藝術陶瓷走上產業化是無奈之舉還是大勢所趨？

景德鎮作為國內知名的「瓷都」，它的一舉一動都會影響國內陶瓷發展的方向。近年來，景德鎮的藝術陶瓷市場在經歷了瘋狂的繁榮泡沫后，逐漸步入冷清。面對熱度日漸下降的藝術陶瓷市場，景德鎮陶瓷大學副校長寧剛就直接表示景德鎮陶瓷要走產業化之路。事實上，藝術陶瓷產業化早在數年前已開始。那麼，藝術陶瓷產業化究竟是無奈之舉還是大勢所趨？

（戴榮華 古彩琴棋書畫長條瓷板 本圖來自網路）

冷清：藝術陶瓷市場不復當年瘋狂

猶記得2012年前，陶瓷藝術品在拍賣中拍出天價的消息層出不窮。那時，被公認的大師作品價格更是被炒得火熱，如戴榮華、李菊生等眾多著名的陶瓷藝術家的作品。天價藝術陶瓷品讓當時的藝術陶瓷市場陷入前所未有的瘋癲狀態。藝術陶瓷家追逐大師稱號、贗品、炒作等現象層出不窮。2012年後，隨著國家反腐行動深入推進、收藏家對陶瓷藝術品收藏回歸理性、藝術陶瓷市場亂象橫生，藝術陶瓷市場的虛火逐漸消退，步入調整冷靜時代。

現實：缺乏宣傳與品牌的藝術陶瓷作品難成氣候

不缺乏藝術精湛的藝術陶瓷大師，精良的藝術陶瓷作品，只是缺乏一個響亮的品牌與到位的宣傳。散、小、亂是現在藝術陶瓷市場必需注意的現象。零零散散的陶瓷工作室固然能讓創作者堅持自己的創作風格、堅持對夢想的追逐、保證藝術陶瓷作品的藝術性。但是，工作室規模小、資金不足、宣傳推廣難的問題也接踵而至。產業化的藝術陶瓷無論是從規模、資金鏈還是生產到宣傳的順暢性，都更方便讓良好的品牌形象得以形成，造就自己的品牌競爭優勢。

爭議：產業化是否會讓藝術陶瓷失去原有的價值

在許多人眼裡，藝術陶瓷有一個不能被忽視的價值。這便是它蘊含了創作者對這個世界獨有的思想情感與不願隨波逐流的獨立思維。在他們眼裡，藝術陶瓷中的「藝術」一詞尤為重要且不能打折扣，它應是自由的土壤中生長。然而，當藝術陶瓷產業化后，規模化、系列化、品牌化的它將無可避免地受市場經濟、需求變化所影響。若它引導不當，藝術陶瓷是否會走向世俗與平庸是每一位喜愛藝術陶瓷的人心中的疑問。毫無疑問，獨特性、創新性、自由性是藝術陶瓷原有的價值與區別於其它陶瓷類別的特性。產業化后的藝術陶瓷如何在市場與藝術中找到平衡，保持原有的立世價值是一個重要問題。

借鑒：在世界享有盛名的國際瓷器品牌運作已十分成熟

在國際上享有高知名度的瓷器品牌有丹麥皇家哥本哈根、芬蘭阿拉比阿、法國GIEN、匈牙利的赫倫等。在它們的國家裡，瓷器產業化已經十分普遍與成熟。宣傳到位、前後期服務周到、出品定時保質等優勢在瓷器產業化後日漸顯現。難能可貴的是，它們並沒有因產業化而被人留下平庸、世俗的形象。它們依然是上層社會追逐珍藏的高檔陶瓷品；它們的專賣店出現在高級賣場上供人欣賞；它們依然堅持對瓷器的創新。由此可看，若藝術陶瓷產業化能處理得當，藝術陶瓷將走向環保化、品牌化、國際化。

（匈牙利 赫倫品牌 本圖來自網路）

從種種跡象來看，藝術陶瓷走上產業化少不了因藝術陶瓷市場遇冷而調整發展策略的被動原因。但是，從國際頂級陶瓷品牌近年來憑藉自身產業化優勢，快速搶佔國際市場來看，藝術陶瓷走向產業化亦是大勢所趨。但是，藝術陶瓷如何進行產業化要經過思考與借鑒，結合自身特性進行，不能急功近利，以避免造成難以預計的後果。