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上線5年的COC又迎來了大更新,仍然是那個值得尊重的Supercell

上線5年的COC又迎來了大更新,仍然是那個值得尊重的Supercell

文 | 手游那點事 | Jagger

我們希望30年後全球的人們會想起並討論我們開發的遊戲以及這些遊戲對他們生活的影響。——Supercell CEO Paananen

2017年,《部落衝突》踏入了第5個年頭,它可能開始走下坡路,也可能繼續稱霸全球手游市場。5月22日《部落衝突》進行了一次「前所未有」的大版本更新,這次更新標誌著Supercell正在嘗試主動把控《部落衝突》轉變的方向。Supercell做手游一直迥異其他廠商,就連版本更新有著引領產品突破舊天花板的意味。畢竟《部落衝突》於手游市場、於Supercell都具有重要的意義。

一、《部落衝突》是一款「與時俱進」的手游

1.2012年,它改變了大家對手游的認知……

2012年6月,Supercell在App Store上架了《部落衝突》。2個月後,《部落衝突》拿下了50多個國家App Store遊戲榜收入第一。在此之前,人們所理解的手游市場是低配版端游和頁游的二次撈金市場,或者是《水果忍者》、《憤怒的小鳥》這種輕度益智遊戲的大本營。《部落衝突》則讓大家看到了手游也可以不那麼「小白」,當時從來沒有哪一款手游能夠將移動端的特別發揮得如此極致。遊戲離線也變成了遊戲的一部分,當玩家離開自己的基地,其他玩家才能攻打;與玩家互動也不再形同虛設,可以攻打其他玩家並掠奪他們的資源;智能機相對於pc的低門檻並不代表著低價值的玩家,相反在免費下載提供的龐大用戶量下,遊戲內購有了足夠的支撐;畫面不必作出犧牲,包體可以控制在100M左右……上述提到的這些在今天的手游市場上都已經司空見慣,就好像我們都將萬有引力的存在列為了常識,依然不得不佩服牛頓始於蘋果掉落的思考。2012年誕生《部落衝突》絕對稱得上是劃時代的手游。

2.2014年,《部落衝突》在「天花板」上創新起點

一款手游再怎麼優秀也總是避不開沉沒論,如同去年全球無年齡層碾壓的《Pokemon Go》,在最火爆的階段,也沒有人覺得它能真正的留住用戶。《部落衝突》也是從上線開始便面臨著這種聲音,2014年沉沒論有愈演愈烈的味道。即使是樂觀的玩家,也認為至少《部落衝突》已經到達了它的天花板,它將慢慢淪為一款收菜遊戲。而這個時候,《部落戰爭》加入了革命性的重大更新——部落戰玩法。「點開部落戰的時候,居然有些手抖」,當時一位兩年的老玩家如此形容部落戰玩法的衝擊力。

在部落戰玩法中,此前玩家所有關於防守與進攻、軍隊搭配、戰術的發展成果,都在部落戰中得到了檢驗和強化。它還極大程度凝聚了玩家,部落戰中所有成員必須全力出戰並且務必聽從指揮。發起討伐、談論兵種搭配、商量對戰分工極大程度的刺激了玩家。玩家獲得快感的來源從沖杯和營地養成中多又了一個打贏部落戰。

從PVE、PVP升級到部落戰,《部落衝突》在未改變其核心玩法(發展建設,進攻掠奪和家園防禦)的情況下讓遊戲衝破了天花板。

3.2017年,5年老遊戲開啟「夜世界」新探索

到2017年,《部落衝突》進入了第5個年頭。去年已經有《Pokemon Go》、《超級馬里奧Run》和Supercell自家的《皇室戰爭》在衝擊市場。《部落衝突》再優秀也不得不接受這樣一種地位變遷——市場上已經誕生了許多畫面更好、對戰模式更新穎、社交也更加緊密的手游。去年就有分析師表示擔憂Supercel未來的走勢,《部落衝突》該走下坡路了,新產品生命周期暫時難以預測。手游那點事也疑惑,從早期的引導UGC,到PVE、PVP,又升級到了部落戰,這款遊戲還能怎麼升級變化?它應是走到了自己的極限。

而這周一(5月22日)《部落衝突》又進行了一次超大版本更新,加入了「夜世界」。玩家將在這裡經營管理自己的第二大本營。與家鄉大本營非同步攻守的對戰模式不同,在第二大本營推出全新戰鬥模式——讓玩家與實力相當的對手實時匹配,正面交鋒。簡單來說,同一時間敵我雙方在不同的空間作戰,最後進行對戰結算。

這次它則將競技性又上升到新的高度,在第二大本營里出戰目的從資源掠奪轉向真人實時PK。玩家在遊戲的過程中保持在一個高度緊張的水平狀態中,他們需要積極應對戰鬥過程並通過對手的布陣、防守機制來推算自己的大本營是否能夠抗得住對方的進攻,一邊是可視的我方進攻,一邊是需要等待反饋的敵方進攻。進攻過程中因情緒加成而構成緊張的氣氛和強烈的節奏感,到了對戰結算頁面又可能造成驚險的戲劇效果。「夜世界」更新當天(5月22日),《部落衝突》App Store拿下遊戲暢銷榜第一的市場數量飆升了22個,第二天再上升11個。

二、過去5年,《部落戰爭》斬獲了什麼?

《部落衝突》剛發行時發表沉沒論的人,已經眼睜睜看著它稱霸全球手游市場近5年時間了。即使放在整個智能手機遊戲史上,Supercell《部落衝突》也是一款繞不過去的產品。《部落衝突》到底有多火?斬獲了什麼?

1.至今霸榜100+市場

《部落衝突》不是一款甘於慢慢變老然後躺在玩家記憶中的遊戲,它做的是不斷蛻變。它的生命周期長到很難看到盡頭,每次大家以為該它碰天花板的時候,它會告訴你趟過瓶頸期還能再翻一個山頭。《憤怒的小鳥》冷了、《刀塔傳奇》很少人提起,而2012年誕生的《部落衝突》依然是全球最火爆的手游之一,至今保持在全球100多個市場App Store暢銷榜TOP10的位置,看不到衰退的跡象。在此之前還沒有一款中重度手游能夠長久在全球市場上獲得如此勝利。

2.全球累計收入超50億美元

「我從來沒有看到過這樣的增長速度。」一位美國的分析師試圖強調《部落衝突》當年在營收上的節節攀升,2013年第一季度它便賺了1.79億美元,每天穩定240萬美元的收入。而當時的市場還在等待它的第一款現象級手游《刀塔傳奇》。2013年,Supercell全年收入從2011年的20萬美元一躍升為8.9億美元,Rovio這年的巔峰也才2.2億美元。而後2014年、2015年和2016年,《部落衝突》分別入賬18億、13億和12億美元。至今,《部落衝突》累計收入已經超過50億美元。

3.2900萬五星好評

《部落衝突》可能是Google Play上獲得五星好評最多的遊戲(《PokemonGo》560萬五星好評,《皇室戰爭》1000萬五星好評)。截至目前,部落衝突總共獲得了超過2900萬五星好評。

三、仍然是那個值得尊重的Supercell

每一款產品基本都與其公司有著一致的步調。Supercell成立6年多時間,正式推出的遊戲只有4款。Supercell曾不止一次在公開場合表示,公司的目的並非為了快速賺錢而是要為玩家提供足夠優秀的遊戲。而為了達到自己的高標準,Supercell走得極其慢,這種慢體現在《部落衝突》身上是花了一年的時間才發布了亡靈、野豬騎士和瓦基麗武神等兵種的更新,又花了兩年的時間開發出「部落戰」,到了第5年發布「夜世界」。

有人感嘆,手游的成功具有不可複製性,但Supercell卻好像掌握著手游成功的秘訣。在手游那點事看來,Supercell不過是恪守著高標準。讓它足夠優秀且值得尊重。

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