汽車後市場進入萬億時代 電商滲透率超10%

汽車後市場進入萬億時代 電商滲透率超10%

上游財經—重慶商報記者 張宇

俗話說哪裡有蛋糕，哪裡就有互聯網搶食。4月16日，根據最近互聯網分析機構易觀智庫發布的《汽車後市場電商市場年度綜合分析2017》（下稱《報告》）顯示，2016年全國汽車銷售2802.8萬輛，全國機動車保有量達2.9億輛，2017年汽車後市場將進入萬億時代。而隨著途虎養車、汽車超人等電商入局，2016年汽車後市場電商用戶滲透率超過10%，維修保養服務020電商可能是一片藍海。

《報告》預測，2017年汽車後市場規模將達到10600億元（不含汽車金融），同比增長21.4%，預計2019年規模將突破1.2億。伴隨著市場的壯大，2015年開始，不斷有電商進入該領域，其中包括配件用品電商、維修保養電商、汽車工具等。

《報告》指出，汽配用品電商平台發展最為成熟，從2016年下半年開始，陸續有途虎養車、汽車超人、車享家、e保養等多家維修保養O2O企業獲得億元級的新一輪融資。其中，途虎養車網獲1億元D輪融資，估值近50億人民幣；汽車超人27億定增計劃獲批，瘋狂布局線下體驗店。

《報告》顯示，2016年汽車後市場各季度電商用戶滲透率分別為13.6%、15.3%、15.1%、16%，較2015年有明顯提高，且呈逐步提高趨勢，汽車後市場電商平台開始步入正軌。經過幾年時間的發展，汽車後市場電商的產業鏈布局也基本完善，用戶規模正在形成，已經能看到盈利希望，預計2017年一些巨頭將迎來正向收入。

《報告》認為，2016年12月，行業巨頭途虎養車的月活量達218萬人，隨著大數據技術的不斷升級，將帶動途虎對用戶做深度需求挖掘，進一步完善車主群體的汽車生活服務，提升用戶體驗。途虎養車相關負責人告訴記者，汽車後市場電商發展也經歷了許多波折，以輪胎為例，在途虎養車成立之初，為了獲得正品品牌輪胎的貨源，途虎養車創始團隊經常都是親自在代理商手裡採購，親自開麵包車送到安裝門店手中的。由於當時網購用戶對線上購買輪胎產品持有謹慎，加上途虎養車成立伊始，平台還沒有打出去，導致途虎養車一度每天僅有少數的訂單量。但隨著汽車後市場規模的擴大，以及O2O電商的普及，2016年，途虎養車註冊用戶突破1500萬，銷售額突破22億元。

蛋糕做大之後，分食的人自然也多了起來。記者調查發現，2016年，以出行、保險等為代表的行業，紛紛將目光盯至汽車後市場領域。隨著BTA的攪局，以及滴滴、神州等出行類平台針對旗下車主群體提供多項汽車生活服務，一時間，市場上出現了「免費上門洗車」、「1元保養」等燒錢模式，汽車後市場電商也經歷了多次洗牌。

易觀分析師張易認為，隨著汽車用戶消費習慣的互聯網化，汽車後市場電商競爭也隨之加劇，各個平台之間將進入比拼用戶規模、大數據、線下資源的時代，要想搶食這塊蛋糕，較長的產業鏈，出色的商業模式必不可少。