FAN+Instagram成Facebook增長雙引擎，但廣告收入仍將放緩

周三，Facebook宣布全球月活用戶突破19億，同比增長17%，接近全球總人口的1/4，其日活用戶達13億，同比增長13%。

移動端收入佔到Facebook總收入的85%，對比去年的82%有所上升。Facebook季度營收為80億美元，比預期高出2億美元。

Facebook在美國市場的單個用戶收入，即ARPU值從12.43美元增長到17.07美元，增長率達到驚人的37%。用戶收入增加的主要原因，一方面在於Facebook Audience Network（FAN）廣告平台的快速擴張，另一方面則是Instagram驚人的用戶增長速度，二者從變現和用戶兩個角度，成為Facebook收入增長的主要引擎。在早些時候，Facebook公布了Instagram月活用戶突破7億。

但是Facebook也有自己苦惱的地方。去年，首席財務官David Wehner就提前警示：Facebook的信息流已經沒有多少空間放廣告了。

今年Wehner再次重申「2017年中，我們繼續預期廣告收入的增長速度將會下降。」但他同事表示在2017年中期，廣告可投放空間（ad load）將不再是驅動收入增長的主要因素。

另一個擺在Facebook眼前的麻煩則是網路暴力，周三早些時候，扎克伯格表示，Facebook將在未來一年內招募3000人去監控並刪除平台上的不恰當內容，例如關於謀殺、自殺的內容。這些內容已經對Facebook的公共形象造成了不利影響。

Facebook在廣告業的最大競爭對手Google也在不久前發布了最新的財報，數據顯示谷歌第一季度總廣告營收為214.11億美元，高於去年同期的180.20億美元。其中第一季度總付費點擊次數同期增長約44%，比上一季度增長約2%。谷歌第一季度平均每點擊成本比去年同期下滑約19%，比上一季度下滑4%。

根據研究機構eMarketer的說法，今年全球移動廣告營收入為319.4億美元，較上年同期增加42.1%。

這使得Facebook在全球移動廣告市場將佔有22.6%的份額；勁敵谷歌以35.1%的份額居市場龍頭。

此前，由於Google的主要廣告商，包括可口可樂、沃爾瑪等商家因Youtube廣告涉及不良內容對於Google 除搜索以外的所有撤資，讓很多分析師預測Google本季度營收將會遭遇重挫。根據財報顯示，Google降低了智能手機（移動端）與Youtube video site的廣告收費，因而平均點擊價格有所下降，但高漲的點擊率仍讓Google保持老大的地位。

但對於品牌安全的問題，Google 有自己的優先交易市場，允許廣告主只使用最頂尖的5%的內容投放廣告，同時CEO Sundar Pichai也表示會通過更新廣告政策和執行力度，進一步控制廣告展示出現的位置，增加廣告主的控制力。

他舉例在今年的第一季度，Google停掉了youtube移動端的30秒廣告，以向廣告主證明短視頻廣告的效果。研究顯示，超過120個品牌使用了新的6秒廣告，並且在「品牌認知和反饋上得到了顯著的提升」。