廣告設計中的水墨元素

在當今世界，能一脈相承並始終不曾中斷的只有經歷了五千多年的中華文化，水墨元素是傳統文化中特有的一種語言，其獨有的形色、情趣、意蘊延續著中華文化的精髓，廣告設計應充分發揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次，強調自然天成的表現形式，使其更加富有時代特徵。

水墨元素與廣告設計的聯繫

水墨元素源自的傳統水墨畫和書法藝術，自唐代初始，經五代成形，宋元達到鼎盛，至明清及近代仍有發展。水墨元素以其獨特的藝術形式，表達出了「無畫處皆成妙境」的藝術境界，深受許多設計師的喜愛。

水墨廣告在情感表達上注重以形寫神。在傳統繪畫中，不僅人有「神」，物亦有「神」。同樣水墨廣告也講究「以形寫神」的審美法則，畫面形式只是表現手段，最終目的是為了傳神達意。

簡練的畫面語言是水墨廣告視覺體系的重要特徵。水墨獨具魅力之處首先表現在以簡潔的畫面語言傳達最豐富的內容。

水墨廣告講究單一的用色體系，其中大多是以黑和白為主色的前提下加以著色，黑白色佔了畫面很大比例。水墨畫的用色經過歷史的錘鍊逐漸形成一種具有象徵性、意象性、抽象性等特點的用色體系，即「以墨為彩」的藝術形式。

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