硬造「肌因」只為打「基因」的擦邊球：蘭蔻雅詩蘭黛們的花式營銷

近日啃美妝小編在捷運廣告中發現了雅詩蘭黛投放的廣告，打出的廣告語是「肌因級修護」。在雅詩蘭黛官網上對「肌因級修護」又做出了進一步解釋：「革新CHRONOLUXCB™ 科技,先一步凈化、清空累積損傷，激發自身的修護能力；配合基因生物鐘同步修護科技，幫助肌膚在夜間抵達修護巔峰，肌膚深透滋潤，日益平滑，撫紋，潤澤，勻凈，透亮，一瓶見證年輕真相。深透修護肌底，強化夜間修護力，肌膚深透滋潤！」

這個看不懂的「CHRONOLUXCB™」按照雅詩蘭黛的說法就是因生物鐘同步修護科技+細胞代謝凈化科技，請注意這裡的TM標誌並不是技術專利的標誌，只是還未註冊成功的商標標識而已。回歸原題，「肌因」到底是什麼概念，是否真的存在什麼基因修復科技呢？

遍尋網路也找不到關於「肌因」的解釋，百度也並沒有收錄這個詞條。不止雅詩蘭黛，蘭蔻、sk2等品牌都推出過「肌因」的產品，我更傾向於「肌因」這種生搬硬造的概念是為了打「基因」的擦邊球。近年來，化妝品行業開始流行用「科學」來包裝自己的產品，「基因修復」概念的產品更是打開了一扇新的大門，在高檔化妝品中這個概念屢見不鮮。搜索「基因 化妝品」的關鍵詞，得到498萬個結果。

既然如此，為何不直接宣傳「基因」呢？因為國內化妝品命名有著嚴格的規定：根據國家衛生部於2007年1月4日頒布的《化妝品衛生規範》對化妝品的定義，化妝品是指以塗擦、噴洒或者其他類似的方法，散佈於人體表面的任何部位（皮膚、毛髮、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。如果真的能在基因層面起到作用，那就不是化妝品了，那是藥品。更何況目前並沒有任何一項醫療技術能達到改變人體基因的高度，這也是科學家們正在努力的方向。

SK2「超肌因」系列產品的發布會現場

其次，根據《化妝品衛生監督條例》及其實施細則，《健康相關產品命名規定》等法規規範要求，禁止使用虛假誇大用語，如：細胞再生；DNA再生；修復斷裂彈性（力）纖維；迅速修復受紫外線傷害的肌膚等等。因此，以修復基因為主的這類化妝品應為化妝品名稱標籤標識禁用語，其次這些化妝品缺少理論依據及事實證明，生產商說不清是通過怎樣的方式達到修復基因效果的。

事實上「基因修護」這個概念本身就是錯誤的，基因是遺傳而來，在受到輻射時才會產生突變，護膚品能作用到基因的說法肯定是錯的，皮膚的老化很大程度上是受環境因素影響，而非遺傳。因為「基因」概念很火，但是又不能直接使用，於是這些化妝品企業硬造出了「肌因」的概念。這種硬造概念在化妝品行業並不罕見，前些年在沒有規定「美白」「祛斑」概念的使用限制時，幾乎每家企業都在宣傳自己的產品具有美白效果，如今也不過換成了「透亮」「清透」等等混淆試聽，消費者還是需要提高自己辨別的能力。