百度外賣要與順豐合作？還只是個傳聞

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文| 曉峰

去年可謂百度的多事之秋，進入17年，旗下的百度外賣也在同業競爭中陷入困境，與餓了么、美團外賣兩家的差距越來越大。去年年中百度外賣就曾被傳要「賣身」美團，近期又陷入了將被順豐收購的傳聞。

先來看三大平台的交易額，根據比達諮詢數據，第三方餐飲外賣市場格局，按交易額計算，2017年第一季度餓了么佔比36.5%，美團外賣佔比33.0%，百度外賣佔比17.3%。這一數字在2016年同期為，美團外賣28.3%，餓了么30.4%，百度外賣18.3%。

再比較一下三大平台的用戶規模，根據5月10日「極光大數據」發布的O2O下半場數據報告顯示，「餓了么」、美團外賣用戶規模相比去年11月份分別上升44%、18%，而百度外賣則呈小幅下滑趨勢。餓了么4月份日活達380萬，同期，美團外賣為220萬，而百度外賣僅有87萬。

百度外賣自身表現欠佳，而且同另外兩大平台的差距有進一步擴大的趨勢，也難怪會傳出被收購的消息。

「半年內外賣市場將由三家變兩家。」餓了么CEO張旭豪3月底在博鰲亞洲論壇2017年年會上說，他預計此前形成的三足鼎立局面最多持續6個月，那個落後者的市場份額已經「微不足道」。

沒想到僅僅過了2個月，百度外賣的掉隊就讓局勢日漸明朗。

百度戰略調整 與順豐合作外賣業務？

儘管在今年年初的財報電話會議上，李彥宏還稱O2O仍是百度不可或缺的一部分。但顯然其重心已經變成了如何將服務「內容化」，將內容、服務打包在一起呈現在用戶的信息流中。

O2O戰線本身的爭奪已不再是百度的重點，百度高層對於O2O方向上的投入發生了顯而易見的轉變。

據悉，百度今年在O2O方向上的調整包括，「將百度地圖、百度糯米和百度外賣整合到搜索業務版塊」。公司COO陸奇認為，百度地圖、糯米和本地直通車的作用在於將用戶與本地內容和服務相連，並「幫助當地企業通過百度的搜索、資訊流和廣告產品連接到用戶。」

由於百度外賣與行業前兩名的差距有加大的趨勢，掉出行業第一梯隊的可能越來越大，5月7號，有傳聞順豐或將投資百度外賣，並接管百度外賣的物流業務，甚至有可能全盤接手百度外賣。對此，有記者聯繫百度外賣相關負責人，對方對此消息表示暫不回應。順豐相關負責人同樣表示對此消息並不知情，二者之間合作的消息暫時還停留在緋聞的層面。

目前來看，百度外賣的尷尬之處在於，外賣市場已經基本結束跑馬圈地，但其並未在訂單量和交易流水上接近行業前兩名，且外賣本身依然是一個虧損的業務。若考慮將該業務打包出售，百度面對的更直接的問題是，誰會來接盤?又以一個怎樣的價格、怎樣的方式接盤?

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