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軍民一體真的可以? 張召忠稱讚東風風神品質

軍民一體真的可以? 張召忠稱讚東風風神品質

6月8日,東風風神品質之旅第四季啟動儀式打破以往常規,首次以線上直播的形式拉開了2017年東風風神品牌活動的大幕。

「局座」張召忠、東風特聘專家、東風軍車總設計師黃松、首位法國GCP傘降突擊隊華人隊員吳鑫磊、東風乘用車市場部副部長劉美玲、北京電視台知名節目主持人羅旭出席直播間,一同回顧了軍工製造業的崛起之路。並在百萬網友的見證下,攜手啟動以「青春向上 自豪向前」為主題的東風風神品質之旅第四季活動。

2007年,張召忠教授與東風猛士首次在十堰的東風越野車公司的總裝車間結緣,作為唯一列裝並擁有完全知識產權的軍用越野車,東風猛士給局座帶來了驚喜與讚歎。十年之後,傳承了純正東風軍工血統的東風風神以及源自軍工二號平台開發的AX7,再次憑藉紮實優良的軍工品質,贏得了局座的交口稱讚。

在節目錄製前的媒體交流會上,東風乘用車市場部副部長劉美玲女士也對本次品質之旅和品牌規劃等方面接受採訪,以下是東風乘用車市場部副部長劉美玲女士的發言要點。

Q:這次怎麼想起做類似於東風軍工的主題,是跟即將建軍90周年相關嗎?

A:我們本身是央企背景,又有軍工的背書,東風風神AX7是用軍工二號平台所打造,包括2015年做抗戰勝利70周年的時候也是講軍工方面的內容。既然軍工DNA已牢牢打造在AX7上,所以這一季的品質之旅還是圍繞軍工來講。

Q:東風風神車型將植入軍事題材電影《戰狼2》中?

A:電影將在今年7月28日正式放映,當時跟吳京談的時候也是機緣巧合,正好吳京想做《戰狼2》電影,他需要有一個汽車企業跟他做合作。而且有意思的是,他這個人特別有個性,不是說你給我的植入費很高、合同費很高就一定會用你。當時他有幾個要求,第一是希望國企、央企背景。第二是希望這個企業的車跟軍工有一點聯繫。第三,一定要是自主品牌。

Q:品質之旅第四季和前面三季相對來說各自的特徵點是什麼?

A:2010年我們做了第一個品質之旅叫「征服五大洲」,當時也是產品不支撐,就是兩個車,一個是S30,一個H30。當時的活動更多是贊助熱心車友去環遊世界夢想的實現,我們更多是做企業的支撐和宣傳。

在2015年,第一是AX7在去年年底上市,需要在今年將AX7做好、做實、做出更大的規模。第二是因為抗戰勝利70周年,那一年再加上大閱兵的主題,在當年這個話題也應該是最好、最熱的話題點。跟我們AX7講的軍工二號平台的產品DNA又非常契合,再加上東風是央企、軍企背景,於是當年想到了再重新啟動品質之旅第二季。

在去年做第三季的時候,感覺當時有點散,並沒有一針見血和容易聚焦的點。看到很多企業講年輕化、品牌提升,而我們的AX3、AX5、東風A9等車型也都在去年陸續上市。在產品事件特別多的前提下我們還是要沿著之前品質路線做大型的整合營銷活動,因此去年的「為我驕傲,自豪向前」主題仍是從消費者的消費利益著手。

Q:今年東風風神在產品方面有什麼新的規劃?

A:預計今年9月份東風風神AX4會上市,同時我們還會在近期陸續開展一系列針對產品賣點的品鑒活動。除此之外在10月份還會有E70電動轎車推向市場,而在明年東風風神AX5的純電動汽車也會上市。

東風破曉共證自主製造崛起之時

回顧東風的誕生至今,它生產的無數軍車,為共和國軍隊的成長立下了汗馬功勞。無論是在對越自衛反擊戰中被譽為「英雄車」、「功臣車」的EQ240,還是伴隨了一代又一代新兵成長的EQ2102,乃至第三代軍車「東風猛士」,都憑藉紮實過硬的軍工品質贏得了士兵們的交口稱讚,向世界彰顯了共和國的威嚴。

改革開放以後,軍工廠開啟民用業務,東風又第一時間走在了軍轉民的前線。作為東風汽車軍轉民的傑出代表,自成立之初,東風風神就將「質量經營」作為發展根本,在「質量經營」戰略指導下,東風風神新車質量標準、開發流程,均向世界知名企業看齊,並建立起覆蓋商品企劃、設計開發、生產準備、製造過程、供應鏈管理、市場服務等全價值鏈的質量體系,全力保障東風風神產品的國際品質。

據第三方權威機構J.D. Power亞太公司發布的諸項調查結果顯示,過去幾年,東風風神SSI、CSI、APEAL等均做到了品牌前列。AX7產品質量(APEAL)榮獲品牌冠軍、行業七強,得分超過哈弗H6、長安CS75等主流自主品牌和大眾途觀、福特翼虎等合資品牌SUV。CSI穩居行業七強。如今,和東風風神一樣,越來越多的自主品牌汽車以卓越的品質和優異的性價比,向合資品牌以及進口品牌市場發起了新一輪衝擊,向世界宣告了自主汽車製造業的崛起。

青春向上強勢IP打造品牌年輕化

作為東風風神的品牌主題活動,品質之旅已成功舉辦了三季。早在2010年,以「質量經營」立家的東風風神,以品質為名,通過「征服五大洲」活動在消費者心目中夯實了自身優良軍工品質的固有印象。

2015年,恰逢反法西斯戰爭勝利70周年,懷著對革命先烈的崇敬,傳承純正軍工血統的東風風神「致敬英雄·自豪向前」品質之旅第二季活動再啟征程,橫跨17個省市、行程超過5萬公里,再一次續寫了東風風神軍工品質的不朽傳奇。

隨著汽車消費市場年輕群體的增長,緊抓機遇的東風風神吹響了品牌年輕化 的戰役號角。在傳承「自豪向前」主題的同時,結合健身、音樂、體育等元素,為年輕潮人打造了一場不一Young的T-show,向年輕人傳遞「為我驕傲·自豪向前」品質之旅第三季的活動主題以及東風風神T勢力產品陣容的極致魅力,讓東風風神的品牌及產品形象邁上了一個新台階。

此次啟動的品質之旅第四季活動以「青春向上·自豪向前」為主題,針對電影、科技、娛樂等年輕消費群體的興趣點,借勢東風聯合央視打造的大型科普節目《加油!向未來》第二季,以及吳京執導的軍事戰爭電影《戰狼2》,在全國開展超過百場篷車科技體驗營及觀影活動,讓廣大消費者親身感受東風風神時尚科技的品牌內涵。

自豪向前三足鼎立助力品牌向上

一場場成功的營銷活動離不開產品的支持,以轎車、SUV和新能源車三足鼎立的東風風神,產品涵蓋3系(A30/E30)、6系(新A60/L60)、9系(東風A9)和X系(AX7/AX3/AX5)等強大產品矩陣,憑藉可靠的軍工品質,以及時尚的產品設計、充滿科技感的智能配置,贏得了終端消費市場客戶群體的肯定。

2017年前5個月,在全國汽車行業整體低迷的情況下,東風風神終端交付5.6萬台,同比增長6%。AX軍團1-5月累計銷售40050輛,同比增長9.4%。

除了在國內市場銷量一路上揚,東風風神在海外市場表現也十分搶眼。2015年東風風神出口項目在伊朗成功落地並強勢發力,截至2016年,在伊朗單一市場實現銷售1.37萬輛。2016年,東風風神累計實現出口1.6萬輛。據了解,2017年,東風風神的伊朗項目也將值得期待。

除了成熟產品之外,東風風神在新產品上的開發也值得稱讚。傳統能源車方面,以「ilike」新時尚美學設計語言的東風風神第四款SUV產品AX4,開啟了產品3.0時代的大幕。該車搭載了出色的智能車載交互系統以及阿嘉米斯音響系統,並憑藉豐富的安全配置,瞄準泛90後年輕群體,有望在國產小型SUV市場掀起新的風潮。隨著AX4的推出,其將與AX5組成「54青年」,聯手圈粉年輕用戶,擴充AX軍團實力,同時也意味著東風風神在SUV領域將進入AX7、AX5、AX4、AX3「四輪驅動」時代。

而在新能源車市場,東風風神開發的E70將於下半年正式上市。該車搭載容量為49.1kwh的三元鋰動力電池,驅動電機最大功率輸出達90kw,最大扭矩為260N·m,最高車速為145km/h,續駛里程超過350km。據了解,E70將於下半年正式上市,將與在售純電動車型E30聯手爭奪新能源市場。

根據東風風神「十三五」規劃,至2020年,東風風神整車商品(轎車+SUV)將形成「3636」布局。相信伴隨著更多精品力作的陸續問世,三足鼎立的產品布局將會更加完善,全面突破的東風風神正從自主品牌生力軍向主力軍加速邁進。

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