海瀾之家1億增資UR母公司快尚時裝 討好年輕消費者

8月14日，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱「海瀾之家」，證券代碼：600398）發布公告稱，旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司（以下簡稱「海瀾投資」）將以自有資金預付1億元對快尚時裝（廣州）有限公司（以下簡稱「快尚時裝」）進行增資，首期認購其不超過10％的股權。

據悉，快尚時裝的主營業務為URBAN REVIVO（以下簡稱UR）品牌服飾的經營，產品劃分為女裝、男裝、童裝及配飾等系列。UR定位於快時尚領域，主要面向20-40歲的都市白領推出符合本土需求、高性價比的產品，與優衣庫、MUJI等標準化程度較高的快時尚相比，UR更像ZARA或H&M，在快反供應鏈的基礎上更加註重融合當季的流行元素。

目前，已在全國60家城市和海外擁有超過160家門店。而自2014年採納加盟店模式之後，加盟佔比為60％左右。在2014年至2016年的新開門店數分別為27家、47家和45家。

據其官網介紹，UR已啟動品牌集團策略，逐步推出集糰子品牌並拓展國際時尚版圖，以新加坡作為基點，進軍英國、美國、法國、日本等海外市場，推進品牌國際化進程。UR將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預計2020年國內外門店數量將超過400家，營業規模超100億。2016年，UR的營收為20億元。

在海瀾之家看來，快尚時裝與其同屬服裝行業，旗下品牌「UR」風格鮮明，產品兼具多品類、快時尚、高性價比特點，且在其目標客戶群體中具有一定的影響力。他們希望通過本次對外投資快尚時裝，在保持主營業務穩定發展的前提下，通過內涵與外延發展相結合，推進公司打造時尚產業生態圈及品牌運營平台的發展戰略，為公司和股東創造價值。

「此舉有利於雙方形成一定的互補和協同效應，共享國內外的設計、渠道、供應鏈等資源，進一步提高市場佔有率。」海瀾之家表示，「同時，也有利於我們加快時尚生態圈優質企業的布局，培育新的利潤增長點，鞏固公司在行業內的龍頭地位。」

而早在此之前，海藍之家已經在嘗試追求熱點資源與性價比的最佳組合，提升品牌的美譽度、時尚化和年輕化自然成了海瀾之家的當務之急。新增人氣明星林更新為海瀾之家品牌代言人，力邀素顏女神王麗坤為愛居兔品牌代言人，又藉助《最強大腦》、《了不起的挑戰》、《蒙面唱將猜猜猜》、《火星情報局2》等熱門綜藝節目的關注與熱點，實現節目關注向品牌認知的轉化。加之與國際IP資源展開深度合作，攜手東方夢工廠、國內外頂級藝術與設計資源，玩了一把風后又聯手新銳設計師周翔宇,打造了限量合作系列。隨著千禧一代消費力的進一步提升，海瀾之家已明顯意識到討好年輕消費者的重要性。

海瀾之家成立於1997年，業務涵蓋品牌服裝的經營以及高檔西服、職業服的生產和銷售。品牌服裝的經營包括品牌管理、供應鏈管理和營銷網路管理等。目前有海瀾之家、愛居兔、海一家、聖凱諾4大服裝品牌。其中海瀾之家定位於商務、時尚、休閑的大眾平價優質男裝，愛居兔定位於時尚、休閑風格的都市女裝，海一家定位於向中低收入人群推出高性價比男裝，而聖凱諾則定位於量身海瀾之家務職業裝。