娛樂營銷和體育營銷將成為彩電品牌助推器

毫無疑問，對於彩電產品來說，娛樂和觀影是核心需求，而諸多彩電企業為了提高知名度和影響力，以及力推旗下最新彩電產品，紛紛展開營銷攻勢。

據筆者了解，目前國內彩電品牌提高品牌知名度和影響力的營銷途徑主要有兩種：一類以海信為代表，通過贊助全球級的體育賽事，提升全球品牌知名度，引發全球關注；另一類則是集中在國內的綜藝節目上，如夏普贊助《歌手》，藉由電視產品與電視內容的貼合度，以贊助的形式，來增強品牌在年輕化群體中熟知度。

兩種營銷方式，與品牌的戰略緊密貼合，當然，對品牌的實際影響力也各有不同。海信贊助澳網已達9年，贊助德甲沙爾克04俱樂部也有5年之久，此外還陸續贊助了美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊一些關注度較高的賽事，把海信從一個純公司變成一個全球化的企業。

特別是去年作為歐洲杯設立56年來的第一個頂級贊助商，其海外銷售一路飄紅，歐洲、中東非、東南亞市場表現搶眼。同時，根據益普索調查數據，海信在歐洲五國（英國、德國、法國、義大利、西班牙）的品牌認知翻番，海外十一個調查國家的知名度提高6個百分點（從31%提高到37%），知名度提高1個百分點（從80%提高到81%）。

而在今年，海信又再一次發力，成為2018年在俄羅斯舉行的世界盃足球賽（FIFA）的官方贊助商。繼去年成為歐洲杯足球賽頂級贊助商后，海信在體育營銷上再一次「大手筆」投入。海信這次為躋身2018世界盃官方贊助商，重金投入近1億美元。世界盃是一項高水平較量、在足球界享譽盛名的賽事活動，這將是向世界展現海信的最好平台。

作為贊助商的權益，海信的LOGO將出現在2017年舉行的聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。海信智能電視用戶將享受到更多的獨家比賽內容資源，海信也將在全球開展統一的主題營銷活動，這將大大提升海信在國際上的知名度和影響力。

在贊助綜藝節目中，夏普無疑表現是最為突出的。1月底，夏普首先與《歌手》展開深度合作，吹響了在娛樂營銷領域的第一聲號角。藉助這一檔火爆全國的綜藝節目，夏普為消費者帶去了最頂尖的視覺感受。再加上其在音質、系統等層面的創新，最終帶來了非同一般的極致音畫體驗。

當然，在眾多綜藝節目中，還有創維贊助的《跨界歌王》和《2016超級女聲》，也為創維帶來了不小的人氣，創維OLED有機電視產品的極致視聽享受無時無刻不在打動著消費者，從跨界者以及超女的節目表現中煥發出的活力和朝氣，與創維品牌價值高度契合，創維電視市場銷量以及OLED有機電視的知名度節節攀升。

由此，從海信、夏普、創維積極布局體育營銷和娛樂營銷我們不難看出，贊助世界盃賽事、贊助綜藝節目，不光取得了曝光率，更是與用戶的一次次交流，讓用戶在購買電視的同時得到群體認同與歸屬感。而娛樂行銷和體育營銷也成為了彩電品牌的助推器。