「微信指數」來了！旅業人必須知道的幾件事情

昨天，坐擁8.9億用戶的微信默默上線了「微信指數」功能。官方定義為：微信指數是微信最新推出的基於微信大數據的移動端指數。

這次，微信終於開放了大數據能力。基於微信的大數據分析，微信指數能夠幫助大家看到關鍵詞在微信內的熱度情況，熱度情況有且只限於微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。

在移動互聯網時代，社交數據越來越重要。熱點，往往不僅只有一個人群在關注。

我們可能經常看到某個事件在「刷屏」，但無法精確了解它在一段時間內的熱度變化。雖然目前出現了一些基於移動互聯網領域的指數（如百度、微博等），但還沒有來自微信的社交數據，難以形成綜合性的用戶偏好跟蹤。

依託於微信海量數據的移動互聯網數據分析工具「微信指數」應運而生，微信開放大數據能力，希望能給個人或企業提供更多參考價值，對於旅遊也有著不小的借鑒意義。

如何使用微信指數？

方法一，直接在微信的搜索欄中輸入「XX微信指數」或者「微信指數XX」，點擊搜索。

方法二，在微信的搜索欄中輸入「微信指數」，進入微信指數首頁后，輸入想要的關鍵詞搜索。

微信指數的用處？

捕捉熱詞，看懂趨勢

微信指數整合了微信上的搜索和瀏覽行為數據，基於對海量數據的分析，可以形成當日、7日、30日以及90日的「關鍵詞」動態指數變化情況，方便看到某個詞語在一段時間內的熱度趨勢和最新指數動態。

監測輿情動向，形成研究結果

微信指數可以提供社會輿情的監測，能實時了解互聯網用戶當前最為關注的社會問題、熱點事件、輿論焦點等等，方便旅遊企業對輿情進行研究，從而形成有效的輿情應對方案。

微信指數提供的關鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點及變化情況，比如日常消費、娛樂、出行等，從而對品牌企業的精準營銷和投放形成決策依據，也能對品牌投放效果形成有效監測、跟蹤和反饋。

旅遊企業和品牌在朋友圈投放廣告時，或許能夠根據關鍵詞的熱度和熱門詞，迎合熱門話題，這在一定程度上，幫助了旅遊企業或目的地，在投放前，準確洞悉消費者心理和關注話題，做到有的放矢。

微信指數帶來的改變有哪些？

微信指數的誕生，或許將會給廣告主、平台、自媒體從業者更多驚喜。

1、等待「激增」的到來

激增的關注背後帶來的是多方渠道博弈的結果，某個賬號的崛起，可能首先醞釀一段時間，在某個熱點的點燃之後才爆發。有了微信指數，就有了讓你更好的把握賬號發展周期以及時間節點的數據保障。

2、競品分析

微信指數出現之前，我們做競品的資料來源於行業數據和第三方平台的研究，基於用戶做競品分析的數據非常有限。 而現在，微信指數無疑增加了一個透明易行的了解競品的渠道。

3、有效衡量報價

微信指數的出現，各種公號的報價參差不齊的情況或許會得到改善。既可以衡量賬號的影響力變化，也可以監測廣告投放之後的數據變化。

4、 刷粉？錢包你還好嗎

在接收金主廣告時，為了數據好看，「大號」們除了需要刷冬粉，閱讀，刷點贊，刷評論，微信指數要不要刷？估計這都是一筆不小的費用吧。天天10萬+，微信指數250，該如何是好？

5 、利用微信搜索導流

微信依託自媒體在幾年內積累了海量的優質內容，越來越多的用戶將微信作為搜索工具時，微信搜索的排名優化就尤為重要。新媒體運營者大可藉助微信搜索來給自身導流。

6、 運營同學多了一項KPI

如果今後甲方多了微信指數的考核？那，請你身邊做的運營朋友多吃吃飯吧。

目前，微信指數只具備熱詞搜索功能，尚無法做到智能的分詞和排行，入口不夠明朗也被不少人詬病。但對很多營銷從業者來說，這無疑是一個可以判斷趨勢，得到熱點流量紅利的工具。初起步的微信指數，顯然並不能完全滿足整個微信大生態的需求，官方表示，他們會繼續豐富產品形態。對於微信指數的進一步發展以及對旅業的影響，我們將持續關注。

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