（連載08）從零開始學淘寶數據運營—數據監控和優化淘寶寶貝標題

今天我們來繼續數據化運營的第八次連載，來聊聊大家一致關注的標題優化如何利用數據去監控和優化。

很多的商家經常會把他的標題發給我看，讓我評價寫的怎樣。其實，在沒有數據之前我也沒辦法說出太多的東西，頂多能告訴你一些完全錯誤的東西，而真正的要看一個標題寫的好不好，必須要通過數據去驗證。

本來今天一開始是打算分享如何去製作一個監控表格的數據表格的，但是這裡面涉及到很多的一些函數，對於很多新手來說，基本上他們會看的雲里霧裡，而對於很多已經熟練這些函數的人來說又覺得佔用的篇幅太長，所以我就把做好的表格分享給大家就行了，懂函數的人，如果想要知道如何去做的，可以對比下我這個表格自己做一個也行，如果不懂這些的直接用上這個表格就可以了

直通車的關鍵詞數據在生意參謀的單品分析裡面就可以看到。這個是每一個商家都可以看到的，不需要購買任何的軟體和服務。

選擇無線數據就可以了，畢竟現在主要的搜索流量都在無線，因為生意參謀這個數據下載必須要一天一天的下載，如果pc和無線都要重新去下載會有點麻煩，所以乾脆把pc端的數據放棄分析，只分析無線的，影響不會太大。

選擇無線之後往下來拉，下面就有一個關鍵詞效果分析的，這裡面把所有的關鍵詞數據顯示出來了，選好每一個日期，然後點擊下載就能把這個數據下載下來。

下載下來之後打開Excel表格，這裡他會提示你啟用編輯，但是請記住，千萬不要啟用編輯，因為如果你啟用編輯之後，下面所有的數據都會變成文本格式了，那時候就會出錯，沒辦法統計。

在不啟用編輯的情況下，把所有的數據都複製出來

然後打開我為大家製作的表格，把剛剛複製的數據粘貼進去，記住，要粘貼成匹配目標格式的，否則也容易出錯

把日期填寫為下載關鍵詞數據的日期，比如我這個圖下載的6/4的數據，我就填寫成6/4。接下來，繼續下載其他日期的數據，都這樣粘貼進去。

接下來進入詞根分析表格，把你的標題拆分成詞根，這個自己手動拆分一下就可以了，其實這裡沒有太多的講究，也不需要知道淘寶到底是如何拆分標題的，拆分詞根的方法很簡單，就是詞完全不能拆分的就保留，否則就繼續拆分，比如，牛仔這個關鍵詞就是不能繼續拆分了，因為你如果拆分成牛和仔的話就和你原來的產品完全不符合了，牛仔褲，這種詞一般可拆分成牛仔和褲，也可以不拆分，就直接牛仔褲，主要是要看你的目的，如果你想要知道的是牛仔褲這個關鍵詞的數據，那麼你就不需要拆分，如果你想知道的是牛仔和褲這個關鍵詞，那麼你就需要拆分，當然，你還可以這樣，拆分牛仔和褲，然後保留一個牛仔褲，就是相當於牛仔褲變成三個詞根，牛仔，褲，牛仔褲。因為這裡不僅僅只放詞根，也需要放入幾個主流量關鍵詞，比如，你的這款寶貝的主流量關鍵詞是「牛仔褲女夏」，那麼牛仔褲女夏這個關鍵詞你就可以不拆分，在後面追求牛仔褲女夏這個關鍵詞整體保留

這一塊區域是不需要管的，你拆分完標題之後，他就會統計結果自動展現出來，從這裡你就可以看到每一個詞根或者你想要看的關鍵詞，他的訪客數，瀏覽量，買家數，轉化率，支付金額，uv價值。通過這些數據，你就可以知道你的這個詞根用的是否正確，他有沒有給你帶來滿意的效果。然後自然而然，你也就知道該如何進一步的優化了，該刪除哪些關鍵詞，哪些關鍵詞又完全不能刪除等。有了數據之後確實你是很清楚了的，之前很多人之所以不知道該如何抉擇是因為他沒有數據參考。

單純的分析詞根有時候是不夠的，而且這裡統計的數據是所有日期的數據，有時候我們還需要看每一個關鍵詞的變化趨勢，比如說，有一個關鍵詞，他整體數據是非常好的，但是因為季節的原因，最近表現的是十分差的，如果單純的看這個表格的話你是看不出來什麼的，因為前面的數據太好，他會拉高現在的數據。所以這個時候，我們就要利用到了關鍵詞趨勢分析表格了

在關鍵詞趨勢分析表格中，你可以看到該關鍵詞的時間趨勢變化情況，這個時候你就能清楚的知道該關鍵詞每一天的變化情況，他最近是表現好還是不好？他比之前是提升了還是降低了？如果降低了的話，我們就要分析為什麼？然後早點拯救，我這裡是因為時間關係，錄入的數據只有三天，所以只顯示了三天的數據，如果你把所有的數據都錄製了進去的話，那麼你就能看到整個完整的趨勢了，記住了，看到異常的時候，一定要去分析為什麼。

起始日期：這裡手動填寫，就是你想要從哪一天數據看起你就填寫哪一天，例如我這裡的最早數據是6/4，那我就填寫2017/6/4

關鍵詞：這裡的關鍵詞又兩種寫法，第一種就是直接填寫關鍵詞，這種寫法展示的數據就是該關鍵詞的數據，第二種寫法是*關鍵詞*，也就是兩邊各加一個*，這寫法展示的是數據是包含了該關鍵詞的數據，比如說，你輸入的是*牛仔褲*，那麼，牛仔褲女 闊腿褲牛仔褲，韓版牛仔褲高腰等等這些關鍵詞都會統計數據，也就是說，只要包含了牛仔褲的數據他就會都統計起來展現。

這就是加了*的數據，和上面對比的時候你就可以發現，這個圖的訪客數比剛剛那圖高了太多了，就是因為這個圖是統計了所有包含了牛仔褲這個關鍵詞的數據。

其實這個圖表還可以加一個數據功能，就是該關鍵詞，覆蓋了多少關鍵詞。比如說，牛仔褲，每一天進來的流量有多少關鍵詞是包含了牛仔褲這個關鍵詞的，這個數據對我們也很有幫助，基本上可以看到該關鍵詞對其他關鍵詞的帶動作用，以及該關鍵詞的覆蓋率問題，但是因為我做這個表格的時候時間比較趕，沒來的及做，如果懂這種表格的自己做一下就可以，很簡單的，就是利用COUNTIFS函數就可以做到，後期如果有時間的時候，我也可以看把這個功能更新到這個表格上面去。

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