手機APP洗牌時代，內容是最好的武器

你的手機上裝了多少個APP?

我仔細數了數，排除iOS自帶APP，我的手機一共安裝了49款APP。其中包括社交、資訊、瀏覽器、銀行、生活服務、地圖、工具這幾個類別。

用戶正在向頭部手機APP集中。

而有一份數據報告也顯示，2016年12月活躍用戶在5000萬以上的APP只有66個，同比2015年的52個有提升。而月活在1000-5000萬的APP有1660個，相比2015年的2064個有大幅下滑。

這都充分說明，頭部APP的用戶數越來越多，而月活處於中間的APP用戶數開始大幅下滑，流量和用戶正在向著頭部集中。

此外，手機APP用戶規模排名前十的應用分別為：即時通訊、在線視頻、瀏覽器、在線音樂、綜合電商、綜合資訊、應用商店、輸入法、地圖導航、安全服務。

這十大類APP基本都處於寡頭壟斷，比如，即時通訊類的微信和QQ；在線視頻里的優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝；瀏覽器里的QQ瀏覽器和UC瀏覽器；在線音樂里的QQ音樂、網易音樂……

這些頭部應用優勢越來越明顯，新加入者已經毫無機會。而且許多應用還都在拓展自己的邊界，去吞噬其他應用，搶佔用戶時間。比如，微信里就囊括了資訊、遊戲、生活服務等各種功能，成為超級APP。

瀏覽器APP將自身平台化，增強內容分發能力，儼然變成了新型資訊平台。而這也是手機瀏覽器的最終歸宿。

（二）

內容分發讓手機瀏覽器重獲新生。

從本質上講，即時通訊、在線視頻、瀏覽器、在線音樂、綜合資訊，這幾類APP都在做內容分發，通過內容分發，提升用戶活躍度和粘性。

手機瀏覽器是依靠內容重新獲得用戶增長的典型代表。 瀏覽器早在PC時代就逐漸改變、培養了用戶獲取信息的習慣，即主要通過導航或搜索框，而不是直接輸入網址。在移動互聯網時代，這種用戶習慣一直延續到了手機端，使得手機瀏覽器在APP江湖混戰之中獲取了大量的用戶，構建了堅實的用戶基礎。

在iOS、Android以及寬頻互聯網還未大規模普及的年代，Symbian、JAVA機還佔據較大市場的時代，QQ瀏覽器等手機瀏覽器APP是QQ之外的少數幾款APP。用戶使用手機瀏覽器主要是為了通過搜索引擎以及瀏覽器的網站導航登錄各大站點。

那個時代，手機瀏覽器被認為是一種運行在OS之上的「輕系統」，是用戶上網的最重要工具。但隨著iOS、Android的普及，各類手機APP如雨後春筍般出現，大量分流了手機瀏覽器的工作。

於是，手機瀏覽器利用用戶基礎，紛紛轉型平台化，增加資訊、小說、遊戲以及生活服務等內容，從而留住用戶。

（圖：QQ瀏覽器首頁）

比如，現在我們打開QQ瀏覽器，首先看到的是搜索框，然後是網站導航，接下來便是資訊。這就如同打開了一個新聞資訊APP，而且手機瀏覽器經過8年多的發展，積累大量用戶瀏覽數據。同樣可以根據用戶閱讀習慣，實現內容的智能推薦，將用戶愛看的內容呈現出來。

在這種競爭環境下，瀏覽器的競爭邊界模糊了，不僅瀏覽器之間搶奪用戶，還與資訊APP、視頻APP都存在競爭關係，因此主要考驗以下兩個方面的能力：

首先，提供豐富內容的能力。在繼圖文內容之後，遊戲、小說、視頻等內容開始大規模爆發。佔據份額最大的QQ瀏覽器在這方面擁有明顯優勢，因為騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊視頻、騰訊新聞、微信熱文、社交賬號體系都為其提供了豐富的內容來源，並讓用戶更方便的登錄賬號參與討論與互動。

其次，精準推薦內容與服務的能力。今日頭條、等資訊APP的獨特優勢就是對用戶進行人群畫像，然後精準推送內容。這主要考驗人工智慧技術、用戶數據量，這對於擁有10億用戶的騰訊來說，優勢也非常明顯。

通過QQ、微信賬號體系，可以掌握用戶更豐富維度的數據，給用戶做最清晰的用戶畫像。所以QQ瀏覽器在做內容精準推薦的時候具有一定的優勢。

（三）

內容分發是所有工具類APP的共同歸宿。

2017年開年，百度李彥宏做了題為《迎接新時代》的新春內部講話，全面闡述百度的布局。第一條布局就是如何讓百度更好的迎接內容分發的新時代。

「整個世界一直是在變化，從PC互聯網到移動互聯網，移動互聯網起來很多超級APP，內容越來越多被封裝在微信、微博這些裡頭。怎麼利用百度的平台讓內容回來、讓我們的用戶能夠方便獲取，讓人們最便捷平等地獲取信息？這是在新的時代里我們需要認真思考認真準備並且為之奮鬥的東西。」李彥宏說。

（圖：手機百度、墨跡天氣）

所以我們現在打開手機百度，映入眼帘的除了搜索框外，就是資訊內容。這看起來更像是一款手機瀏覽器。其本質也是一款手機瀏覽器。

我們在用戶量最大的天氣類應用——墨跡天氣上，也可以看到「墨跡資訊」，內容也涵蓋了娛樂、天氣、美食等方方面面。

在淘寶、京東上，不僅僅是購物，也增加了資訊內容、視頻，通過資訊和視頻獲取流量和訂單。

在一些WIFI連接工具上，也同樣可以看到資訊內容，而這也是其獲得用戶粘性、活躍度以及廣告流量的重要途徑。

所以內容會是所有工具類APP必備的模塊，再配合社交，從而構建一個屬於自己的生態圈子，通過流量分發、廣告、增值服務獲得收益，是工具類APP獲取收益的最主要手段。

這也給所有APP以啟發，必須通過內容、社交激活用戶價值，誰的內容做的好，誰將有持續的生命力。最後問問大家，你的手機上裝了多少個APP?（-END-）

互聯網魯迅—磐石之心俯首甘為碼字雞，不關注是你的損失。（磐石之心：panshizhixin18)