日前,被譽為最權威和最全面的品牌排行榜—BrandZ 2017最具價值品牌發布。這份報告不僅包含了專業調研媒體的財務數據,而且還結合了通過訪談收集而來的40多萬名消費者的觀點看法,堪稱目前最權威的品牌排名。
忠誠度增長率排名
其中千禧一代品牌忠誠度增長率的報告格外引人注意,因為增長率排名第一的不是什麼騰訊、阿里巴巴,而是國產手機品牌OPPO。要知道,千禧一代相當於的80后和95前人群,他們在的商業和品牌的成功上扮演重要角色,但這些人群則更傾向於選擇知名的時尚品牌。
紅色版R9s
BrandZ的研究也表明在國內市場最受年輕用戶歡迎的手機品牌就是OPPO,而且用戶的忠誠度也非常的高,基本會一代一代的延續使用下去,自2014年以來品牌價值也增長了157%,可以說非常的驚人,在榜單中以近乎一倍的超越量高居榜首。
要說OPPO為什麼能夠成為年輕人最喜歡的時尚品牌,首先得益於OPPO手機精準的市場定位,知道自己的手機賣給誰,明白購買的用戶需要什麼。外觀顏值和拍照一直都是這兩年手機的大趨勢,而在這些用戶非常看重的功能點上,OPPO在競品中極具競爭力。全球目前有一億人使用OPPO拍照手機,年輕時尚一直也都是OPPO所特有的標籤,2017年推出的R9s新年紅、清新綠這些創意配色受到了年輕用戶和許多時尚大咖的追捧,市場關注度一直居高不下。
清新綠R9s
總結一下,OPPO的成功絕對不僅僅是抓住了時代,更重要的是明確自己的用戶群體,洞悉用戶的實際需求,通過多維度打造品牌知名度,從而提升用戶對品牌的忠誠度。