58車發布2017半年汽車消費報告：看看你的車友都是誰？

在「以消費者為中心」的市場營銷觀指導下，一般汽車行業的數據調研報告，均千篇一律從消費者角度出發，去分析不同職業、屬性人群的汽車偏好與消費觀。然而，對於汽車這種產品反向定製較困難的大宗商品來講，「以產品為中心」去精準鎖定消費者的營銷做法也同樣重要。目前，國內領先的專業汽車網站——58車另闢蹊徑，基於58車平台大數據源重磅發布《58車生活指數——2017年半年報》之「看看你的車友都是誰」調研報告，首次以產品——汽車為中心，對不同車型及配置等匹配人群進行精準畫像。

車型&人群：物流業佔據三榜單榜首，對大空間車強烈偏好

據《58車生活指數——2017年半年報》報告顯示，在通過車型來匹配人群的調研中，四大車型的車友TOP5中，物流業人群強勢佔據三廂轎車、SUV和MPV三個榜單的冠軍位置，尤其在SUV和MPV兩個車型榜單中，物流業人群的佔比更是高達28%和38%。可見，對於在日常工作中與車為伴、靠車吃飯的物流從業者來說，對空間大、裝載性強的車型有著強烈的偏好。

變速箱&人群：物流、建築愛手動，文娛、互聯網愛自動

從變速箱匹配的人群來看，報告顯示，整體佔比上，手動擋人群佔比55%，自動擋人群佔比45%。可見，對於現有車輛的變速箱類型上，雖然近年來自動變速箱發展迅速，但是手動變速箱憑藉基數龐大和特殊行業需求的特點，依然以10個點的優勢壓自動變速箱一籌。

而從更細分的行業人群維度來看，手動變速箱的TOP3榜單分別為交通物流、房地產和餐飲酒店行業，這些行業中從業人員多屬勞動型、服務型，職業特點決定這類人群的所用車輛手動擋比例偏高。而自動變速箱的TOP3榜單分別為零售、文娛和互聯網IT行業。近年來文娛和互聯網IT行業發展尤為迅速，熱門行業推高從業人員收入水平，因此駕駛輕鬆和更豪華的自動擋汽車更受這類人群的青睞。

排量&人群：3.0L為選車分水嶺，不同排量凸顯職業特點

汽車的排量大小不僅意味著動力性能的高低，也意味著車價的高低。從《58車生活指數——2017年半年報》報告數據看，以物流運輸、房地產、公務員為代表的傳統行業，基本霸佔了2.0L及以下排量的前三名。說明傳統行業的從業者，更傾向於汽車性能和價格的平衡。

而在選擇3.0L排量以上汽車的人群中，近三成人群為以教育業和互聯網IT行業為代表的新興職業人群，行業屬性使他們更多的呈現出收入高、年青化、時尚化的人群特點，因此這類人更傾向於追求大排量的豪華性能車。

車價&人群：房地產多金，物流行業務實

購車價格能夠直接反應出行業收入和購買力水平，因此在購車價格與人群匹配的調研中，報告顯示，物流業人群在5-10萬元及15-20萬元的價格區間中佔比最高，分別為32%和28%，而在30萬元以上的榜單中，佔據前幾名的分別為房地產/建築、超市/零售、互聯網/IT、金融/銀行，而房地產、互聯網IT、金融銀行都是典型的高收入職業或新興行業，與人群職業特點相符。

車系&人群：房地產青睞歐系車，事業單位更關注日系車

在車系的匹配人群上，《58車生活指數——2017年半年報》報告顯示，整體來看超五成人群均首選國產汽車，具體佔比53%，其次為日系和歐系車，分別佔比18%和17%。

在按車系細分的各榜單TOP5中，國產車以高性價比吸引了更多物流行業人群的關注，以28%的最高佔比排名該榜單第一。日系車榜單中，日系車以低調實用，引起更多事業單位和公務員群體的關注，以20%的佔比排名第一。歐系車的豪華舒適，對於多金且注重身份的房地產行業從業者來說最具吸引力，房地產從業人員排名該榜單第一，佔比22%。而美系榜單中關注最高的為物流從業人群，可見對於工作中接觸太多卡車、貨車的物流從業者而言，美系性能車才能引起他們的興趣。

其它配置&人群：餐飲業更關注外觀和油耗，旅遊業更在意品牌和安全

最後在品牌、外觀、性價比、油耗、動力和安全性等一系列其它汽車配置和選購因素上，各人群榜單也表現出不同的消費偏好。如，對於餐飲酒店行業來說，日常門面和經營成本是他們最關注的點，這一特點也被他們帶到了選車中，車輛的外觀和油耗成為他們最關注的因素。而對於需要帶著遊客東奔西跑的旅遊從業者而言，車輛的安全性成為了重點考察目標。他們對於車輛的品牌和安全性最為關注。

【關於58車生活指數】

《58車生活指數——2017年半年報》中問卷調研樣本來源於58車平台大數據，針對北京、上海、廣州、深圳等一、二線城市，進行了為期1個月的線上調研。報告根據調研數據記錄，經大數據挖掘得出有關58車生活的各個側面的數據指標，從而為汽車廠商、經銷商和其他汽車行業相關企業提供更及時更多維度的數據參考。