要自媒體平台發起成立數字內容版權保護聯盟，力挺所有內容創業者保護版權，甚至幫助他們去打版權官司，通過一系列實際行動，讓內容創業者獲得應有的尊嚴和收益。

打法：綁定頭部養活長尾全力「扶腰」

未來的企鵝號內容生態分為頭部、腰部、長尾三個部分。對於頭部內容生產者，將通過版權採買、投資等方式進行合作和綁定，對於長尾階段的內容創業者，將給予有絕對競爭力的補貼政策。而對於腰部的MCN（自媒體聚合的組織），將通過投入分成、能力、流量、投資等資源全力扶持，這也是騰訊最看重的一塊內容生產領域。

當下的自媒體生態，面臨信息泛濫，優質內容稀缺的發展瓶頸，正進入「加速淘汰期」，運營的價值更加凸顯，從個體走向矩陣化、機構化成為內容創業的發展趨勢，MCN正是這一趨勢下的產物。扶持一批對內容有研發和變現能力的MCN，持續生產新鮮優質的內容，對於一個自媒體內容平台發展的重要性不言而喻。

據陳鵬介紹，對於MCN，企鵝號會有一系列政策的扶持，比如比長尾更多的分成刺激，比長尾更多的流量補貼，比長尾更多的產品功能，後續還會對於這些MCN公司進行批量化地投資，在各個行業、各個垂直領域、各個地區，分別培養出一批很有競爭力的MCN機構，「這一塊一定是一個史上最大力度的扶持」。

賺錢：不賺大家的錢，希望能幫大家賺錢

如何通過平台賺到錢，無疑是每個內容創業者最為關注的問題，企鵝號將對不同的內容生產者提供差異化且各具競爭力的分成策略。

對於長尾的內容創業者，未來不僅能通過內容流量在企鵝號上參與內容分成，還將分享平台商業化程度最高的信息流產生的廣告收入。「如果將你的內容在騰訊獨家首發，我們還會額外給你加權的分成。」陳鵬表示，未來企鵝號針對長尾的基礎分成框架可以理解為，實際收入=內容分成+平台分成+分成加權。

而對於腰部和頭部的創業者，除了適用基礎分成策略，企鵝號還將開放原生廣告、外鏈跳轉、遊戲等變現模式，未來還將拿出很多騰訊已經很成熟的商業模式開放給內容創業者。在陳鵬看來，眼下通過企鵝號平台幫助整個行業賺錢遠比平台從內容創業者身上賺一點廣告費重要，「一切能夠讓內容創業者賺到錢的事情我們都願意嘗試」。

關於企鵝號更多更詳細的政策，陳鵬表示現在還不能說太多，具體的政策會留到10月份的騰訊全球合作夥伴大會來講，那將是全面升級之後的「企鵝號」正式登場亮相的時刻，「這絕對是騰訊有史以來最大的開放，我們希望通過我們的開放，通過我們的努力，讓好的內容一定要賺到錢，當然你能夠上市我們就更開心了。」