打造中國文化超級IP 萬達城是這樣做到的

2016年，萬達集團斥資300億在老牌的歷史文化名城——桂林，打造全國第十一座萬達文化旅遊城（以下簡稱萬達城），也是廣西近年來投資規模最大的文旅項目。作為萬達集團新一代的標杆性產品，萬達城將以怎樣的角色，影響桂林這座城呢？近日，搜狐焦點受邀參觀了已開業的南昌萬達文化旅遊城，親眼見證萬達讓這個同樣「老牌」的名城，煥發出充滿生機的旅遊新能量。

喚醒城市文化記憶 萬達城推動都市旅遊化蛹成蝶

眾所周知，萬達集團正處於第四次轉型的關鍵年，而文化產業正是其變換跑道的重點板塊，據萬達集團公布的數據顯示，2016年上半年萬達文化集團收入佔万達集團總收入比重已攀至24.2%。根據目前已經公布出來的項目統計，未來萬達將在青島、南昌、合肥、無錫、廣州、成都、桂林等地開發建設約15-20個萬達城。

作為第一個以「萬達文化旅遊城」命名的文旅項目，南昌萬達城坐落於紅谷灘新區九龍湖中心，核心業態包括了超大型萬達茂、大型室外主題樂園、全球最大的室內海洋樂園、高科技電影樂園、頂級舞台秀、六星級領銜的星級酒店群、濱湖酒吧街等內容，將文化旅遊、購物休閑、餐飲住宿等多個功能板塊集成於一體，是萬達獨創的文化旅遊新產品。這種複合型旅遊消費模式被視為是「旅遊4.0時代的一個範例」，也是萬達打造其自有IP的一次成功嘗試。

與一味追求感官刺激的傳統遊樂園不同，南昌萬達城被賦予了更多的文化內涵，無論是萬達茂獨特的「青花瓷群」的外觀造型、還是主題樂園中景德鎮瓷器文化、井岡山竹文化、鄱陽水鄉漁家文化等當地傳統文化的體驗，亦或是電影樂園裡採用前沿電影實景飛行模擬科技的「飛躍江西」、使用實時交互技術的「鍾馗送親」等前沿電影科技驗項目所講述的內容。「用的形象，講述故事」，增加文化認同感成為萬達城的制勝法寶，與遊客產生了更多的共鳴。萬達瞄準江西這片土地上源遠流長的傳統文化，用高科技和現代手法予以傳承，打造了一個頗具贛鄱特色的世界級文化旅遊城。

除卻獨特的文化符號，萬達城還擁有眾多吸引眼球的光環，室內海洋樂園由世界著名的美國TVSA公司擔綱設計，是全球規模最大、創新最多的海洋館；最高軌道達77米的雲霄飛車，總長1558米的全木質結構過山車，以及時速高達136公里的最快懸挂式過山車更是室外主題樂園中人氣最高的明星項目。被王健林寄予厚望「萬達城」具有項目設計世界唯一、設計團隊大師組合、萬達擁有知識產權三大特點，現已成為南昌吸引全球遊客的利器，助其擺脫長期以來外地遊客「一日游」的尷尬局面。

2013年7月，萬達城進駐九龍湖片區時，這裡還是一片空地，短短三年時間，住宅、商業、酒店、樂園已經相繼建成開業，成為了南昌一張叫好又叫座的文化旅遊名片，改變了江西以山水游、鄉村游為主的旅遊模式，為將南昌打造成江西一站式旅遊目的地奠定了基礎。

借勢萬達城 給遊客一個留在桂林的理由

在南昌旅遊格局轉型的進程中，萬達城扮演了一個關鍵先生的角色。2016年，桂林人也迎來了自己家門口的文化旅遊新名片「桂林萬達城」。

桂林萬達文化旅遊城位於桂林市區去往陽朔的必經之路上，三山環抱，一水蜿蜒，是典型的精緻而靈秀的桂林風景。萬達在此所要講述的故事，肯定與南昌乃至任何一位城市的萬達城都不會雷同，就如同南昌萬達城獨特的「瓷文化」標籤，人們也在期待萬達將如何詮釋桂林的山水、歷史和文化。萬達也希望人們在這裡，能有至少一種體驗是獨一無二的。

它會是一個完整旅遊小鎮，提供一站式的立體服務：多種不同星級的酒店將形成集群，滿足遊客從高端到經濟的全方位住宿需求；萬達茂，主打一年三百六十五天室內娛樂全天候，徹底解決氣候對娛樂項目的影響；大型室外主題樂園、室內主題樂園、頂級舞台秀、、酒吧街、餐飲街、電影科技公園、5D電影體驗、兒童水上樂園……計劃2020年建成的桂林萬達城，將是一個世界級的度假旅遊目的地。

桂林城從來不缺少山水文化，遊客在市區的平均停留時間卻只有一天半，「一流山水，三流城市」的標籤，我們已經貼得太久。有上千年歷史的桂林城，不應該只成為每年數千萬遊客中轉的驛站。萬達城這個集地產、商業、文化、旅遊於一身的「文旅航母」駛入桂林，將填補桂林缺乏世界級綜合旅遊項目的空白，更將給中外遊客一個留在桂林、體驗桂林的理由。