鋪天地攜十大國際家電品牌，引爆pop-up快閃店營銷

近年來，由於品類的標準化，互聯網的比價效應，家電品牌陷入了被動的價格戰中，盈利空間一再被擠壓，競爭力也逐漸降低，家電行業開始進入品牌競爭階段。誰的知名度較高、用戶口碑較好、品牌影響力大，誰就能成為最後的贏家。

但是，如何才能在品牌競爭中取勝呢？對此，鋪天地聯合創始人易宗元表示：利用場景式營銷，根據不同的消費人群，搭建不同的消費場景，使消費者在線下場景中體驗、感受品牌的核心價值，感受商品的獨特功能，實現線下，乃至線上的銷售轉化。

如何搭建場景？

所謂「場景式營銷」，就是指在銷售過程中，以情景為背景、以商品為道具、以服務為手段、通過營造氛圍、情境，使消費者通過口、耳、鼻、眼、心等感官同時感受到「情感共振」式的體驗，從而激發消費者的共鳴，刺激消費者的購買慾望，進而促進產品的銷售。

但是，在電商時代的場景營銷只是通過對用戶線上消費行為大數據的分析，搭建了單一的線上場景，這樣的模式顯然無法滿足新零售時代用戶對於消費體驗的需求，線上線下結合才是正確之道。但如何才能搭建一個受用戶青睞的、線上線下相結合的場景呢？這就需要像鋪天地這樣的品牌服務商的幫助了。

鋪天地所做的，就是通過Pop-up快閃店的模式，最大程度的利用購物商場中中庭、邊廳等人流量較大的地方，根據品牌的消費人群，為品牌商提供商業空間短租及快閃一站式服務，從而幫助品牌商達到品牌曝光，提升品牌形象與品牌影響力的目的。

對於品牌商來講，在傳統渠道逐漸沒落，電商渠道效率越來越低的情況下，Pop-up快閃店無疑是其營銷戰略最好的補充。「商業的每一次變革都是由消費者需求的升級以及科技的創新所驅動，反過來，新的商業創新又將直接提升消費者的體驗。」鋪天地聯合創始人易宗元表示。

pop-up快閃模式如何引爆家電營銷？

對於急需提升品牌形象及品牌競爭力，從而最大程度增強品牌競爭力的家電行業來說，Pop-up快閃店是在商業發達的地區，在客流量集中的商業空間，在較短時間內集中傳播品牌，通過場景式的體驗策劃，進行商品的集中銷售。鋪天地與品牌商攜手pop-up快閃模式正在引爆家電營銷：

其一，鋪天地可以通過購物中心大數據分析並結合品牌定位，為品牌商選擇適合營銷目的的pop-up商業空間如鋪天地與全球家居與環境清潔行業的領先品牌萊克打造的快閃店，就是針對希望創造高品質綠色生活的用戶而推出的；而飛利浦快閃店則專為喜歡智能產品，對產品性能感興趣的用戶而推出。

其二，品牌商根據品牌定位，以及用戶的喜好，策劃不同的主題活動，或設計獨特的快閃店造型，吸引用戶的注意力。如鋪天地與家電品牌戴森在上海各大購物中心開展的Pop-up快閃店，利用半球形的極具創新的展位形象，直接抓住了消費者的眼球；與A.O.史密斯打造的創意站台，結合二次元形象，更是吸引了眾多消費者參與現場活動。

其三，品牌商可以結合一些熱點事件、熱點話題，利用營銷工具，達到品牌最大程度曝光的目的。如博世家電的以「安迪的廚房」為主題的Pop-up快閃店就是結合當時熱播劇《歡樂頌2》而打造，使得品牌與消費者之間的距離更近。而西門子則邀請名人前來助陣，利用名人效應達到品牌宣傳的目的。

其四，鋪天地提供快閃saas營銷工具，品牌商通過一系列營銷活動為新品造勢。如鋪天地與美的開設的創意快閃店，使消費者在輕鬆愉悅的氛圍中體驗智能產品所帶來的不非凡的生活，並通過快閃店對品牌自身及其新品進行深度的宣傳推廣。而象印、雀巢、伊克萊斯等品牌也利用鋪天地打造的城市奧特萊斯展銷會，對其最新家電產品進行推廣宣傳，從而提升消費者的購買興趣，刺激購買行為。

線上線下的互動，多元化的場景體驗，獨特的Pop-up快閃活動設計及體驗流程，使得消費者可以與品牌親密接觸，直接提升了消費者對品牌的好感度與忠誠度，推動了消費者的現場消費轉化，實現了品牌的價值傳播。隨著社會生活的提升，家電品類越來越成為品質生活、時尚生活的解決方案。而Pop-up快閃店模式以其特有的低成本、獨特場景、創新體驗、現場營銷、線上互動、熱門話題、快速傳播等，將會幫助家電品類在新零售時代爆發營銷。