母公司開雲集團營收遠超預期 可見Gucci和Puma的網紅頭銜並非浪得虛名

繼LVMH、Prada和Burberry后，開雲集團（Kering）發布了最新財報。在截止於3月31日的三個月內，集團錄得35.7億歐元的營收，同比大幅上漲31.2%。

營收表中佔據三分之一的Gucci功不可沒——有機銷售額為13.5億歐元，同比增長了48.3%，創下20年最高記錄。這個義大利品牌的直營店鋪營收同比增幅達到51.4%。西歐和亞太地區分別錄得66.4%和63.1%的同比增長。開雲首席財務官Jean-Marc Duplaix在與分析師交流的會議上表示Gucci很有可能提前完成中期目標，並預測品牌今年息稅前利潤有望達到30%。

「鑒於Gucci處在創意上升期，尚有擴張空間，我們還未達到巔峰。」Jean-Marc Duplaix補充說，例如現任創意總監Alessandro Michele執掌Gucci設計團隊后的第一款香水，即將於今年面世。

不過，他也承認2016年第一季度銷售之所以慘淡，是受到歐洲恐怖襲擊影響。分母變小，增幅自然就顯得十分喜人，不過「想要在未來幾季取得大幅提升越來越難」。另外，由於Gucci轉型已經結束，當浪漫與復古風格帶來的新鮮感過去后，Gucci就必須回到設計本身，考驗Alessandro Michele創意實力的時候來了。

Gucci 2017早秋系列廣告

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除了Gucci，開雲集團旗下包括Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Stella McCartney、Boucheron、Brioni在內的奢侈品業務同比增長了31.6%。

Yves Saint Laurent新任創意總監Anthony Vaccarello的首個系列已於今年1月正式上架。財報稱，該系列銷售反響尤為出色，部分女裝和鞋子達到暢銷級別。單品牌同比增幅為33.4%。而決心加大市場營銷力度的義大利品牌Bottega Veneta連續負增長了幾個季度后，終於轉虧為盈，錄得2.3%的同比有機增長，來自直營店鋪的銷售額同比增長3.6%。

奢飾品大環境好轉起到決定性作用。Jean-Marc Duplaix分析說：「軟奢侈品市場明顯有所起色，市場逐步回暖，成熟歐洲市場消費者也漸漸回歸，只是並非所有品牌、公司都從中獲益。」

Puma 2017春夏系列廣告

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以Puma為首的運動和生活方式業務同比上升14%。Puma第一季度營收首破10億歐元大關，同比增長了15.3%。凈利潤為4960萬歐元，同比增長92.2%。Puma在美國、、韓國地區均取得銷售增長，唯一短板是日本。公司解釋稱，從今年年初開始，Puma就對日本市場進行了一定重組。

從請蕾哈娜出任創意總監，到力邀超模Kylie Jenner、Cara Delevingne拍攝廣告大片，這個品牌硬是在一年多的時間裡闖入潮流舞台。「從零售來看，這是有史以來銷售最有強勁的一個季度，好多產品都已經售罄。」品牌首席執行官Bjørn Gulden在電話會議里說道。

對於開雲轉手Puma的傳聞，Bjørn Gulden不予置評。就在幾周前，開雲集團總裁兼首席執行官François-Henri Pinault宣布退出Puma董事會，因而引發市場對於開雲或將出售該德國運動品牌的猜測。

法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca預測，第一財季報告會將開雲集團公司股價推向新高。對此，集團總裁François-Henri Pinault表示，在地理政治與宏觀經濟的雙重不確定因素之下，這一季度為全年打下良好基礎。