噱頭還是未來，水上運動體育旅遊能否撬動萬億級市場？

花費幾千元甚至數萬去看一場水上運動體育比賽，對於普通的消費者而言，也許稍顯「奢侈」，但是對於熱衷賽事的發燒友而言，卻有著極大的吸引力，尤其像ISAF帆船比賽常規賽產品、蜈支洲島FIDSM動力衝浪板國際賽等大型賽事。隨著水上運動體育旅遊的迅速發展，體育旅遊的消費頻次近年來大大提升。另一方面，親身參與到水上運動當中，也正成為時下體育旅遊新熱潮。

水上運動體旅產業欣欣向榮，發展前景大好

據世界體育旅遊組織公開的信息顯示，全球水上運動體育旅遊市場規模每年以15%的速度在增長。另外，去年國家體育總局發布的《水上運動產業發展規劃》中明確指出：到2020年，水上運動產業總規模達到3000億元。水上俱樂部達到1000個，全國水上（海上）國民休閑運動中心達到10個。

無獨有偶，幾大OTA的數據也顯示水上運動體育旅遊越來越受到消費者的推崇。據驢媽媽旅遊網的數據顯示，2017年上半年選擇水上運動體育旅遊產品出遊的人次增幅明顯，比2016年同期增長了1.4倍。途牛旅遊網監測的數據也顯示，2016年預訂水上運動體育旅遊線路的人數同比上漲160%。

不過，需要指出的是，目前體育旅遊僅占旅遊行業的5%，水上運動體育旅遊所佔比例更低。而發達國家佔20%，旅遊產業總值達到4萬億元。顯然，未來水上運動體育旅遊還將有更加可期的發展空間。尤其是隨著2022年冬季奧運會在舉辦，「體育+旅遊」的概念炒的火熱，也為水上運動體育旅遊發展帶來新的契機！

品牌、IP、目的地，水上體旅如何深度發展

當前不少旅遊區都在積極部署水上運動基地，把水上運動體旅作為景區主要產品的旅遊企業更是如雨後春筍比比皆是。目前已擁有多家頗具規模的水上運動基地，如海南三亞蜈支洲島旅遊區、山東青島奧帆基地、北京奧林匹克水上公園等。水上運動體育旅遊也從單一的觀光式產品，向深度體驗，甚至是目的地的方向演變。

三亞蜈支洲島就是水上運動體育旅遊的典型代表。這個僅有1.48平方公里的海島，旺季的日均接待量在萬人次以上，加之當地海洋資源獨特，又大力開發好玩、刺激的水上運動等體育活動，從而使得蜈支洲島一躍成為國內著名的海島旅遊景區，而水上運動體育旅遊也成了當地吸引遊客的一張名片。那麼蜈支洲島是如何做的呢，這對當前如火如荼進行的水上運動體育旅遊建設是否有借鑒之處？

單一的賽事觀光或是體驗某一項目，顯然並不會使眾多遊客趨之若鶩。蜈支洲島的魅力，正是源於其自身就是強勢的目的地。而綜合利用自身的資源特點，打造不同的體驗產品也正是蜈支洲島致勝的關鍵之一。例如，依託優質海洋資源開發出的海天飛舞、摩托艇、潛水等產品。

充分開發自有資源，打造富有特色的旅遊目的地，對於當前特色水上運動體育旅遊有很強的借鑒意義。但是如何推動體育+旅遊的深度融合，嚴格意義上來說，當前國內還處在一個探索的階段。

業內人士認為，國內的水上運動體育旅遊發展步伐加快，主要涵蓋兩個層面的內容：一是水上運動體育旅遊示範基地方面，不少景區和城鎮規劃都將水上運動、休閑和體育作為核心業態；二是水上運動體育旅遊IP的打造，現在各行各業都在講IP，水上運動體育旅遊的發展同樣離不開IP化。不管是水上運動體育旅遊示範基地還是品牌賽事，都需要打造自己的IP。

機遇與挑戰並存，旅企還需乘風破浪

儘管水上運動帶動了體育旅遊的迅猛發展，但是需要指出的是，這個過程中仍然曝露出一些問題。一方面國內的優質水上運動旅遊基地市場空白較大，而出境參加水上運動活動動輒上千甚至數萬的花費，對於銷售這些產品的旅行社和OTA而言，如何精準獲取這些高端客群依然是個不小的挑戰。

據途牛旅遊網發布的《2017體育旅遊消費報告》顯示，預算方面，42%的用戶可接受2000元以下的消費，45%的用戶預算範圍在2000至4000元之間，預算範圍在4001至6000元之間的佔比僅為9%。這雖然是挑戰，也無疑是國內水上運動體育旅遊產業發展的機遇。畢竟參加國內體育旅遊的費用還是遠遠低於出境游的。

還以蜈支洲為例，自2012年起，蜈支洲島旅遊區開始深掘海陸資源，引入紐西蘭動感飛艇、法國海天飛舞等水上運動項目，實現海島旅遊的差異化發展。有不少遊客表示，既然在國內就能玩到這樣高端、專業、刺激的水上運動項目，就沒有必要遠赴國外了。既節省了時間，又節省了金錢、精力，何樂而不為呢？

而瞄準水上運動體育旅遊這一市場的，除了旅企外，還有來自體育垂直領域的企業。另外，相較於旅企，這些企業在體育場館、水上設備、用戶獲取等方面也更具優勢，所以面對強勢的競爭對手，水上運動旅企如何脫穎而出也是當前面臨的大挑戰。水上運動體旅要撬動億萬級市場，還有一定的路程要走！