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手機上看電視改變資本走向 周星馳兩片版權就賣7個億

手機上看電視改變資本走向 周星馳兩片版權就賣7個億

「上海電視節已經變成視頻網站的電視節」,這是上海電視節期間不少媒體記者的感慨。如果說上一屆上海電視節,視頻網站還只是搶走傳統電視劇行業的風頭,那麼今年,三大視頻網站儼然成為真正的主角——最強勢的IP名單和大咖陣容都來自視頻網站。

一周來,記者走訪上海電視節各個論壇,「資本」、「網劇」成為討論熱詞。而隨著觀眾、導演、演員大規模從其他渠道遷徙到網路,在手機上看電視劇的潮流,正改變著資本走向。

三大視頻網站爭搶網劇資源

上海電視節已迎來第23屆,但這一屆就像上海最近的氣溫有些冷清,只有兩三家傳統影視公司舉辦發布會。與此相反,背靠BAT的三大視頻網站愛奇藝、騰訊視頻和優酷進行了聲勢浩大的項目發布,在頭部資源的爭搶上「暗戰」。

先是愛奇藝召開「愛奇藝世界大會」,高價拉來了電影「教父」韓三平、馮小剛、香港喜劇片導演王晶擔任超級網劇合作者,負責網劇的創作。而在此之前,愛奇藝就周星馳的兩個大IP和新文化簽署兩份重磅合作,分別出售電視劇《美人魚》獨家許可使用權和承製網劇《西遊降魔篇》,交易金額為4.2億元和2.88億元,合計超過7億元。

值得一提的是,劇版《美人魚》將由周星馳主抓劇本、掛監製。電影版《美人魚》上映后票房收入33.9億元,成為華語片票房第一名;而《西遊降魔篇》最終攬下12.45億票房,位列第二。因為周星馳的緣故,這兩個IP也成為不少資本追逐的焦點,最終被財大氣粗的愛奇藝拿下。

看到愛奇藝「搞事情」,騰訊旗下的企鵝影業也使出「殺手鐧」。上海電視節開幕當天,企鵝影業宣布,曾打造出《走向共和》《人間正道是滄桑》等作品的著名導演張黎拿下「鬼吹燈」8部作品中的3部——《龍嶺迷窟》《雲南蟲谷》和《崑崙神宮》,一向擅長歷史正劇的張黎也要觸網,操作玄幻題材了!

此外,優酷也在電視節期間發布了10多個IP劇,還邀請趙立新、王珞丹、梁文道、竇文濤、吳曉波等名人打造泛文化節目,涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀錄片四大類型。

94.9%選擇用手機看網路視頻

事實上,隨著觀影習慣的改變,在網路上看視頻成為時下最便捷、使用最多的渠道。數據顯示,視頻用戶中,有94.9%的人選擇使用手機收看網路視頻節目。上海電視節白玉蘭獎評委會主席毛衛寧就表示,如今的觀眾更喜歡在網上看視頻,因為觀看方式、時間上更自由。

愛奇藝首席內容官王曉暉表示,目前業內一個熱詞就是「遷徙」,包括電影導演、演員向電視劇遷移,中老年觀眾、傳統影視公司向互聯網遷移,這種遷徙會帶來好的內容,「好內容一定會獲得更好的頭部價值,但好內容一定需要大投資。」針對超級網劇,愛奇藝還提出了「保底+發行分成」的合作方式。其中,價格最高的S級,達到單集800萬元保底價,A+級劇單集500萬元,A級超級網劇為300萬元。

優酷則提出了超級劇集的概念。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示,網劇和電視劇作為歷史階段性名詞已經是過去式,現在行業已經進入超級劇集時代。優秀的超級劇集製作投入和品質都會是高水準,未來超級劇集進電影院也不是不可能。

到2020年超級劇單集可能突破6000萬

在業內看來,無論是超級劇集還是頭部內容、爆款,都是稀缺的,甚至可遇不可求。這也導致大投資大IP的頂級大劇採購價越來越高。2016年初,100集的《如懿傳》網路售價900萬元/集,電視台售價600萬元/集,單集就突破1500萬。2016年10月,天貓技術以4.8億獲得電視劇《贏天下》網路獨播權,折算下來,網路端售價已高達800萬元/集。

事實上,對頭部資源的價格爭奪中,視頻網站可謂最大的推手。慈文傳媒董事長馬中駿認為,網劇開始往大投資、精品化的方向走了,出了爆款后,各方製作者的投入就會加大。著名製片人白一驄就表示,版權價格增長主要針對頭部大劇,主要價格推動來自互聯網。smg影視劇中心主任王磊卿感嘆,2017年版權價格仍在持續上漲,行業資源越來越像塔尖傾斜,馬太效應進一步強化,買得起劇的也就幾家一線衛視和視頻網站。

《2016 網路自製劇行業白皮書》中的數據也證明了這一點:2016年互聯網自製內容總投資約270億,相比2015年增長了125%;整體的市場規模與2015年相比,製作集數或增加近42%。王曉暉坦言,在過去的一年,S級頭部電視劇價格上漲200%,先網後台的電視劇上漲230%,按照目前的增長速度,到2020年,S級劇的單集價格可能達到6000萬元。

視頻網站或轉向會員收費時代

「如果單純靠廣告真的收不回來(投資),絕對是買一部賠一部。」這是王曉暉在上視節期間不止一次談到的觀點。那視頻網站要實現盈利,是拼會員還是廣告?阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示,目前優酷還是以廣告為主,但會員增長會非常快,「對我們來講,全面轉向會員是一個時間節奏的問題,不是說全部轉向會員一定是最好的,不同的階段我們要做不同的商業判斷。大家對於整體商業收入的分配比例也會有不同的控制節奏。」

企鵝影視天璇工作室總經理方芳則坦言,這一行目前還處在燒錢階段,「短時間內沒辦法盈利的階段,但大家都在往這條路上走,嘗試更多的方式方法,所以會做一些定製項目,甚至從IP源頭做一些項目,既能實現盈利,用戶口碑又很好,那是最好的。」

而作為行業老大,愛奇藝則強調會員付費的盈利模式。愛奇藝創始人龔宇透露,愛奇藝已從簡單的依靠品牌廣告,到規模性地向用戶收費,目前基本上收入比例是1:1。王曉暉透露,去年整個網路視頻用戶是6.8億,但是整個視頻廣告收入大概是350多億,人均值也就50多元。而去年付費收入是100億,人均值大概是150元。2016年的付費用戶基本定位在6000萬人。他預測,按照這個增長速度,今年年底付費用戶將達到1億,而到2020年付費用戶將超過2億 ,付費收入追平電影票房達到640億。(邱峻峰)

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