消費觀：95后消費更傾向於數字化，看重品牌和評價！

網購!

逛街，去實體店!

你更喜歡哪種消費方式呢?

如今，95后的小夥伴們已經踏入社會，也逐漸成了消費市場中的主流君。

上月，埃森哲根據95后消費群做出了報告，我們簡稱為「95后消費者報告」。

根據這份報告數據，了解到95后的總人口已經接近全球人口的四分之一，而這一群體人口就高達2.5億。同時，95后的消費能力也是十分驚人，每月平均花費將近是2015年全國人均水平可支配的月收入。

95后的消費特徵與80后和90后也有很大的不同。

不喜歡用手機下單，要麼電腦要麼去實體店

相對於網購，95后更傾向用電腦;除了網購外，他們會選擇去實體店購物。其中有41%的95后選擇電腦下單，但只有24%的人會用手機下單和4%選擇平板消費，也就相當於有31%的95后回去實體店購物。

從以上數據來看，80后和90后選擇去實體店消費的比例分別是34%和33%，95后的比例31%，看似略有縮減，但並不明顯。但是電腦消費這塊來看，95后的比例遠遠高於80后和90后，分別是：41%-34%-30%。

可見，剛邁進社會的95后群體，並沒有因此傾向於互聯網，在某種程度來講，是回歸到了電腦消費。針對年輕消費群體，埃森哲零售業的董事許佑宏表示，需要重新規劃銷售渠道，以及其他方面的調整戰略。

對於95后，社交媒體不僅是聊天工具，也是購物平台

如今，已經是網紅走遍走遍天下的時代，95後會通過直播、視頻等社交媒體，購買自己喜歡的產品，相對與80后和90后，這類活動更加吸引95后的小夥伴們。據調查，通過這種方式購物的95后、90后和80后的比例分別是：32%-12%-8%。

對於80、90后，還是比較喜歡使用微博、QQ、微信等社交媒體。雖然對產品價格同意都很看重，但是95后更看重的是產品的品牌及體驗者評價。

這也意味著，零售業將會全面調整布局和銷售渠道，主要以品牌和品質為重中之重，數字化語言更能說服95后消費。

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