變5限量版天貓魔盒受追捧 借熱門IP造家庭觀影神器

《變形金剛5：最後的騎士》已於23日全球同步上映，首周末三天轟出8.5億元票房，無懸念登頂內地票房冠軍寶座。「變形金剛」這個經久不衰的超強IP再次開啟圈錢之旅，而圍繞變形金剛IP展開的各類花式營銷活動更是讓變粉看的眼花繚亂。與《變形金剛5》上映同步推出的由天貓魔盒攜手天貓、聚划算、華帝櫥具、阿里魚共同發起的「變形金剛5」線上線下狂歡活動更是將變形金剛元素髮揮的淋漓盡致，不僅讓變粉零距離接觸擎天柱、大黃蜂，過足癮，也充分展示出天貓魔盒作為家庭觀影神器帶來的超強體驗。

據了解，本次「變形金剛5」線上線下狂歡活動從6月22日持續到6月25日，其中在《變形金剛5》熱映首周末，24日-25日在杭州嘉里中心舉辦的線下展覽體驗活動，更是將狂歡熱度推向了高潮。在活動現場不僅有全尺寸的擎天柱、大黃蜂1:1還原電影原型，更有諸多主題互動遊戲high翻全場。

此外，變5限量版天貓魔盒也成為活動關注的焦點。在天貓魔盒互動體驗區，從好萊塢大片、勁爆遊戲、到視頻聊天、互動遊戲，這些體驗讓大家感受到了天貓魔盒的別樣精彩。通過安排放置的互動體驗項目及環節，讓觀眾們能直接體驗到天貓魔盒的影音、購物、遊戲、教育和視頻等功能的了解和使用，感受天貓魔盒能為家庭娛樂生活帶來的改變和樂趣。同時，到場的每一位觀眾都可以親身體驗、充分嘗試，通過這一系列功能的操作使用，對天貓魔盒的娛樂影音功能有了更直觀的認識和體驗。

活動當天在百美匯影院發起的線下觀影會，也是讓觀眾感受到了LUXE巨幕帶來的震撼觀影效果，體驗到好萊塢大片的真正魅力。

據悉，本次與變形金剛5的合作，天貓魔盒是在電影上映前唯一與變5合作的數碼家電產品品牌。而這已經不是天貓魔盒第一次與變形金剛IP進行合作，天貓魔盒去年就以動畫版變形金剛形象推出定製產品。

天貓魔盒變形金剛5限定版產品在活動現場正式亮相，憑藉精美的造型和強大的觀影功能受到了大家的追捧和喜愛。天貓魔盒變形金剛5限定版產品力求打造「最酷魔盒」，作為人氣網路機頂盒，天貓魔盒可以給用戶帶去好電影，好遊戲，內含豐富的變形金剛電影給家庭帶來更多樂趣，給冬粉們製造一場視覺盛宴。

本次活動通過引入PC端、移動端以及大屏電視端等流量及觀影渠道，打造了一場為期4天的「變粉」狂歡節。線下活動的成功舉辦不僅有效的彌補線上活動在用戶實際體驗上的欠缺，而且能夠讓用戶獲取更真實、更深刻的感受;通過預售、線下活動、互動觀影等多變的手段，不僅吊足冬粉胃口，更是在電影上映中聯動電商平台推出線上到線下的主題營銷活動，直接面向觀影人群及核心冬粉，刺激銷售，引爆活動現場。

可見，消費者在活動期間體驗到的豐富多彩的變形金剛5緊密結合的產品與娛樂項目，將可買、可玩、可賞於一體，大大滿足作為冬粉的多種需求。作為阿里家庭娛樂大屏一體機市場布局中的拳頭產品之一，憑藉佔據行業同類產品銷量第一的巨大優勢，天貓魔盒的商業化成果無疑足夠讓人看好，這也為阿里家庭娛樂在OTT行業未來成為領先品牌打下了堅實的基礎。