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廣告設計中的水墨元素

廣告設計中的水墨元素

在當今世界,能一脈相承並始終不曾中斷的只有經歷了五千多年的中華文化,水墨元素是傳統文化中特有的一種語言,其獨有的形色、情趣、意蘊延續著中華文化的精髓,廣告設計應充分發揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次,強調自然天成的表現形式,使其更加富有時代特徵。

水墨元素與廣告設計的聯繫

水墨元素源自的傳統水墨畫和書法藝術,自唐代初始,經五代成形,宋元達到鼎盛,至明清及近代仍有發展。水墨元素以其獨特的藝術形式,表達出了「無畫處皆成妙境」的藝術境界,深受許多設計師的喜愛。

以形寫神的審美體驗

水墨廣告在情感表達上注重以形寫神。在傳統繪畫中,不僅人有「神」,物亦有「神」。同樣水墨廣告也講究「以形寫神」的審美法則,畫面形式只是表現手段,最終目的是為了傳神達意。

簡練的畫面語言

簡練的畫面語言是水墨廣告視覺體系的重要特徵。水墨獨具魅力之處首先表現在以簡潔的畫面語言傳達最豐富的內容。

黑白為主的色彩體系

水墨廣告講究單一的用色體系,其中大多是以黑和白為主色的前提下加以著色,黑白色佔了畫面很大比例。水墨畫的用色經過歷史的錘鍊逐漸形成一種具有象徵性、意象性、抽象性等特點的用色體系,即「以墨為彩」的藝術形式。

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文章來自於鄭州廣告設計企宣圖官網(www.qixuantu.com)轉載請註明

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